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第18章 顾客对中药、西药有选择性购买的要求吗

常见应对

1.大妈,只要能治病,中西药都一样。

(不同的顾客,会有不一样的要求)

2.先生,您一定要中药制剂吗?其实中药见效慢,西药更快。

(过于刻意影响顾客)

3.大叔,您放心,这是中药配方,绝对没有副作用。

(不完全正确,是药三分毒)

引导策略

顾客买药时有中药、西药的选择倾向是很普遍的。对于一些普通病症和常用医药保健品,顾客常常会有主动性的选择。比如,中老年顾客购买保健品时,更容易对传统配方及工艺信赖有加。通常,顾客对中药西药通俗的看法是:中药重在综合调理,见效慢,毒副作用小;西药针对性强,见效快,药效猛;两种方式各有其积极的支持者。

欲了解顾客的选择倾向,导购不妨主动询问。顾客有明确要求,自然以顾客的倾向为优先选择;如果顾客不在意,可根据顾客实际情况选择。较为困难的是顾客有明确倾向,却没有相适应的产品,要说服顾客做出违反自己倾向的选择,导购深厚的医学知识是影响顾客的关键,推荐中西药复方制剂也是一个折中的方法。

话术范例

话术范例一顾客:“导购小姐,我感冒了,浑身酸痛无力,鼻塞、咳嗽,有合适的感冒药吗?”

导购:“有啊,小姐,您需要中药还是要西药?”

顾客:“西药吧,见效快点,而且要上班,又没办法请假。”

导购:“那就‘’吧!白天吃白片不影响上班工作,晚上吃黑片,睡眠更好,方便恢复。”

顾客:“行,给我拿一盒吧!”

导购:“好的,小姐,我为您倒杯水,您可以马上先吃一颗白片。”(特别关怀与服务为顾客留下好印象)

话术范例二顾客:“导购小姐,给我拿个治拉肚子的药。”

导购:“好的,先生,严重吗?怎么引起的呢?”

顾客:“好像是中午吃坏了肚子,一个下午已经拉了两三次了。”

导购:“还好,不算特别严重,吃点药,多喝水,很快就会没事的。您是要中药还是西药呢?”

顾客:“中药吧,我的肠胃一向不好,我怕西药副作用太大。”

导购:“我明白了,吃坏东西引起的拉肚子一般用西药见效比较快,像‘’就很合适,也很便宜;不过您既然担心副作用,那就试试‘正气丸’吧,这是纯中药配方,止泻效果也不错,而且是家庭常备药,一次吃不完还可留着备用。先生,您看行吗?”

话术范例三顾客:“导购小姐,有适合老年人长期服用的降压药吗?我替老家长辈买的。”

导购:“有啊,大姐,中西药都有,您需要中药还是西药?”

顾客:“中药吧,乡下老人比较习惯中药,而且中药的毒副作用也比较小。”

导购:“大姐,您说得没错,降压药要长期服用,所以效果、价格和毒副作用都要充分考虑!不过,纯中药虽然副作用较小,但只能调理和维持,降压效果不如西药直接,仅凭中药并不足以保证疗效,还是中西医结合的方式最为稳妥。”

顾客:“是这样啊,那你觉得这种情况什么药合适呢?”

导购:“好的,我给您介绍几个安全性比较好、适合老人的中西药复方制剂吧!”

方法技巧

了解顾客中药、西药的选择倾向:

1.年龄高者容易倾向中药,年轻者容易倾向西药;

2.工作忙碌者容易倾向西药,生活悠闲者倾向于中药;

3.热衷传统文化者倾向中药,崇尚西方文化者倾向西药;

4.急诊者倾向于西药,慢性病者倾向于中药;

5.世事并非绝对,顾客的实际倾向仍须临场实际判断。

举一反三

什么样的顾客比较倾向于选择中药,什么样的顾客倾向于选择西药,理由何在?

如何引导才能让倾向于中药、西药其中一类的顾客愿意接受另一类药品?试根据不同年龄、性别、职业、性格的顾客举例说明。

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