“一个人办奥运会”，这是普通人想都不敢想的事情。但却有一个人将它办成了。正是凭着敢为天下先的勇气，再加上商人特有的智慧，尤伯罗斯不仅办成了以往连国家举办都会亏本的奥运会，而且还从中大嫌了一笔。
1984年，在第23届奥运会闭幕式上，国际奥委会主席亲自为一个金发碧眼、标致儒雅的美国人佩戴了象征奥林匹克最高荣誉的金质奖章。而他并不是成绩突出的运动员，却是本届奥运会的主办人、名闻遐迩的彼德·维克多·尤伯罗斯。
“一个人办奥运会”，也许你想都没有想过，但他却办成了。
让我们把故事从头说起。1978年11月，就在洛杉矶市获得奥运会主办权后的一个月，市议会通过了一项不准动用公共基金办奥运会的市宪章修正案。洛杉矶市政府只好向美国政府求救。可出于对利益的考虑，以及和前苏联可能抵制不参加的风险，美国政府拒绝了这一请求，并表示不会提供一分钱。
万般无奈之下，洛杉矶市政府再没有其他的选择，于是破天荒地提出设想，由民间私人来主办这届奥运会。可是，这么大的风险，有谁敢染指呢？
前几届奥运会的亏损仍摆在眼前，1976年加拿大蒙特利尔第21届奥运会，亏损达到10亿美元；1980年前苏联莫斯科第22届奥运会耗资达90亿美元，亏损也是空前的。尤伯罗斯就恰恰在这个时候站了出来。
身为商人的尤伯罗斯，早已深刻地体会到，企业家最重视的，就是自己产品的知名度。没有知名度，再好的产品也难以打开市场。“酒香不怕巷子深”的老话早已被这个效益优先的社会所抛弃，产品的利润绝对是和产品的知名度成正比的。基于这种分析，一个大胆计划在尤伯罗斯心中形成了：利用同行间对手的竞争心理，提高奥运形象的竞争意义，以接受赞助，完成对奥运会天文数字般的投资。
尤伯罗斯派出大批工作人员到美国、日本及全世界的各个角落，广泛搜集那些有实力和有意向通过赞助奥运会提升知名度的企业，分析他们的财务情况和竞争策略。随着世界经济在上世纪80年代初的全面复苏，美国、日本、西欧等地纷纷传来尤伯罗斯盼望已久的好消息，意欲在奥运会上一展身手的企业很快便达到了12万余家，按近些年体育运动接受赞助的惯例，可能在他们中间能筹集到5000万～1亿美元的赞助。虽然这相对于1980年普莱西德湖冬季奥运会8万美元的赞助已是云端地底之别，可离尤伯罗斯的希望还差得很远。于是，第二步的计划按部就班地开始实施。
他先在10多个有名的企业里散布同行业竞争的计划和出资数额，挑起同行业之间的竞争。然后，尤伯罗斯最妙的一招终于出手，他爆炸性宣布了招标计划：第23届奥运会的赞助单位仅招30个，多一个也不要；每个赞助企业至少出资400万美元，少一分都不行；并且每一种不同的行业仅选一家。一时之间，能赞助本届奥运会已经是形象和实力的双重竞争，各大厂商不由如坐针毡，纷纷抢先行动，互争席位，将赞助额越抬越高，使竞争日趋激烈。因为无论是哪家企业能成为赞助企业，就隐隐意味着坐稳了行业霸主的宝座。
百事可乐和可口可乐这对欢喜冤家首先掉进了陷阱。1980年的奥运会，是百事可乐占了上风，并以此为契机，完成了企业形象和利润的双重飞跃，与传统的可口可乐俨然形成了分庭抗礼之势。不甘就此认输的可口可乐于是下定决心要在这届奥运会上挽回面子，让百事那样的“小弟弟”认识到“姜还是老的辣”的尊严。
尤伯罗斯向两家大公司抛出了400万美元的底价，百事可乐因没有思想准备而犹豫不决。而可口可乐却为了一举击败百事可乐，报出了高出尤伯罗斯底价3倍多的1300万美元的天文赞助费。果然，百事可乐没有还手，放弃了竞争，可口可乐的董事们笑着成为了第23届奥运会饮料行业的独家赞助商。
然而，笑得最开心的却莫过于尤伯罗斯了，1300万美元进了他的账户之后，下一对撞枪口的猎物又出现在他的眼前。这次则是感光胶片行业的两位大亨：柯达公司和富士公司。保守的柯达400万美元都不愿意掏，而富士则出价700万美元，最终，富士赢得了洛杉矶奥运会胶卷的独家赞助权。
后知后觉的柯达公司醒来后才发现刚作了一场噩梦，美国市场上富士已稳占半壁江山。
一招不慎，满盘皆输，柯达公司的广告部经理也因此被解职。
这些冒险的亮点在尤伯罗斯寻找资本的过程中，频繁出现在我们的眼前。
将运动会实况电视转播权作为专利拍卖，当初的工作人员仅仅提出了15亿美元的最高报价，然而，尤伯罗斯一番研究之后，提出了又一个创造纪录的25亿美元。尤伯罗斯成功地策动了美国广播公司和全国广播公司的竞争，并且最终与全国广播公司达成了这25亿美元的协议。
他又从“赞助商席位”拍卖的办法中找到了新的灵感，在火炬接力跑中寻找到了新的财源。奥运会开幕前，要从希腊的奥林匹克把火炬点燃空运到纽约，再蜿蜒绕行美国的32个州和哥伦比亚特区，途经41个城市和近1000个镇，全程1.5万公里，最后通过接力传到洛杉矶，并在开幕式上点燃。尤伯罗斯发现参加奥运火炬接力长跑是很多人梦寐以求、引以为荣的事情，于是，他提出了一个公平出卖参加火炬接力跑权利的办法，即凡是参加美国境内奥运火炬接力跑的人，须交纳3000美元。虽然有人对此指责不断，可尤伯罗斯最后还是通过这样的手段筹集到了3000万美元。
“一个人办奥运会”最终取得了前所未有的成功，而尤伯罗斯也从奥运会上挣到了2.5亿美元的财富。
尤伯罗斯一个人便敢承办奥运会充分证明了他的胆识。但他能够取得成功却并不仅仅是因为他敢于冒险，更多的则是源于他成功的商业运作模式。通过对赞助单位招标、拍卖电视转播权力、火炬接力等项目运作，尤伯罗斯一举扭亏为盈，他的点子堪称绝无仅有。
