登陆注册
6454400000055

第55章 商业起名的六个禁忌

(1)忌雷同近似

在现实生活中,我们常常会觉得两个品牌看起来十分相似的情况发生。很多消费者通常会将这两个品牌混淆。比如一个品牌叫“橘甜”另一个品牌就叫“×甜”。一个公司叫“福顺”,另一家则叫“x顺”,一个企业叫“天狼”,另一家变成“×狼”。上述还是比较温文含蓄的雷同、类似手法。

另一种雷同会使消费者更加混淆——谐音。这一点很多洗衣粉品牌就做得很好。它们的命名既能树立品牌独特风格,又能将自己的品牌彻底与其它品牌区别开来。像“一匙灵”、“白兰”、“狮王”、“汰渍”、“活力”、“熊猫”等,彼此都有井水不犯河水的共识(品牌中没有任何一字近似或相同)!在VCD机品牌中,就可以看出很明显的品牌谐音,起码“xx王”、“x达”这两个品牌就很容易让消费者混淆。

(2)忌用偏字

商标名称是供消费者辨认各个品牌的,在为自己的商标选词用字时必须考虑到大众能否识别辨认,但是可以看到在现实生活中,有些商标在起名用字上存在着一些十分严重的问题。例如某大豆蛋白粉厂为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等类产品商标起名为“罡凤”。这样的商标不要说一般的农民、市民不认识,恐怕连大学里的老师也未必人人认识。我们很难设想这样的商标能够成为名牌商标,也很难设想这种商标的商品能够在市场上畅销。

企业用冷僻字为自己的品牌命名,是错误地以为能否取出好名字取决于能否选到个好字眼,而所谓的好字眼就是那些繁复生涩的字。所以,一提到起名,首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知,实际情况则恰好相反。

其实好名字就像好的文学作品一样,用的字都是再平常不过的字,但却能在平淡中现出它的光彩,冷僻字、多笔画字和异体字反倒容易给人疏离感,让人觉得没有亲切感。“四通”、“方正”、“金利来”、“康师傅”这些悦耳动听的名字,哪一个不是常用字。

(3)忌用多音字

起名使用多音字,就像使用冷僻字一样,一个是视觉上的,一个是听觉上的,都会给人们的称呼带来很大的不便,名字本身寓意不够明朗。以多音字起名,名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。例如:乐天餐馆,其中的“乐”有两读,一读LE,一读YUE,使人不知读什么音更好。如下面这些字都有两读:行(XING,HANG)、省(SHENG,XING)、重(CHONG,ZHONG)、茜(QIAN,XI)、朝(CHAO,ZHAO)等。当然我们并不是说起名绝对不能用多音字,但前提是要保证别人能够准确无误地确定它的读音,不至于读错。

(4)忌寓意隐晦

寓意隐晦就是语意过于深奥,别人看不懂。这也像选用冷僻字一样,名字本身的意思虽然是非常吉祥的,但没有人懂,再好的寓意都失去了意义。

企业、商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用,要求有较强的可读性。如据《光明日报》载:浙江省兰溪市有家起名馆,他们先给自己起了寓意颇深的名字“叱石成羊”起名馆。可是牌子挂出后,别人都不懂,店主连忙在店名招牌旁又补上了“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。何谓“叱石成羊”呢?据古书《神仙传》记载:古时传说黄初平牧羊遇道士引至金华山石室中。其兄初起寻之,但见有白石块。初平叱之,石皆成羊。一个面对公众服务的小店,其名字居然蕴含这么玄妙的典故,难怪人们都看不懂。同是起名馆,“酿名庐”和“正名斋”就通俗而令人回味,店名本身就是一则极好的广告。

(5)忌用意不良

假如一个企业从事化妆品的制造与销售,想以“海洛因”做商标而让消费者指名购买。这通常是行不通的,因为“海洛因”一词与某一种毒品的名称不但同音而且同义,显然已经违反所谓善良风俗习惯的原则。国外名牌香水的品牌更“毒”,“鸦片”(OPIUM)、“毒药”(POISON),为什么这些品牌就能做出很好的成绩?为什么很多女性对这样的品牌都跃跃欲试呢?这是由于东西方国家国情不一样,不同的社会风俗和文化传统制约着我们的品位和选择。

(6)忌用不吉字

选词用字不吉利是商业命名的又一大忌。不吉利的字不但让一个公司或品牌令人产生不好的联想,更重要的是它会影响到受众对主体的接受,在这本书的一开始,我们就了解到姓名对一个人姓名的重要性,人名中是很忌讳出现不吉利的字眼的,一个企业或者一件商品的命名同样也是如此。1987年某一期的《参考消息》转载了一条题为“为讨吉利,港督正名”的消息:“港府与伦敦方面向时宣布,香港第27任总督魏德巍爵士改名为卫奕信,他会在4月19日下午抵港履新,陪同他赴港包括其夫人及18岁幼子。”新港督在即将满52岁时把自己名字的普通话读音改为“魏德巍”,这个名字在当时被很多香港人批评:魏与魏双鬼出格,魏谐音危,象征不吉利等。新港督鉴于这种情况,决定根据港府提供的意见,采纳改名建议。而香港政府发言人解释采用上述新名字,主要是粤语发音与他的英文名字更为接近。而卫奕信这个名字代表了信任与保卫,而奕又指神采奕奕。

