常见应对
1.小姐,自己的病还是自己决定吧?
(有点强人所难)
2.怎么,买这么点保健品还要向先生请示吗?
(轻视顾客)
3.您不是开玩笑吧!自己决定不了还挑了那么久?
(直接质疑顾客,没有留有余地)
引导策略
顾客是否是购买的最终决策者?如果导购无法在顾客到店后迅速加以判断,会造成前置工作的浪费。顾客不是购买的最终决策者通常有两个原因:其一,顾客本身不是其购买医药保健品的使用者;其二,顾客信心不足,需要其他人的建议和心理上的支持,并非完全不能进行最终决策。
顾客是否有最终决策权,导购可以通过顾客的举止和交流进行判断。也可以通过对产品疗效和对症性的细致介绍加强顾客信心,增加顾客现场决定的几率。更高明的策略是,在销售过程中加强自身的权威感,使顾客形成对导购的心理依赖。只要导购对顾客的影响力够,顾客就比较容易做出决定。
话术范例
话术范例一导购:“先生,这支‘高丽参’非常适合送给您外婆做80大寿的生日礼物,价格也在您的承受范围内,您还考虑什么呢?”
顾客:“我是先看看,具体买不买还要回家和老婆商量,买这么贵的东西,我可不敢自己决定,再说我外婆生日还早,还有时间考虑。”
导购:“呵呵,先生您真是标准的新好男人,既孝敬长辈,又尊重太太,很难得喔!您考虑很周详,确实要让外婆和太太都满意才完美。既然这样,这支参我就替您先留着,您和太太这周六一起过来,我会妥当地向您太太做好介绍,一定让您太太满意您的眼光并赞同您的孝心。先生,就这么说定了。”(以婉转的赞美争取顾客的立场)
话术范例二导购:“小姐,我向您介绍的这个‘六味地黄丸’,您很满意,价格也没有问题,您还犹豫什么呢?”
顾客:“我知道这药不错,也适合我先生,不过我先生挺大男子主义的,我有点担心,没跟他打招呼就买这个回去他会生气,我还是问一下他再决定吧。”
导购:“喔,我明白了,您真是一位贤惠体贴的好太太,关心先生的身体,还会顾全先生的面子。其实太太的关心就是先生的面子,问了再买不仅少了心意,也会少了给先生的意外惊喜。再说,早服用一天,多健康一天,男人的健康是太太照顾的,大事由男人决定,您对先生的关心由您决定。您就自己做一次主吧!”(以笑容给予顾客足够的信心)
话术范例三导购:“大妈,向您介绍了这个‘儿童钙片’那么久,您还是不能决定吗?”
顾客:“实在不好意思,闺女。您介绍的这个‘儿童钙片’很好,可是我孙子的保健品一向都是他妈妈买的,我担心买不好,还是让他妈妈回来买吧!”
导购:“嗯,小朋友可真幸福!有位好妈妈,还有位好奶奶!大妈,如果不是太了解和不太确定的事回家问媳妇当然应该,不过这个钙片的成分和作用我已经详细向您介绍了,您也是看到其他妈妈带着小朋友买才问的,它对小朋友健康成长的作用是确定的,别的妈妈们肯定不会买错吧?所以,这个钙片您买回去,您媳妇看到您对孙子的关心,高兴还来不及呢!大妈,您对孙子的心疼还需要和谁商量吗?这样吧,我先帮您拿一盒,小朋友吃了效果好,回头再让妈妈多买几盒吧!”(态度和缓,行动要迅速)
方法技巧
将被影响者转化为决策者的技巧:
1.尊重被影响者,将其视为重要的人物;
2.理解顾客的特殊立场和身份;
3.设法加强顾客的自我价值;
4.强调顾客对决策者影响力的重要程度;
5.告知顾客做个决定也无妨;
6.无法实现转化的,则邀请其与决策者一起到店。
举一反三
如何判断顾客是决策者还是被影响者,对于非决策者的顾客你该采取什么方法使之转化立场,现场购买?
如果顾客经过多次引导,仍然无法从被影响者转变为决策者,你还有什么处理对策,会有效吗?