天之道，损有余而补不足，是故虚胜实，不足胜有余。有时候虚可以比实带来更大的利益。
“5万元的扑克牌”、“15万元一双篮球鞋”、“20万元一件衣服”……在一些网店上常能看到类似的“天价”商品。标“天价”吸引消费者已经成了网络商家一种新的营销手段。“天价”引客并不是虚高商品价格，只是一种心理营销。商家往往“咕哝玄虚”，充分调动顾客的猎奇心，从而达到营销目的。这尤其在表现在广告营销上。所谓广告猎奇心理战略，是指在广告中采用新奇的媒体、新颖的形式、独具特点的内容等特殊的手法，使消费者产生强烈的好奇心，从而引发购买欲望的广告心理战略。采用这种心理战略关键在于用新奇的手法引起消费者的注意，但也要讲究分寸，新奇也离奇，记住过于刁钻、怪异的事物，其怪异程度如果超出了人们的接受能力的承受度，是不会引起人们的好感的，相反会产生排斥心理。
法国未来海报广告公司创业之初，策划在大街醒目处张贴一幅巨大的一位高挑靓丽、身着三点式泳装的美女海报，美女身边写道：九月二日，我将脱去上面的。行人议论纷纷，奔走相告。这日清晨，好奇的行人果然发现脱去‘上面的’美女坦胸露乳，美女身边写到：九月四日，我将脱去下面的。如同首次，仍然没有注明落款张贴者。四日凌晨，许多猎奇者早早出门去看究竟——美女一丝不挂背向行人。美女身边的一行字迹格外醒目：未来海报公司，说的到，做的到。该公司因此而名扬千里，家喻户晓。
