山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。从投入与效果相统一的原则来说，不花钱或少花钱“利用名人”做广告比起花费重金“聘请名人”做广告，要经济划算得多。
商界、企业界、文化界、体育界、美容界等各行各业均有富豪人士。美国的麦克马科就是体育界的一位富豪。他曾被美国的《体育画撕称为“体育界最有权势的人”。他是以不到800美元的资本开始创业的，而他能在亿万富豪行列中站住脚，得益于那些体育明星的帮助，正是这些贵人帮他成就了事业。
麦科马克出身于一个贵族家庭，曾经在威廉玛丽大学和耶鲁大学法学院就读过，他大学毕业后到克利夫兰市的一家律师事务所当律师。在20世纪60年代，不知是当律师使麦科马克感到厌烦的缘故，还是几年来的生活经历让他感到十分枯燥无味，他竟然心血来潮地想成立一家关于体育经纪人的公司。由于当时经纪人在美国已经十分盛行，可是体育经纪人并不多，所以这一行很赚钱。年轻且又敢于冒险的他说干就干，毫不犹豫地用身上不到500美元的资金创办了一家公司。
公司刚刚成立不久，他去找职业高尔夫球员帕尔马，试图当他的经纪人。当时帕尔马已是个小有名气的高尔夫球员，因此瞄上他的经纪人肯定不仅仅是麦科马克。但是他凭借自己的“三寸不烂之舌”和不达目的誓不罢休的意志，终于说服了帕尔马，帕尔马因此就成为他的第一个客户。
麦科马克的潜力在经商中得到了发挥，帕尔马也因此迅速变成高尔夫球的名将，两人合作得十分愉快，最终使帕尔马赚进了千万美元。同时，“互利原则”也使得帕尔马成为麦科马克真正的贵人，他不仅为麦科马克带来了财源，而且使麦科马克一下子变成了名人，为其、B后的业务开拓奠定了牢靠的基础。自从麦科马克成名后，便有许多从事高尔夫球运动的人来找麦科马克当他们的经纪人。甚至发展到高尔夫球运动员、网球和其他项目的明星也来找他，就这样他手中的运动员客户越来越多。相应的生意也越来越好。
作为体育经济人，瞄准了那些大名鼎鼎的体育明星才可以发大财。1975年麦科马克产生了去做网球明星艾芙特的经纪人的意图，因为当时的艾芙特已是世界职业网坛女子单打的顶尖高手，不管怎么说它的商业价值是很令人垂涎的。
可是，艾芙特是个相当有个性的人，她决定保持独立自主，所以根本不需要什么经纪人。她的这一特点只能让许多打她主意的人敬而远之。可是她最终仍然被麦科马克所攻破了。刚开始麦科马克的公司派去的大部分人回来后说：“艾芙特不是一般的人能说动心的，就别去费这份心了。”可是，麦科马克早就意识到艾芙特的重要性，他决定亲自出马去做做艾芙特的工作。他以为只要艾芙特认识到经纪人的重要性，一定会乐意接受的，经纪人可以帮明星赚更多的钱嘛！
见面时，艾芙特坚定地说：“麦科马克先生，我知道你想和我谈关于经纪人方面的事，你的部下已经和他谈过了，我也明确告诉过他们，我现在不需要经纪人。一些事我自己能处理，而且我相信一定能处理好。”麦科马克灵敏地说：“那咱们就不谈这个，谈点别的好吗？我也是个体育迷。”
他们双方相互交流了一下关于体坛方面的趣闻，艾芙特这才吃惊地发现，麦科马克对体育事业竟然是如此的热爱，对体坛的一些事情的看法与她竟不谋而合。两人谈得很投机，而麦科马克只字未提经纪人一事。
后来，麦科马克又与艾芙特经常往来。他们建立了友谊。麦科马克的性格、坦率作风以及处理问题的方式，给艾芙特留下了深刻印象。5年后麦科马克终于成了艾芙特的经纪人。5年不是个很短的时间，但精诚所至，金石为开，这就叫“只要功夫深，铁杵也能磨成针”。上世纪80年代初在世界职业网坛名列前茅的美国网球明星博格和纳弗拉蒂洛娃，竟也选择麦科马克做经纪人，这或许是因为麦科马克能成为艾芙特经纪人的缘故。美国橄榄球明星瓦克达，也一直是麦科马克所相中的，但尚未毕业的瓦克达早就被别的公司挖走，签下职业球员的合同。麦科马克一向就是那种善于攻破难上加难之事的人。当他得知著名体育明星瓦克达被别人抢走之后，并没有选择放弃，而是继续努力争取。他常常劝他的职员要有耐心要坚持到底。一年后瓦克达终于投奔到麦科马克的阵营中来，自此就成为麦科马克的一棵“摇钱树”。
麦科马克将著名的明星球员当作“贵人”，从而使公司不断壮大。这离不开麦科马克独到的眼光和坚持不懈的努力，但是，更离不开那么多明星“贵人”的帮助。他们的电视部代理温布尔敦网球会、国家足球联盟、美国网球和高尔夫协会、世界滑雪联盟、全美大学生运动协会及美国皇家古典高尔夫球俱乐部等等的电视转播权。他们的市场顾问部受聘于全世界50多家大公司。另外他们还有3个时装模特儿经纪公司，公司的总资产超过了两亿多美元。
知名度是一笔无形的财富，明星可以最快地提升自己的知名度，有了知名度，创业起步就会更加顺利。这就是明星“贵人”的作用所在。现如今，各路明星数不胜数，假如你在创业或经营时能够结识一两个明星，他（她）们一定可以使你的知名度大增，从而为你带来意想不到的财富。
