登陆注册
6554100000018

第18章 预先确定的因素:我们明白自己知道什么

假设你是尼罗河边的僧侣,现在你在观察河水的颜色变灰或者变绿,并要警告法老是否会有破坏性的洪水,这需要有超人的自信。如果报告错误,就意味着破坏了一个宗教誓言,毫无疑问,也意味着要失去性命。然而,僧侣们有那份自信,因为当年洪水的影响是预先确定的因素,即使几个月以后无法感受到这种影响,也不会改变洪水对庄稼的影响。

僧侣们也许明白,虽然他们不知道为什么河水的颜色会影响洪水的威力,也没有意识到降雨的形势这个驱动力量影响了河水,或者说对河水起着决定性作用。但是,他们知道引起洪水的预先确定的因素,这就像他们知道其他事情一样。

当今时代也有类似的预先确定的因素。通用汽车与美国电话电报公司在20世纪80年代都想重塑它们的商业模式。

两个公司都躲过了在公众中遇到的麻烦,而且几乎是以一种屈辱性的方式躲过的。分析家已经预见了二者都会遇到的更深层次的麻烦。但两个公司的形势又有很大的不同,通用汽车可能会因为它当前的麻烦而崩溃,但ATT则不会,它可以通过它的长途电话网络保证现金流的安全。ATT在长话业务市场中的地位如此强势,而这个市场的利润又如此之高,在ATT需要现金时,高层管理者只要降低对长话设备的维护,很快就会有现金来应对它们的危机,并重新加大对设备的维护力度。所以,在未来几年中,我们确信ATT可以生存下来。为了想象AFT的失败,你需要想象一些将要发生的事件来摧毁它的现金流,而想象这样的变革意味着需要对驱动这个系统的力量进行更密切的观察。

预先确定的因素不依赖于事件发展进程中的任何环节。

如果不管任何情景发生,它看起来都是确定的,那么它就是预先确定的因素。1982年在壳牌公司,我们相信美国在整个20世纪80年代都将面临实质性的政府预算不足,我们是通过研究当时美国流行的政治逻辑得到这个结论的。美国政府预算中的两个主要组成部分,即国防支出与社会保障正在无法控制地增长,美国公众对这两个增长都持支持态度。里根入主白宫4个月后,他尝试提出一项计划,以延缓社会保障带来的生活成本的增加,这项计划以100:0被参议院否决。预算中的第三大组成部分——财政赤字本身需要支付的利息——也难以被控制。

其他国家的政府可能会提高税收,但是美国反对税收的呼声太强(并一直很强),顺便提一下,反对税收的呼声的起源可能来自于其他驱动力量:事实是,在过去10年中(到现在几乎20年),美国中产阶级的购买力发生了变化,里根政府削减了所有能削减的支出:太空、教育、福利、交通、与国防无关的研究及基础设施维护。削减计划的最终结果是无关痛痒的2000亿美元的赤字。美国被圈进了政治牢笼,它希望削减税收并增加支出,如果这种情况持续下去,赤字带来的利息将成为预算中最大的一个因素,政府将被迫从海外借债,这样造成的结果就是,美元将会贬值,利率将会提高,而政府债券也将会贬值。

最后,这种情况发生了,日本购买美国国债,使美元贬值,这极大地支持了美国赤字。当我们的推测完成后,在写作关于80年代的每个情景中,我们都有把握去假设美国将存在巨大的赤字。这与我们访谈的每个经济学家的观点都产生了冲突,经济学家们都相信财政赤字不可能延续到1984年以后。

识别预先确定的因素是一项需要相当自信的工作,这项工作不会存在于美国的政治系统中,而是存在于你自己的决策中。你可以将它与一些政策进行印证,并感受对它的信心。对于识别预先确定的因素,这里有一些有用的战略。

缓慢变化的现象。这类事情包括人口的增长、基础设施的建设以及资源的开发。

被强迫的形式。例如,由于有12亿人居住在四个岛屿上,但他们自己并没有必需的资源来保证温饱和交通,因此日本必须(也将会)保持积极的贸易平衡。

在管道中。例如,我们可以非常准确地知道美国在90年代出生的年轻人的数量将有多少,他们都已经出生了,他们都已经在管道中了。唯一不确定的是移民,并且对于移民的数量,现在我们有一个美好的感觉,即这个数字或许将会很高。

