有了优秀品质，不见得就能打造出个人品牌，你还要注重宣传。一个成功的“品牌”，往往都是通过炒作来成就的。以茅台酒为例，它跻身世界名酒之列就是“一摔得名”的。
中国的名酒首推贵州的茅台酒，可是，在外国人的眼里好像不是那么回事。在一次世界性的评酒会上，茅台酒因包装设计不精美、装潢简陋而不受外商重视。望着茅台酒像灰姑娘—样无人过问，可急坏了参加评酒会的外贸人员。他们心里虽然为茅台酒所遭的待遇而忿忿不平，但头脑中却在寻思着推荐茅台酒的良机。
突然，不知是谁，“叭”的一声将一瓶茅台酒打碎在地，顿时，酒香四溢，举座皆惊。外商们纷纷品尝来自中国的茅台酒，连连称赞：“好酒，好酒！”就这样，茅台酒一举扬名，跻身于国际名酒之列。
不仅商品需要炒作，其实个人形象的推广、气场的增强也需要炒作。请看下面的事例：
田莉刚刚加盟公司的时娱，语不惊人、貌不出众，过了几年依然是碌碌无为。她心想，再这样下去不行，于是就开始动脑筋。在和同事闲聊时，她不动声色地宣扬自己和总公司某要人的关系如何铁。一时之间，消息传得沸沸扬扬，真假难辨，直到部门主管也不得不对她另眼相看。田莉趁此机会做了几个漂亮的项目，背景加实力，一个职场明星就此上位。
当然，炒作也是要讲究一定的方法的，否则只会适得其反。例如，某电影明星的“系列败笔”——他接连三次试图通过伤害别人的方式来“自我营销”，但均以失败告终——不仅没能让他登上任何报纸的头条，反倒却成为圈内的“笑柄”，这桩“炒作”的生意算是炒糊了。
炒作其实是一种美德，我们每个人都必须学习，因为你不炒作自己，你身上的其他美德如何展现？希望那些有炒作意识的人，都能智慧地炒作、高级地炒作、大气地炒作。更希望那些还歧视炒作，对炒作的理解和意识有偏见的人，能认识自己、正视现实、拓展自己，给自己一个炒作的机会。
（1）目的：设定目标是第一步的，你应该第一时间明确：你是为什么炒作，通过该次炒作能实现什么目标，达到什么效果。
（2）热点：你应该明了市场的热点，最起码知道在哪些事情发生后会引来公众关注，能够预测的出事件的未来被放大的可能性。
（3）关联：炒作不能无的放矢，一个好的事件应该有果有因。适当地把炒作的元素揉进事件中，引起公众的关注，是炒作的高招。
（4）引导：能够发现有可炒事件的新闻，只说明执行人有一双明亮的眼睛，能把公众的关注引导到你所希望实现的炒作目标上，才能证明你的智慧。整个炒作过程最难的是引导：世界上最难的事情就是让你的想法钻进别人的脑袋。
（5）平台：把想法落实成事件引起公众关注是引导，把事件传播出去就要看平台了。平台是公众之间进行交流的工具。媒体就是平台，而媒体也分很多种，具体是要采用平面、网络、视频还是广播，就要看最终的受众所指。
（6）互动：炒作决不是把事件摆在平台上就完事了，炒作的高潮在于互动，这是炒的核心所在。就像一个歌手唱歌，如果干巴巴地站在舞台中央歌唱，掌声肯定寥寥，但是如果这名歌手走下舞台和观众互动，效果肯定不一样。
炒作只是表达一个观点，公众不可能只接受一个观点，所以需要不同的甚至完全相反的观点来对立。观点越对立，用词越尖锐，炒的火苗就越旺，引起的公众话题就越多，公众的参与兴致就越高昂，最终实现的炒作目的就越完美。
（7）心态：炒作要适可而止，绝对不能像老太太的裹脚布一般又长又臭，那只会引起人的厌恶。好的炒作既能实现炒作的目的，又能给观众无限的想像空间，不显山不漏水，暗渡陈仓，这才是最高境界。所以，炒作也要有一颗平和的心态。
