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第94章 为什么女人都喜欢购物?

无论是在何种情境下,购物都是女人最乐此不疲的休闲活动;无论生活无聊还是繁忙,女人做得最多、兴致最高的依旧是购物。而女人的购物要求会根据自己的需求、幻想和情绪进行采购。心理知识

女人购物时,买与不买,反映了其复杂的心态。过去消费心理学家把买东西的人分为理性消费和非理性消费者,实际上是很粗略、绝对的。其实仔细地回想一下女人的购物体验,就会发现,女人在购物时,其实这两方面都存在。

大多数情况下,很多女人都可以算是理性主义的购物者,会综合考虑自己的时间、精力和金钱因素。其中,实用性是最重要的,通常女人只买有用的东西,确保信用卡不会透支,也不会在逛商场时搞得自己疲惫不堪,也不会为了炫耀而消费,因为所有商场的商品都差不多,也根本没有炫耀的必要。

可是,有时候的消费行为会让自己也莫名其妙,不知道受了什么蛊惑,会花上半个月的薪水去买一副耳坠,买自己根本就不会穿几回的衣服……这种消费不只是简单的物质满足,还包含了一些情绪性的东西。心理引导

在现实生活中,女性消费者的消费类型大体可分为自恋型、冲动型、疗伤型、强迫型四种。

1.宠自己的自恋型购物

这类购物者,在买下自己中意的昂贵货品的时候,好像是灰姑娘穿上了水晶鞋,她们从心底里觉得自己在那一刻脱离了实用、理智至上的日常状态,让自己小小的异想天开变成现实。

每过一两个月,小王都会给自己买一些比较贵的东西,她向朋友展示她的收藏,“这件宝姿的上衣是7月份买的,花了2000多块。虽然它跟我其他的上衣差不多,但还是忍不住要买,穿上它,觉得自己像换了一个人,不再是律师楼里默默无闻的小秘书。”

小李是一个平凡的公务员,周末他一般都泡在古玩市场,在那里淘古董、字画或者灯具。他说:“我在那里一待就是大半天,我喜欢和懂行的人聊天,而不是古董本身。在聊天的几个小时里,感觉特别好,因为他们都很认同我的品位和眼光。”

对在旧货市场消磨时光的小李来说,购物是自己品位与财力相结合的过程,是自己文化素养的体现。自己不同常人的品位,让他暂时摆脱了令自己不满的现实境况,让他觉得自己与众不同,凸显了自己的精英地位。

2.不经过大脑的冲动型购物

冲动型购物可以调节自己的负面情绪,释放莫名其妙的压力,有时候这种调节是高效的,可有时候却是低效的。用购物来解决情绪问题,多半会让情绪问题更顽固。

小王在一家公司做企划,一次,她交给经理的提案遭到了否决,她回忆说:“那种被羞辱、被否定的感觉特别郁闷。一下班,我就迫不及待地冲出办公室,东走西逛,直到看到橱窗里的那枚戒指。我看到它的那一眼,就觉得它注定是属于我的。它静静地躺在橱窗里,就是为了等着我的到来。”

“我们之间的那种相互认同,让我找回了成就感。后来,每当我不顺心时,抬眼看到那枚戒指,就能获得安慰。”3.如谈心的疗伤型购物购物可以让他们更好地克服内心的不良感受,如不愉快的童年记忆,脆弱的情感关系,模糊的自我身份,忽高忽低的自信等。如果说冲动型的人由于头脑发热乱买东西,那疗伤型的则是有目的的,在买东西时就像与心理医生倾谈一样,可以帮助他们恢复正常。疗伤型购物一般遵循一个黄金法则:绝不让自己出现经济危机,这与强迫性购物截然不同。

扬扬的衬衫装满了整个衣柜,他忽胖忽瘦,因此,买衬衫时都会一下买两个尺码、四种颜色的。他的这种行为源于童年的经历。

在他12岁生日时候,看中两件毛衣,都非常喜欢,放弃哪件自己都不舍得,可是,当时他的父亲正在住院,家里正缺钱,他的妈妈很严厉地拒绝了他的要求,并且反复地告诫他,要节俭,最后随便买了一件特别便宜的毛衣……4.疯狂的强迫型购物一旦碰上什么烦心事,小张就独自上街购物,买回一堆自己永远也不会穿的裙子、鞋子、领带以及自己永远也不会翻开的艺术书籍和旅游指南,她的屋里堆满了这样的东西,连送人都不知道该送给谁。

她的这种购物行为,使自己已经严重透支,信用卡禁用,可是就像她说的:“我见什么买什么,从来不挑。我购物就像饿极了的人吃饭一样狼吞虎咽,而且停不下来。”

小张把购物与吃饭作比,其实是一语中的。她这种恶性购物正是源于童年的“食物安抚”。她父母早婚,生下她后,面对哭哭啼啼的小孩,两个年轻人手足无措。后来,他们发现,只要给吃的,她就会停下来,于是,食物安抚替代了来自父母的情感慰藉。这种行为的持续,使她失去了自我处理不快情绪的机会,从父母那里得不到可靠的、安全的情感关注及回应。当她长大后,一旦感觉不开心,就会上街狂购物,以为物质是镇静情绪、获得认可与爱的唯一途径。

研究者发现,购物过程中所享受的快感确实能让强迫购物者暂时忘记自己的压力、紧张、抑郁、寂寞或者愤怒,但购物之后,他们对自己只有深深的厌恶。因为购物和花费并不能为他们带来更多的爱、自尊,不能治疗他们的伤痛、悔恨、压力,也不能解决日常生活中遇到的问题。心理指导

女人购物的时候,根本分不清是想要还是需要。女人只有分清“想要”与“需要”的区别,才知道自己购物的真正目的。而对于强迫性购物患者,最好向心理医生咨询,在其帮助下,找到自己疯狂购物的心理原因,从而获得解脱。

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