不可避免的冲突。美国选民同时拒绝向政府缴纳更高的税收,以及拒绝对任何公共利益造成损害,两者之间的冲突带来了美国不可逆转的联邦预算的长期不平衡,进而带来了赤字这个结论。一旦这个由冲突编织的牢笼建立起来,这个结论必然会产生。

当然,最容易意识到的预先确定的因素是人口统计指标,人口增长是一个缓慢变化的现象。婴儿潮时期出生的人,很明显会最终长大成人。这种人口增长带来的影响还不明显,处在“不要相信任何超过30岁的人”的这一代人中的任何一员都会感到前景是暗淡的,然而,在婴儿潮中出生的人,他们内心知道这是不可逆转的。他们会问“你还相信我吗”、“当我64岁的时候,你还会赡养我吗?”在20世纪70年代为惠好林业公司(weyerhr)开发情景时,我最早意识到了婴儿潮时期的影响。我们知道,不论什么事情发生,家庭植物生意都会有大量的机会。我们开发的三个情景与我们为史密斯一霍肯公司开发的情景很相似,但是家庭植物的前景要比高品质园林工具的前景更好。

如果经济爆发式增长,婴儿潮的一代人会为他们的家庭投资更多,像购买油画和家具一样,他们也会购买植物来进行“室内美化”;如果经济崩溃导致社会变得不和谐,家庭植物将会是爱好大自然的人规避外出观赏植物所可能遇到的风险的一个选择;最后,如果社会改革发生,家庭植物可以作为医药和健康食品的一部分。最终发生的事实可能是这三种情景的综合。惠好公司进人了商业护理行业并取得了相当大的成功,使我对美国的市场与观念变革有了新的理解。

人口统计指标也清晰地表明了为什么变革不可避免。二战期间以及二战以后,前苏联经历了一次人口出生率的急剧下降,在20世纪60年代和70年代鼓励婴儿出生期间,前苏联却经历了一次比我们在美国所看到的更严重的人口下降。所以,在20世纪80年代中期,由于成年人越来越少,很明显,前苏联的劳动力供给会出现短缺,这将一直持续到20世纪90年代早期,但短期的人口出生率的下降是预先确定的因素。国内生产总值依赖于劳动力的规模与生产力水平,前苏联的生产力正在下降,当劳动力萎缩时,人们尝试到国外去而不是留在国内,这预示着前苏联的经济将会崩溃。

学者们一直在问,为什么戈尔巴乔夫在推动前苏联经济跃升时会遇到那么多麻烦,人口统计指标清晰地显示,在1991年以前他不会取得成功,因为到1991年,20岁左右的年轻人的数量才会再次增加。

人们倾向于否认预先确定的因素,是因为这些因素有时候会很恐怖。小鸡到房间内栖息是一个预先确定的因素,借贷所产生的下一项支付也同样是一个预先确定的因素,或者我们所期望的计划底线将永远不会发生。牢笼也是预先确定的,为计算到2000年时交通网的数量,只要关注在驾龄内的人口数量,并将它与平均每个美国人拥有的桥车数量相乘就可以得到。关注美国过去五年的基础设施建设项目,就计算出了美国高速公路里程的增加数(建设城市高速公路至少需要五年,通常更长)。即使美国从明天开始建设高速公路与大众交通系统,这也已经太晚了。我们可以确信,至少会有七八个美国城市因为交通网陈旧而失去活力。在第9章,我们会讨论其他预先确定的“挑战”。

同类推荐
  • 世界500强企业选人之道

    世界500强企业选人之道

    “世界500强”,是人们对美国《财富》杂志每年评选的“全球最大五百家公司”排行榜的一种约定俗成的叫法。荣登“世界500强”排行榜,是无数搏击于商海中的英雄梦寐以求的目标。为了实现这个目标,他们殚精竭虑,夜以继日,有的甚至耗费了毕生心血。
  • 如何创办美容美发店

    如何创办美容美发店

    本书为《“金阳光”新农村丛书》之一,围绕农民朋友所关心的话题展开,主要讲述了美容与美发、筹办美容美发店、美容基础知识、美容化妆技术、美容运用实例、美发的操作、发型设计运用实例及美容美发店的经营与管理,全书新颖实用,简明易懂。
  • 经典营销案例新编

