最近很多人应该在为理财的事情发愁，由于通货膨胀和负利率，人们不得不开始自学一些投资理财的知识。一时间，股市基金之类的话题变得火热，房地产作为一种投资品也是越涨越疯狂。那么在这个时代，我们投资什么才是收益最高最值得呢？
不，不是股票，即使是巴菲特这样的投资大师，能够达到每年20%的收益率也应该偷笑了。其实，我们最应该投资的东西，最合适，最有把握，收益率最高的是投资自己。
与其说投资自己是要从自己身上获得什么，倒不如说是要从自己的身上去掉什么。你要想使得自己升值，要想彻底的管住自己，要想让自己变得完美，那么你要做的不是去参加培训班或者学习班，而是要去掉自己的缺点。
当然，这些投资是需要很长时间的，效果也不是立竿见影的，最明显的投资就是个人形象投资，赚取眼球利润。
狄恩设计了一个实验：让被试者看一些照片，照片上的人，有的很有魅力，有的一般，有的很差。然后，让被试者用与魅力无关的词语评价这些人。结果发现，有魅力者在各方面得到的评分都高，无魅力者各项评分都低。这个由认知特征泛化、推及其它方面的现象，这一现象就像光环一样，向周围弥漫、扩散，不断放大、更加耀眼，所以被称为“光环效应”。
一个人在某些方面，例如一次整洁的穿着、大的名气、好听的声音等等，这些方面给人留下了好的印象，那么在这些印象的影响下，人们就会不知不觉地对这个人所有的品质给予好评。这当然就是和我们古人说的爱屋及乌相一致了。
我们看见一个人正确地判断了一件事，于是我们相信他下次也可以；
我们看到他长得不错，因此我们觉得他的内心也不错……
最开始呢，这是一种不好的说法，因为这样看待别人就容易被假象蒙蔽了双眼，也容易以偏概全地看待人和事，是应该杜绝的。但是我们也应该看到，每种现象都有它好的一面，我们个人如果能够利用好光环效应的话，便能有“四两拨千斤”的作用，让别人从你的第一印象想到你优秀的内涵。
现在，阿迪达斯的足球运动鞋几乎无人不知，无人不晓。但是，没有几个人会知道，这家德国的体育用品公司是怎样出名的。其实，它的闻名于世，全赖于很好地利用了奥运会这个资源。
阿迪达斯足球鞋走向世界的契机是1936年的奥运会。这一年，公司创始人阿迪·达斯勒突发奇想，制作了一双带钉子的短跑运动鞋。怎样使这种样式特别的鞋卖个好价钱呢？为此阿迪颇费了一番脑筋。他听到一个消息：美国短跑名将欧文斯最有希望夺冠。于是他把钉子鞋无偿地送给欧文斯试穿，结果不出所料，欧文斯在那届运动会上四次夺得金牌。当所有的新闻媒介、亿万观众争睹名星风采时，那双造型独特的运动鞋自然也特别引人注目。奥运会结束后，由阿迪独家经营的这种定名为“阿迪达斯”的新型运动鞋便开始畅销世界，成为短跑运动员的必备之物。
以后，每逢有新产品问世，阿迪总要精心选择试穿的运动员和产品的推出时机。
1954年，世界杯足球赛在瑞士举行，年事已高的阿迪推出一个新品种——可以更换鞋底的足球鞋。决赛那天，体育场一片泥泞，匈牙利队员在场上踉踉跄跄，而穿阿迪达斯的德国队球员却健步如飞，并首次登上世界冠军的宝座。阿迪达斯新型运动鞋又一次引起轰动效应，马上，整个联邦德国乃至全世界的体育界，都成为阿迪达斯的商业舞台，产品几乎供不应求。
1970年，墨西哥世界杯足球赛开幕，人们惊异地发现联邦德国名将乌韦·赛勒尔在绿茵场上驰骋如故。而在此之前他腿部受伤的消息已传扬多时，许多人都在深深地为他惋惜。阿迪特意为他赶制了一双球鞋，使他得以重返球场。赛勒尔的这双鞋自然又一次成了赛场新闻而传遍世界，阿迪达斯又身价倍增地和明星的名字联在一起。
在外人看来，阿迪达斯运动鞋似乎与冠军有着某种必然的联系，穿上它就意味着成功。其实，这种必然联系来源于阿迪多次对成功者的准确预测与选择。也就是说，只有把握好产品的推出时机，才能借名人声誉创出名牌产品，而这也成为了阿迪达斯得以成功的良策。
关于这方面的实验研究，是美国心理学家洛钦斯于1957年首次进行的。他设计了四篇不同的短文，分别描写一位名叫杰姆的人。第一篇文章整篇都把杰姆描述成一个开朗而友好的人；第二篇文章前半段把杰姆描述得开朗友好，后半段则描述得孤僻而不友好；第三篇与第二篇相反，前半段说杰姆孤僻不友好，后半段却说他开朗友好；第四篇文章全篇将杰姆描述得孤僻而不友好。洛钦斯请四个组的被试者分别读这四篇文章，然后在一个量表上评估杰姆的为人到底友好不友好。
结果表明，篇幅内容的前后安排是至关重要的。开朗友好在先，评估杰姆为友好者为78%；孤僻不友好前，开朗友好在后，评估杰姆为友好者仅为18%，从实验研究可见，首因效应极为明显。
因此你在和别人交往的时候，一定要注意修饰自己，从外表到内在的素质，给人一种愉悦的感觉，让人觉得愿意与你交往，甚至主动地邀请你。当然这就要求你要做一定的工作了，就像每个女孩约会之前总要精心打扮一番，为的就是让人看着舒服、有美感。你身上的所有器官即使不好看也要保持干净，人长不够英俊漂亮也要有涵养。
美国一家调查公司发现，那些注重着装，职业形象较好的人，其工作的起始薪金比其他人要高出8%～20%。事实上我们并不是追求奢华的服饰，但最基本要求是衣着整洁大方，打扮得体。更不是过分地修饰，有时反而给人轻浮浅薄的印象。
因此，在交友、招聘、求职等社交活动中，我们可以利用这种效应，展示给人一种极好的形象，为以后的交流打下良好的基础。
