第一，储蓄功能。也就是保本的意思。人们对于闲置资金的处置方式，在银行利率并不是很高的情况下，也在努力寻求一种获利更高的投资渠道。当然，投资者除了利润回报外，最关注的应该就是资金的安全问题了。如果基金产品能够在功能上承诺“保本”（不会出现亏本），就能够吸引相当一部分投资者的眼球。
第二，休闲功能。如果基金产品在功能的设计上，能够附加一些诸如凭借基金份额多少附赠一些音乐会入场券、大型体育比赛门票、免费健身、几日游、读书等等，也可以有效地吸引一部分投资者。
第三，贵宾服务功能。尽管我们所处的社会，物质已经相当丰富，但是，一些诸如火车卧铺票、候车、候机等等，还是很不方便，如果基金公司跟这些单位合作，为购买基金份额达到一定数量的基金客户办理贵宾卡，凭借此卡可以享受最便利、最优惠的服务。如此，也可以吸引投资者。
第四，消费信贷功能。目前的基金产品，都有严格的期限，如果不到期，客户要转让很不方便。如果基金产品能够增加消费信贷功能，客户凭借基金份额，在急需资金周转的时候，可以便利地获得资金支持，比如质押给银行等等，或者是去基金公司开发的特约商户，凭借基金份额直接消费购物，也可以吸引不少基金投资者。
第五，其他功能。比如，可以增加一些教育功能、养老功能、健康功能等等，为投资者提供给子女教育、自身养老、医疗保健等等服务，既给他们暂时的闲置资金找到出路，又能够给他们的未来一个很好的预期。这也可能成为基金产品的一个新的卖点。
当然，可能随着人们生活水平的不断提高，公众对于基金功能的需要会不断“升级”。而基金要想满足人们的这些需求，不仅需要一个强有力的研发机构，需要大量发展有效的代理群体，还要确保售后服务，保障投资者的需求。不过，一家基金公司限于实力，它只能择优在自己的基金产品中设计这些基金功能中的一种或几种，能够全部搞定是不可能的。
