登陆注册
6301300000087

第87章 内涵丰富,富于联想

在为企业品牌命名时,借用其他事物或现象来暗示商品的优良性能,从而让顾客产生愉快的、幸福的想象是一个重要原则,只有给人们创设了美好的想象空间,才能极大限度地提升产品的形象。

品牌名称是品牌文化的最直接体现,是品牌之魂。如果企业在为品牌命名时都给这个名称和所代表的品牌设定一种内在的联想和联系,会达到意想不到的效果。

赋予产品内涵

品牌名称作为品牌之魂,不仅体现了品牌的个性和特色,更是消费者对不同企业所生产的同种类型的产品的区分标志。因此,产品是实体,品牌名称是象征,是灵魂,应该使消费者有一种很具体、很独特的联想。例如,一提到“波音”,人们就会在脑海中浮现出飞机的身影;一提到“星巴克”,会使人联想到浓香的咖啡。同样,一提到国内一些著名的品牌名称,也会令人联想到它所代表的产品。例如,长虹彩电、格力空调、海尔冰箱等。

引发人们美好联想

品牌名称本身具有的一定意义,不仅要直接或者间接地传递产品的某些信息,还要让消费者从中得到愉快、美妙、舒服的联想。例如,“海信”品牌名称就让人联想到广阔无边的大海和其高尚的气节,极具视觉美和韵律美;中国著名的新锐女装品牌“江南布衣”,不仅以其浪漫、随意、时尚并充满中国元素的设计吸引消费者,其名称“Joyful Natural Beauteous Yourself”这四个单词很好地诠释了江南布衣 (JNBY) 推崇“自然、健康、完美”生活方式的品牌理念。消费者从品牌名称中,能想象到江南水乡的秀美风情和洒脱的生活态度,进而产生对品牌的好感。可见,如果品牌名称不仅能反映产品的某些性能和特点,更能向消费者传达出产品的有关信息,就能起到引导消费,诱使消费者购买的效果。

同样,外国品牌也很重视品牌名称的寓意和联想功能。瑞士著名手表品牌“OMEGA”,其名称来源于希腊字母表中的最后一个字母“Ω”,发音同中文汉字“欧米茄”,就是无穷大的意思,这激发了人类探寻未知的无限遐想。一些外国品牌的中文音译更是具有引发人想象的空间。欧洲三大护肤品牌之一的“BIOTHERM”汉译名“碧欧泉”,可谓音形意的完美结合。原来的外文商标名“Bio”意为皮肤的生命,“therm”是指矿物温泉,因为在法国南部山区有一种矿物温泉,它对人体特别是肌肤有着特殊的功效,而产品中的有机活性因子正是从这种矿物温泉中提炼出来的。其译名中,“碧”使人联想到碧水蓝天,“欧”、“泉”指代了产品的诞生地,加之商标的设计以蓝色为主色调,更让人联想到清新自然、优雅纯净的感觉。

中国是一个历史悠久的文明古国,优秀的传统文化源远流长。如果能把这些优秀的传统文化融于品牌中,并为消费者创造出独特的想象空间,必将大大提升品牌的亲和力和消费者的认同感。好的名称为我们提供的充满生机与活力的积极想象空间,能深深根植在消费者心中,让消费者对品牌产生好感和信赖感。

延伸阅读

可口可乐的命名故事

关于可口可乐的命名有一个有趣的故事。1886年,美国的约翰-彭伯顿发明了一种受欢迎的有色饮料。他想开发这一饮料,把命名权力让给了识字不多的商人鲁宾逊。一天深夜,鲁滨逊想:饮料是清凉的,用“冷”字(cold)来代表,可冷字不能成为名字,必须再加上一个字。正在他苦思冥想之际,公鸡叫鸣了。他想:就用公鸡这个名字。可是,“公鸡冷的”或“冷的公鸡”都不是合适的饮料名。他走到院子里,看流星闪过,这又引起他的灵感:他把“公鸡”和“冷的”单词换个字母,把CockCold中的k和d都换成了a,变成CocaCola。实际上,这两个字是有意义的,一个代表南美洲的一种药草,一个代表非洲产的一种果子,CocaCola是药草与果子名称的结合。可口可乐商标不仅要使人们区别出同类商品中各种不同厂家的产品,还要让人们对识别出的产品留下印象和记忆。一方面,CocaCola名称简洁、明了,符合人们的记忆规律和特点,另一方面,CocaCola同Cock(公鸡)和Cold(冷的)相联系,一般文化程度的人都熟悉,从而可以强化识别性,加深人们的印象和记忆。

