要讲签售营销，就不能不提到名人效应。这几年名人出书热潮只涨不跌，让人们看到了名人市场的巨大潜力。人们出于窥视的本能，对名人的生活有更大的兴趣，名人身上凝结着更多的注意力，这使得与名人相关的图书引起了更多人注意。
如今，在各种订货会上签售活动空前火暴，比如，上海书城每天的签售日程表排得满满当当，最多一天签售活动达到7个。在图书征订的各类营销活动中，签售活动成为主体。各路名家尽数来到订货会上，进行现场签售。
实际上，人们在采购的同时，能够亲睹名人风采并得到具有纪念意义的签名，满足了人们崇拜名人的精神需要。
名人本身具有极高的知名度，名人效应就是利用名人的知名度来达到提高产品知名度及消费者认可度，从而达到带动大众消费的目的。名人效应不但是促销的有效手段，而且是提升品牌价值的有效手段。
其实，签售营销不仅仅局限于作家签名售书，在其他领域也有应用。比如国美电器策划的各大电器老总签名售机活动等。再如影星到卖场举办文艺演出，歌星举办演唱会促进自己专辑的销售等。这种活动如果配合免费抽奖、优惠券等促销方式效果更好。
虽然请名人到现场签售，成本可能更高，但营销效果非常好。像倪萍的《日子》、赵忠祥的《岁月随想》、崔永元的《不过如此》都有骄人的印数。只要带着他们加入签售活动，自然就会带来媒体的追逐，市场就会随之节节攀升。
因此，在签售营销中采用名人战略，一般都非常有效。而请名人主办杂志，做形象代言人也是对品牌的提升。请名人做序、写书评则会给一些名不见经传的图书增加知名度。像余秋雨给《相约星期二》做序，崔永元给《死亡日记》写后记都为图书增色不少。
当然，名人营销的风险也很大。比如，有一年足球世界杯期间，金六福酒请米卢来做广告。结果一个球都没进，这势必会影响到酒的形象——谁愿意老喝失败的酒呢？
如今，随着科技的发展，利用名人效应的签售营销也在不断进行创新，出现了各种20新型的签售模式，比如网上签售。
家电巨头国美电器的网上商城，就首先举办网上签售会，标志着一种全新的电子商务营销服务模式的诞生。
网络签售的具体形式就是，名人明星在线直播互动的交流，完成签名销售。这种全新的签售形式，不但是签售营销的创新，还将直接导致一种全新的网络营销方式的诞生。当简单的电子商务购物加入了这种交互式体验，似乎才真正让大家平时不敢尝试的网络购物有了安全、信誉的感觉。传统家电实体加上先进的互联网电子商务交互平台的联动，将真正促使家电网络行销成为现实，开创了家电网络行销的先河。
