一般来说，产品竞争先经历产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争，最后上升到品牌竞争，前四个方面的竞争其实就是品牌营销的前期过程，为品牌竞争铺路，它们是品牌竞争的基础，而品牌竞争是营销的最高阶段。由此可以看出，品牌营销，关键要做好以下五个方面：
诚信至上
古人云：“国无诚信不兴，家无诚信不荣。”所谓“做官凭印，做人凭信”，一个企业失信之后，等待给它的，唯有失败！诚信需要长期努力才能树起，却可能在一两次失信后就毁之殆尽；所以切莫因一时利益而因小失大！同样，品牌失去诚信，也必将倒塌。为什么北京同仁堂、胡庆余堂、九芝堂等的品牌形象能长达几百年，依然经久不衰？为什么曾经红极一时的巨人、三株、太阳神等都只各领风骚三五年？除了产品生命周期、市场属性等因素外，更关键的原因在于前者靠脚踏实地、诚信为本，后者靠华而不实的广告吹嘘和虚拟概念的炒作。时间是检验诚信的一杆标尺。长期以来，我们常常听到同仁堂、九芝堂等的产品悬壶济世、妙手回春的美谈，而那些靠炒作出名的药品（保健品），除了他们自吹自擂的“疗效”外，最后都逃不掉被消费者遗弃的结局；有的甚至因为疗效夸大而惹上官司，导致吹捧起来的品牌轰然倒塌。
准确定位
一个品牌，如果定位得当，就预示着它已经成功了一半。著名的营销大师菲利普·科特勒曾经说过：市场定位是整个市场营销的灵魂。的确如此，纵观所有成功的品牌，都有一个显著的特征，那就是始终如一地将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，并将品牌定位的信息准确地传达给消费者。举个例子：同是感冒药，由于市场定位的不同，经济收入较高的人首先想到的可能是白加黑，而经济状况不如意的人则首先可能会想到速效感冒胶囊或感冒通片；再如，一个真正关爱妻子，并追求浪漫的有钱男士，除了首饰服装之外，一般还会买上几盒太太口服液。这便是这些品牌以准确的定位和贴切、恰当的诉求表达的效应。市场定位并非对产品本身采取某些行动，而是针对现有产品的创造性思维活动，对潜在消费者的心理采取一些行动。所以说，提炼对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过某些途径传达给消费者，然后转化为消费者的心理认识，这是品牌营销的关键一环。
个性鲜明
一个行业中，同质产品非常多，相应的产品品牌也多种多样，令消费者眼花缭乱；要在这种环境中脱颖而出，产品品牌就必须具有鲜明的个性，以其独特的亮点吸引消费者的眼球。一个产品品牌，不可能包罗万象，就像一个真正的品牌药品，绝不会包治百病、人人皆宜；品牌必须具有个性和针对性，就像吉普车适于越野，轿车适于坦途，赛车适于运动比赛一样，产品品牌一定要在充分体现独特个性的基础上，力求单一和准确。单一可以赢得目标群体较为稳定的忠诚度和专一偏爱；准确能提升诚信指数，成为品牌营销的支撑点。生活中，我们常常会看到“疗效佳”、“味道好”、“高品质”等广告诉求语言，千篇一律，根本没有准确描述品牌的个性。而像“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”“口腔溃疡，一贴OK”“克咳，全家好心情”等，以其个性十足、鲜明独特的诉求，轻而易举地得到消费者的认同，伴随着这些朗朗上口的广告语，品牌形象也能迅速树立。
质量第一
质量永远是产品的灵魂，任何产品，其经久不衰的生命力无不来自可靠的质量。一些劣质产品，经过狂风暴雨般的广告轰炸，也能刺激消费者的购买欲望，但不用多长时间，当消费者发现产品质量并非广告中宣传的那样神奇后，消费者就会产生一种上当受骗的感觉，处于发泄，消费者会将这种感觉一传十，十传百，直到将产品品牌推倒。尤其是在当今媒体、网络非常发达的时代，产品一旦出现质量问题，危及到消费者身体健康，马上就会通过媒体、网络快速传播，让产品品牌一下子陷入危机之中，甚至经过辛苦经营的产品品牌瞬间轰然倒塌，例如安徽阜阳的假奶粉事件、某些感冒药含有致癌物质的报道，都让红极一时的大企业，因产品质量问题而昙花一现。
巧妙传播
再好的品牌，也只有通过传播才能将品牌信息传递给消费者，才能在消费者心中树立起良好的品牌形象。有整合营销传播先驱之称的舒尔茨有一句很经典的话：“在同质化的市场竞争中，唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。”
当今市场上，产品的差异化已经越来越弱，逐渐趋于同质；几乎同质的产品，如何以差异化的方式去吸引消费者眼球？那就只能在传播上做文章。
在20世纪80年代，简单的广告传播便可以树立起一个品牌；到20世纪90年代，铺天盖地的广告投入也能塑造出一个品牌；而到今天，品牌的创立已经没有那么简单了，除了需要将前面四个要素做好外，独特的产品设计、优秀的广告创意、合理的表现形式、恰当的传播媒体、最佳的投入时机、完美的促销组合等诸多方面都是少不了的。与此同时，产品的市场传播还必须考虑其持续性和全面性。
为什么像飞龙、三株那样的企业使出浑身解数进行传播，但到头来还是一场空？问题的关键就在于产品或者创意是逊色的，无法支持品牌传播的持续性。为什么不少中小企业的一些产品，虽然质量优良，却难以打动更多消费者的心？其根本原因在于营销策划缺乏周密的整合思路，当然也就不能全面收到市场传播的效果。