对于企业或商品来说,一个不吉利的名字会使它在商场上丧失很多大好机会。据说在香港曾爆发过一场“白兰地”(法国)和“威士忌”(英国)的销售大战。结果“威士忌”的销售量只有“白兰地”销量的零头。从产品本身的质量和两个品牌的知名度来讲,“威士忌”并不比“白兰地”差,那为什么“威士忌”会在这场大战中失败呢?问题就出在“威士忌”这个中文译名上。“威士忌”中“忌”这个字在我们中国人看来是一个很不吉祥的字,进而影响“威士忌”这个牌子。而再看看“白兰地”中“白兰”二字给人一种高雅的诗情画意的感觉。从这个例子我们可以看出人们在购买物品时,其实不是单纯地在购买这个看得见摸得着的商品,还会有意地选择一个看不见的东西,这就是品牌名称中包含的吉祥的意味。

同类推荐
  • 上海特色风情(全集)

    上海特色风情(全集)

    《上海人家》探秘47户上海人家的居家生活,从中透露出上海人日常生活的千姿百态。《上海外国人家》介绍了48户居住在上海的外国人家,来自世界五大洲、十几个国度。不同的装饰风格、相同的生活热情,这些精彩缤纷的外国人家丰富了上海居室文化的色彩,也为上海增添了国际化的情调。《上海特色餐厅》选取了59家地处上海最热门消费娱乐区域的特色餐厅,荟萃了中外不同菜系,囊括了传统和创新各种烹饪流派,是探寻上海风味餐厅的可靠依据,也是了解上海美食潮流的方向指南。无论你是想了解上海的饮食文化还是想为旅游准备实用的参考书,这都是不错的选择。
  • 中华千年文萃:风俗民情

    中华千年文萃:风俗民情

    风俗民情,也就是一些民间的风俗习惯。它是指一个国家或民族中广大民众所创造、采用和传承的生活文化。这种生活文化是人民群众在社会生活中世代传承,相沿成习的生活模式,它是一个社会群体在语言、行为和心理上的集体习惯。
  • 中国书籍发展简史

    中国书籍发展简史

    《中国文化知识读本:中国书籍发展简史》以优美生动的文字、简明通俗的语言、图文并茂的形式,向你介绍了文字的起源与书籍的产生,书籍的发展和演变,书籍的制作方法,书籍的维护与收藏等有关内容。
  • 中国龙文化

    中国龙文化

    龙凤文化是中国传统文化的两翼,它们从两个不同的方面展现中华文化的精神,如果从龙凤文化原初的象征拓展开去,是不是可以将它们的文化含义排成两个相对的系列;龙:天、帝、父、权利、凶悍、战斗、伟力、进取、崇高、威严、至尊等等;凤:地、后、母、幸福、仁慈、和平、智慧、谦让、优美、亲合、至贵等等。龙凤的精神其实也可以乾坤二卦来象征:乾卦的精神是“天行健,君子以自强不息”。坤卦的精神是“地势坤,君子以厚德载物”。龙代表中华民族刚毅、进取、万难不屈的一面、凤则代表中华民族仁慈、宽厚、智慧灵魂的一面。龙凤文化相对、互补、相渗、互含、合一,深化出中华文化的大千世界。
  • 中华成语故事(第九卷)

    中华成语故事(第九卷)

    本书辑录古典文学语言的精华,它言简意赅;形象生动,成语故事则让儿童在妙趣无穷的故事中熟知一定的成语。从而对学习语言产生浓厚的兴趣,对儿童丰富词汇、增长知识大有益处。科学研究表明儿童在学龄前及小学低年级这一阶段是知识启蒙,道德启蒙的最佳时期,这些内容健康,浅易显懂的成语故事,必将会使儿童终身受益。
热门推荐
  • 无量寿经

    无量寿经

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。
  • 王爷的宠儿

    王爷的宠儿

    她回到千年前?别说她不信。谁都不能信。但是日子还得过啊。她得想办法先活下来啊。没饭吃。她可是会死的。诶?这是什么?王府招风水师?女孩子做风水师会不会太没说服力了?那男人便可以了吧。先混进去再说。小瞧她可不成。为何他见到她便有种说不出的感觉。难道他堂堂云王爷竟然有断袖之癖?他奶娘也真是的。干吗没事请这么个娘娘呛的风水师回来。他一直没把30大劫当回事。现在可真是天翻地覆。
  • 元素纵横