    经典营销案例新编

    “世纪营销实战丛书”是一套从多视角来展示新世纪营销理论与实践的系列著作。它以创新的思维概括和总结近年来国内外企业在营销实战中的成败得失,并引入当代国际最新营销理论和管理方法,既有一定的理论深度,又具有实际操作性;既有企业、行业的前沿信息,又有规范性分析。它不是抽象的理论。也不是案例的罗列,而是历史与现实、理论与实际的交汇。它将对从事营销实践的企业家、经营者、营销人员及在校学生有所帮助和启迪。
  • 推销人员手册

    推销人员手册

    随着信息共享的程度越来越高,许多推销员的推销手段越来越相似。如果说一个神来之笔的推销是通过“巧劲”战胜了消费者,那么注重推销过程中的每一个细节、则是这种“巧劲”的落实与体现。当推销无法靠出奇出彩制胜的时候,细节的较量便极为重要。推销在未来的竞争主要表现为细节的竞争,细节的竞争才是最终和最高的竞争层面。通过对每一个推销细节细致入微的把握,最终战胜对手。从这一点上来说,成功的推销模式也不可复制。
  • 集团公司管理:基于三种管控模式

    集团公司管理:基于三种管控模式

    本书共9章,包括:集团公司管理理论概述、集团公司战略管理、集团公司文化管理、集团公司知识管理、集团公司人力资源管理等。
热门推荐
  • 穿越超古未来

    穿越超古未来

    主角是来自于二十世纪的人物,因为感情受挫,所以决心自杀,可不料因为自己佩戴的玉佩,莫名的掉进时空黑洞,经历了古代以及现代的爱情,最后找到真爱,幸福的生活了下去,
  • 美女召唤

    美女召唤

    召唤是召唤妖兽...召唤是召唤神兽...大错特错!!!召唤美女,横扫天下!!!
  • 穿越从联盟开始

    穿越从联盟开始

    英雄联盟全真模拟产生的意外,神级卡牌的定时任务。卡牌大师的另类模版。一个意外造就的意外。。。。。。
  • 网游之轮回杀伐

    网游之轮回杀伐

    在这里每个人都是主角,没有你想不到,就怕你办不到,来吧骚年,平民玩家的游戏称霸世界,将由你来开启,你敢来么?
  • 分手之后还爱你

    分手之后还爱你

    分手后,苏子悦才发现自己竟然怀孕了,分手是因为知道那个男人不爱自己,如今又该何去何从?当她终于做出选择,多年前的秘密又在她面前慢慢展开……
  • 百杀

    百杀

    一个传奇小队:百杀!他们是世上最强的小队,但在某一天他们的队长离奇的知道了自己的身世,那异世界很快就要踏上征途。
  • 凤凰轻盈:陛下,还不投降

    凤凰轻盈:陛下,还不投降

    “这么多年以来,爱你已经成为了一种本能”“好巧,我也是”穿越,失忆,无意之间的一些动作,有哪些是算计?又有那些是真心的?明明相爱,中间却总隔着一张面具。而这张面具,又在何时才能摘下?
  • 我嫁的人如果不是我爱的

    我嫁的人如果不是我爱的

    这是一部讲述青春过往的小说。有美好,有浪漫,有最后的无奈与绝望。不管现实如何,生活依旧在继续。如果爱情不能终成眷属,那么我们是否还要有所担当地继续前行的脚步?在爱情与责任的十字路口,你会偏重于哪一边?这本书的书友QQ群建立了,群号是466187072。期待喜欢这本书的朋友进群交流。
  • 白先生,别来无恙

    白先生,别来无恙

    身份的调换,命运的逆行。商业联姻。外界把他们看作是强强联手,天作之合。他用盛大的婚礼准备迎娶她。而她给了他一场天大的笑话。她在逃婚的那个夜晚与别的男人夜夜笙歌,而他却为了她躺上了手术台。四年后她又为了一笔财产而想方设法的嫁给他。可是她心里无法否认,她根本不爱他,因为她心里装着另一个人。当她嫁给了他,就对他百般疏远。就连他昏迷了过去,她都不曾去看过他,关心他。直到,他为她挡下一个啤酒瓶,挡下一刀的时候,她沉沦了……
  • 恐怖手游

    恐怖手游

    张玄因为点开了一个名叫“恐怖游戏”的APP,从而进入了一个灵异恐怖的世界中,他必须完成"系统"颁布的任务才能活着回到现实世界,然而在这个充满着无尽恐怖世界里,他却发现,人,往往比那些嗜血的鬼怪更加可怕......