美国的黑星啤酒上市之初是个新品牌，与竞争对手相比，最大的弱点是没有历史，没有传统。于是，广告人想：为什么不给它创造一段历史呢？所谓“创造”历史，实际上是去虚构一段历史。
作伪，从来就不为消费者所容，也是被任何国家的广告法规所禁止的。难道黑星啤酒的炮制者们就可以逍遥法外？答案是肯定的。广告人以科幻的格调为黑星啤酒编排“历史”，以“假”的形式作假，明示这是假的，人们不仅不排斥，反而乐哈哈地等着瞧热闹。这是黑星啤酒广告的又一过人之处。
这段假历史的情节大体是这样的：黑星啤酒，是美诺特啤酒厂的王牌产品。这家酒厂创办于1920年，有7.2万员工。不过，它的王牌产品本来不叫“黑星”。1938年，美诺特家族中一个叫亚历山大的儿子，因为喜欢探险，在茫茫大海中失踪，后来又奇迹般地在马达加斯加岛被找到，从此，这个产品就被命名为“黑星”了。
这样一来，原来一无所有的啤酒牌子，就有了73年历史，有了一个具有现代科幻意味的响亮的品牌名称——黑星（Black Star）。
黑星啤酒广告无中生有的创意看似荒诞不经，实际上蕴涵着广告人对美国社会文化背景的深刻理解以及对消费者的文化接受心态的准确把握。广告人在这个基础上建立创意的支点，并仰仗过人的表现能力，去造成强烈的震撼。
黑星啤酒广告在创意表现上，着意营造、渲染“科幻”气氛。评论者认为，它具有电影《变色人》的风格。广告片不仅使用了卡通人物，而且把每一个镜头都拍得很火暴、热闹。例如“历史篇”，在描述亚历山大的历险记之外，还描述了亚历山大的女儿戴芬妮·美诺特在1967年参加“Joey Bishop Show”的情景。片子充满滚烫的青春活力，令人难以抗拒。
它的创意表现，还紧紧地扣住“策略”，即塑造形象和咬住三大品牌。在“广告人物”篇中，以“回顾”的形式“展览”黑星啤酒45年来的广告。广告中的卡通人物、滑冰的金发美女、海边的“双人舞”，每一个镜头都非常精彩、热烈，与塑造品牌形象所要求的氛围相一致。同时，片中的广告标语与百威、柯尔斯、美乐三大品牌谐音，似是而非地让人产生三大品牌似乎是“黑星”的前身的联想。
黑星的所谓45年来的广告，当然是子虚乌有，只不过是想象罢了。但是，广告人在细节表现上则十分严谨。为了“真实”地表现“历史”的风貌、格调，他们甚至将拍好的胶片放在地上践踏，造成刮伤的痕迹，让人看起来，影片好像真的是几十年前拍摄的那样。
功夫不负苦心人。黑星啤酒广告产生了很高的“吸引注视率”和“吸引购买力”。据在美国西雅图地区进行的6个月市场测试，消费者对黑星啤酒的反应相当不错，而“黑星”的广告也赢得了《广告时代》1992年度最佳广告奖，更是锦上添花。
以历史、文化为广告诉求，是个常讲常新的问题。在文化诉求上，说历史，说文化，重要的倒不在于是否虚幻，而在于是否说得有趣，是否迎合消费者的接受心态。