    元素纵横

    破碎大陆是一块人类和幻兽共存的地域,上古时期,破碎大陆是一块完整的,富裕的大陆;但是,一次庞大的战斗将这片大陆毁得四分五裂,这些碎裂的大陆因为这次战斗而充满了修炼之力——虚灵,人们修炼虚灵分别开创了枪战士,法师,骑士,幻兽师四条修炼道路,而如今一个失魂落魄的少年偶获奇遇,开始了别样的修炼之路。
  • 魅王追妻:萌萌小野妃

    魅王追妻:萌萌小野妃

    重生到语言贫乏、生活拮据的古代,容华依然喜欢做包子,活的自在潇洒。哎呀,这公子好生俊朗啊。“哎,你带着我吧,我做的包子可是天下第一,哎,你长的好高哇,哎,你发带要松掉了,哎,你靴子有土,哎,等等我行吗……”霍郡侯冷着俊脸:“你在啰嗦,我就把你倒挂在马背上。”容华嘿嘿一笑:“好呀好呀,只要上你的马背,正倒不是事儿。”霍郡侯还是冷脸:“上了我的马背,我就不允许你后悔。”“行,那你要看紧我啊。”霍郡侯露出前所未有宠溺的笑容,接过她的纤纤玉手扯上了自己的坐骑。“搂紧比看紧好用多了,驾。”“啊...救命啊,你个腹黑冷面男。”
  • 净蚀

    净蚀

    亚索为何众叛亲离?李青为何成为一代盲僧?劫与慎又有着怎样的不解仇恨?尽请关注走近瓦罗兰之——净蚀。一个叫木殇的少年因为家里没吃的不得不走出偏僻小镇,来到北国最大的月牙城,于是开始了不一样的旅途。本书会大量借鉴英雄联盟的背景,喜欢的少年不要错过
  • 残王的妖孽丑妃

    残王的妖孽丑妃

    她是霍氏集团的独生女,霸道蛮狠,唯我独尊。悲催的是,好日子没过了几年,咯噔死了。当然,死不是结局。好吧,她穿越了。大历王朝,小小县丞之女,被人整死。如今她一朝穿越而来,什么兄友弟恭,谦卑恭让,那都是懦弱的代名词。整姐妹,斗继母。还未一展身手将这乌烟瘴气的县丞后院收拾干净。她那便宜爹又把她嫁给了一瘫子。那瘫子虽说容貌姣好,始终不是能儿孙满堂的命。她暗自唏嘘,总有一天整死这厮,花他的钱,住他的房,过自己活神仙的小生活!高堂之上,他寸寸清澈眼眸,藿香嗤之以鼻。谁也别动摇她毁天灭地的心,她可是有伟大梦想的。她要的是妻妾成群,要的是酒池肉林。……正经分割线……某日风和日丽,凉亭水榭,惬意非常。某女紧握手中的宣纸图样,居高临下凝着轮椅上的某男。“喂,你到底行不行?”女子睥睨地凝着,桃花目中闪着不屑一顾。“不行!”男子脖子一梗,视死如归的架势。袖中拳已握紧。“不行也得行!”女子一撑手,带轱辘的车已行出老远,“刹车呀,傻子!”车速如飞,藿香睁大眼睛,这男人一天脑子里装满迂腐,她就是要看他摔个底朝天。“一颗雪魂丹!”男子不紧不慢,懒懒散散喊了一句。这一句,藿香咬牙切齿飞奔上去,手下一转四两拨千斤,“我去,早说啊!”“早说了,王妃会救本王么?”男子得逞的翘起嘴角。额,这是迂腐吗?这明明就是老狐狸,老狐狸!某男凤目微扬,一副坦诚认真,“本王很喜欢王妃做的木工,赏今夜洗白白等着!”某香满脸黑线,姐可是等你休妻的……一对一宠文,妖孽丑女与腹黑王爷如何在异世擦出一段血雨腥风的过往……
  • 义演国三

    义演国三

    中谈笑付都,事少多今古,逢相喜酒浊壶一。风春月秋看惯,上渚江樵渔发白。红阳夕度几,在旧依山青,空头转败成非是。雄英尽淘花浪,水逝东江长滚滚。——调寄《仙江临》本文纯属虚构,脑洞大开,将三国演义倒过来写。
  • 异元时空1

    异元时空1

    一个新的大陆,星帝大陆,最强才是王道。控制系,强攻系,防御系,还有织幻师!然而,这里却是少了疗愈系,但这个大陆上的人都有一种可怕的自我恢复力,其中缘由不得而知!但这里却是这般璀璨夺目,英豪出自少年处,他们定能绽放异彩!然而,大陆之外还有许多未知数,一个又一个恐怖的阴谋……
  • 重生之执夸

    重生之执夸

    佣兵世界的王者重生在了一个执夸子弟的身上,看他怎样改变以前的形象,左拥右抱各式美人,脚踩其他看不起他的人
  • 执笔乾坤

    执笔乾坤

    执刀为笔,在人生画卷上留下璀璨的篇章——集大运于身也好,莫名卷入麻烦也罢,这名来自荒弃之地的孤儿,如何在乾坤动乱之中占有一席之地,如何完成他那平凡而又艰辛的梦想,新人新书,敬请期待!