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第15章 把握抓住机遇

有一句名言说得好:这个世界不是缺少美,而是缺少发现美的眼光。机遇也是如此,不是市场缺少机遇,而是缺少发现市场机遇的眼光。

危机对企业是一次巨大的考验。它考验着企业抵御风险的意识和能力,也为企业提供着万千契机。

市场机遇

从基本面上说,在当前国际、国内特定背景下,有以下七类市场的机遇,是可以予以认定的,对企业来说,应该以敏锐的眼光去发现机遇,并迅速抓住机遇。

市场1:基本生活保障方面的产品和服务市场。凡属人们基本生活保障的商品或服务,其供求关系,都带有一定的刚性。这个市场的需求消费总是持久的。

市场2:典型的高档的奢侈品市场。我国正在生成、发育中的中产阶级,他们是一些金领———高档奢侈品的主体客户群,他们有一种不可遏制的、提升生活品质的心理。即使是其下个层面正在向小康迈进的一般民众中也有相当部分居民,也大大定高了提升生活品位的标尺。旅游业的由观光向度假转变即是证明,这是又一大块市场。

市场3:文化创意产业市场。这也是不可阻挡的潮流,每个企业都有自己的高招,其形形色色的积极性大多并非无的放矢,特别是改革开放以来,越来越多的企业文化活动的兴旺都体现着这个市场的崛起。

市场4:品牌经济与体验市场。我国的市场经济正在向品牌经济阶段演进,这是一个日益显示出其重大变化的过程,在人们越过衣食生活炫耀阶段之后,再往下递进则更是迈向审美取向时段;再往前走便是更注重人生体验价值,体验价值成为核心追求。

我们现在面临着是三种经济,也可叫三种体验经济:第一种,就是传统产业的体验化。我们一般的吃的、穿的、用的都正在进入一个全新的发展阶段,即体验人生阶段。第二种,是旅游———这对旅游企业来说,是一种特定的体验经济。服务是交换,而体验是一种经历。而旅游就正是企业专门组织顾客“经历”或“再经历”的产业。第三种,是文化创意产业。其实,文化创意产业是一种最重要、最为本质化的体验经济,它直接同价值观挂钩。总之,传统的一般产业、旅游产业和文化创意产业,这三种形态的体验经济,从三个不同视角为企业提供着宽阔的发展平台和市场景观。

市场5:消费先锋市场。现在的市场上,有一群新的消费者,他们追赶时尚,领先潮流,推崇精品大牌。宁肯勒紧裤腰带也拿一个月的工资去买一条腰带。这些消费先锋们,大多是80后、90后的新生消费族。

市场6:业态升级市场。不管是索尼,还是雀巢都正在大搞产品产业升级换代。而这正是他们根据新的市场需求做出的新的战略部署。

市场7:重组市场。钢铁世界的大重组、大整合———大钢企的诞生引发了更大的物流、港口业大发展。纺织业的大整合、大重组,使素质大升级又带出了许多新产品、新品牌。

创业机遇

对于企业管理者和创业者来说,不要以为,危机时期不是创业的好时机。其实,只要你想到两句话:思想决定方向、方向决定命运。所以命运并不是注定的,很多时候,命运是操纵在自己手里的。对于一个创业者来说,能否改变命运,就要看自己能否抓住机遇。

在别人怀疑时,你行动了,别人行动时,你赚钱了,别人赚钱时,你就创业成功了。越是困难的时候越能涌现出一批新的更具眼光的企业家,在危急时刻崛起。

当前,创业者完全可以抓住以下几个创业机遇:

机遇1:催债正是时候。金融危机席卷全球,一些和金融市场联系最紧密的企业资金捉襟见肘。于是,“催债师”应运而生,一个平时默默无闻的小行业,被陷于三角债中的老板们“委以重任”。

机遇2:网购的好机会。绝大部分人在减少不必要的开销时还会选择更加优惠的购物方式———网购。由于网店没有实体店面,而且在员工工资方面可以节省不少开销,从而同样的产品可以以更优惠的价格出售。马云就在金融危机中嗅到机遇,追加淘宝50亿元投资!

机遇3:并购的机会。金融危机给零售企业带来了并购的机会,这意味着零售企业将面临大的洗牌,这给了我国零售企业做大的机会。

机遇4:成本价格走低。金融危机以来,能源价格上涨的局面已经终止,目前能源、大宗商品价格下探,但只要企业的产品对路,并保持旺盛增长,就能享受到内需强劲、成本价格走低的良好环境。汽车的需求也会逐渐上升。

机遇5:承接外包业务。在当前金融危机的影响下,将有更多跨国公司将其非核心业务外包,以降低成本、增强竞争力,这给我国承接外包业务带来更多发展机会。因此,创业者应当在稳定现有市场的同时,积极主动寻找以服务外包为重点的国际产业转移新机遇。

投资机遇

金融创新必须服务于实体经济的发展,金融创新应该走循序渐进的道路。在华尔街遭受巨大危机的情况下,不吸取华尔街危机的教训是不负责任的,误读华尔街危机则是十分危险的。

这次危机主要体现出自由创新与审慎监管平衡的问题。美国的金融创新带来了金融机构对非传统业务风险控制的失灵,作为一个新兴的金融体系,我们更应衡量好创新与监管的力度问题,现在我国经济也面临困境,迫切需要把发展资本市场作为一项重要的战略任务,不断深化全社会对资本市场重要性的认识。

对我国经济发展的前景,从一定时期来看,全球经济增长下滑趋势已难避免,经济复苏将需要一个过程,资本市场方面,股市反转需要经济基本面的支持,但一般来说会领先于实体经济的复苏;目前国内经济基本面相对较好,没有受到金融危机的直接影响,我国政府已经开始并有足够的能力持续推出“促增长”的调控政策,为港股和A股市场提供长期支持,而且先于全球股市开始回调的AH市场,估值已处于较为合理的水平。

目前的资本市场估值已经明显较低,政策在目前至关重要。一方面,GDP增长的几个因素面临压力,在房地产市场和汽车消费市场遇冷、出口下滑以及股市暴跌之后,我国的财富效应已经消失。另一方面,伴随着大宗商品价格的稳定,我国的通胀水平也将逐步回落,下一步经济通缩的风险正在加大,在这样的形势之下,“短期内经济的压力还是很大,但如果长期有强有力政策的话,不超过一年或者一年半的时间,我国经济能够重新恢复到正常的增长轨道。”

我国目前货币政策的宽松度是不够的,市场对财政政策充满了更多的期待,而上市公司层面从纵向数值比较来看已经接近历史底部,不过也要考虑到在一个全流通市场下产业资本的估值方法,因此目前市场13倍市盈率是一个合理的估值。股票市场出现机会必须以三个基本条件为前提,“一是宏观面不再恶化;二是上市公司估值过低;三是货币政策放松,利率较低导致债券收益率失去吸引力。”A股市场将会出现转变之时是完全可以到来的。

在海外金融危机引发震荡的关键时节,市场牛熊转换是正常的,只要以客户为中心去考虑问题,而且体现出公司发展战略方面的前瞻能力,在不同阶段做好不同事情,就能平稳渡过经济的下降周期。

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