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第99章 店铺命名:不拘一格、避免雷同

一个好的店铺名称,除了要易于传播和和记忆,还要具有一定的新颖性,在此基础上,要注意避免与其他店铺的名字雷同,只有这样才能够很好地区别于其他店铺,进而吸引人们的注意力。

随着商品经济的日益繁荣,越来越多的人开始走入开设小店铺的行列。同样,由于人们的格调和品位不同,为自己商铺命名的基调和风格也会不同,一个别出心裁、新颖独特的名称是成功命名商铺的基本技巧。

不拘一格

在为小商铺命名时,应该摒弃旧思想的束缚和限制,尽可能地发挥自己的想象力和创造力。以下介绍几种特别、新颖的店铺命名方式:

1.

幽默诙谐型。现在出现了很多富有幽默感的店铺名称,如北京大学附近的一家茶店取名为“搞不清楚”,这个店名颇为大胆,吊足了人们的胃口和好奇心,体现了其独特的个性。

2.

表现特色型。在为店铺命名时,一定要表现出店铺的属性和经营特点,没有鲜明特点的店铺是无法赢得消费者的倾心的。饮食店铺取名,小的餐馆应该起亲切、随意点的名字,如“爆肚冯”、“农家乐菜馆”、“香喷喷饭馆”、“小洞天砂锅居”等。乐器店铺取名,可以围绕音乐起一些富有创意的名字,如“天籁钢琴行”、“青春之歌乐器商店”、“悦之声乐器行”等。照相、眼镜等店铺取名,强调用光的技术是必不可少的,眼镜店可以命名为:“雪亮”、“大明”、“益视明”等。

3.靠山吃山型。很多店铺的命名都以某地区的地名与当地的特产为出发点,如,“沙县小吃”、“怀柔板栗”、“庙口小吃”、“成都小吃”等。这些名称依托地区名称和特色产品之间的联系,获取消费者的信任感。

4.时尚潮流型。很多店主的思想是随着时代特点而改变的,当某一种文化流行时,就会随即想出迎合潮流口味的店铺名称。如,当“80后”普遍流露出浓浓的怀旧情结之时,诞生出“80后餐厅”、“80后服装店”等主题店铺;当以知青生活为素材的大量文化艺术作品流行时,诞生了“知青饭店”,而这些店铺的设计也往往迎合了特定消费群体的需求。

避免雷同

一些小店在命名时常会出现跟风的情况,这种跟风不仅局限在经营上,如看到别人开美发店赚钱,就立马开个美发店,且在店铺取名方面也模仿别人,甚至出现了直接盗用别人店铺名称的现象。以理发店为例:看到别人取名“魅力发廊”,就取名为“美丽发廊”;别人取“青春发廊”,就取“清秀发廊”,看不到一点创新的意义。店铺取名一定要有自己独特的个性与内涵在里面,并且尽量避免与其他店铺雷同,这样才能有效吸引顾客的注意力。

店名不仅是商家的外在形象体现,更是其经商品位和理念的象征,对于企业和企业主都有十分重要的意义。像久享盛誉的天津“狗不理”、“桂发祥”、“耳朵眼”,京城的“全聚德”、“同仁堂”等老字号,每个店名都有其不拘一格和独到之处。快速崛起的国美电器等,就是借助谐音烘托吉祥之意,有的以亲切朴实的称谓走近大众,有的表达爱国之心、振兴民族工业之情,加上自身的努力,使店名和效益相得益彰。

延伸阅读

店铺命名误区

在现实生活中,一些店名使人产生困惑迷茫之感。如一家卖日用小商品的商店取名“云丝顿”,让人无论怎样放开思绪、开动脑筋都想不出如此洋名与小店经营的商品有何联系。再如,像“老财迷”、“肥大哈”、“二妹”、“傻子”等名称,且不说名字和店家的买卖不沾边,单就字面看就令人感到粗俗,表明起名人的追风逐浪。

近来出现以历史人物名字或历史年代做店名的现象,更让人觉得不妥。如以正面人物名字做店名,对其人本身是不尊重、不严肃的;如以反面人物做店名则犯了原则性错误。以历史年代为店名乍看是数字组合,但标出确切年代后,就有了特殊的背景和特定的内涵,容易使人望名生意,以为该店年代久远,是什么老字号,对消费者产生误导。

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