同类推荐
  • 兰州历史文化(10)

    兰州历史文化(10)

    兰州是甘肃省的政治、经济、文化中心。位于青藏、内蒙古、黄土三大高原交汇地带,居南北之中,扼东西要塞,黄河横穿境内,地势沿河起伏。悠久的历史、绚丽的文化,形成了集民族文化、黄河文化、丝路文化于一身的兰州历史文化。这种文化结构,不仅奠定了兰州人民纯厚朴实的文化基质,而且影响着一代代兰州人的物质和精神生活。
  • 古代天文历法

    古代天文历法

    古老的中国天文学从萌茅至今已有五千多年的历史,无论是从天象的观测到宇宙起源的探讨,还是从星象的占卜到历法的推算,都凝结了中国古代人民辛勤的汗水。在漫长的岁月中沉淀下来的是中国古代天文学今世人瞩目的辉煌成就,中国有世界上早的太阳黑子记录、早的日月食记录、早的彗星记录等等。在历法方面,自秦汉以来,中国出现了一百余种古历,实属世界罕见。《中国文化知识读本:古代天文历法》以优美生动的文字、简明通俗的语言、图文并茂的形式,介绍了古代天文历法的有关内容。具体内容包括:古人眼中的天地、奇异神秘的天象、星象和占星、古代历法、杰出的古代天文学家等。
  • 宗教事务法规规章选编

    宗教事务法规规章选编

    本书收录《宗教事务条例》《宗教活动场所设立审批登记办法》等国务院及国家宗教事务局颁发的最新宗教方面的规定21个,对于规范宗教活动、管理宗教人员依法从事宗教活动具有极为重要的作用。
  • 古代青少年成才史话

    古代青少年成才史话

    《中国文化知识读本:古代青少年成才史话》讲述古代青少年成才的众多实例,分析其成长背景、良师益友的熏陶、中国古代青少年成才的内因。《中国文化知识读本:古代青少年成才史话》鼓励青少年树立远大理想,并为实现理想付出勤奋持久的努力。
  • 酒经(现代生活百科)

    酒经(现代生活百科)

    《酒经》是宋朝的一本讲述酒的书籍。《酒经》是宋代酒文献的力作,全书分上、中、下三卷。上卷为总论,论酒的发展历史;中卷论制曲;下卷记造酒,是中国古代皎早全面、完整地论述有关酒的著述。
热门推荐
  • 孔子的故事

    孔子的故事

    孔子在中国是个闻名遐迩、妇孺皆知的人物。老百姓叫他做孔圣人,读书人称他为孔夫子。孔子的一生,坎坷而伟大,他广收门徒、传播礼道,将复兴周礼作为己任。他教学的言论以及与弟子们的对话被汇集编纂成《论语》一书,千古传诵。本书以丰富的史料、动人的故事刻画出孔子传奇的一生。
  • 霸爱宠徒:师傅嫁给我

    霸爱宠徒:师傅嫁给我

    她,一朝死去,却心有不甘。重生异世,她成杀伐果断,千古明帝,杀人无数,只为她自由。暗杀亲妹?慕旸嘴唇微勾,“动动手指,碎尸万段!”欺我者,百倍还之,欺亲妹者,千倍还之。这一世,为自己活!更为情而活!“师傅……我一直都在。”他腹黑强大,却唯独对师傅节操无下限!“徒儿,你该成亲了。”“师傅,我只要你!”师徒之恋,世人厌恶。唯有自己的国,真诚祝福!“不过,世人厌恶又如何?”冥冥之中,都已注定,正如因果循环!
  • 三十岁左右决定男人一生

    三十岁左右决定男人一生

    30岁左右的男人,你可以不成功,但不可以不成熟;你可以没有地位,但不可以没有品位;你可以平凡,但不可以平庸。
  • 亿万总裁:买甜妻送萌宝

    亿万总裁:买甜妻送萌宝

    “我认识你么”“你特么再说一遍,你竟然说不认识老娘!”“小姐,你认错了,我真的不认识你。”“好,你别后悔,我走了,我静静的去养我的孩子,再见!”“等一下!你说什么!孩子!!”“去死,孩子又怎么样,你又不认识我,干你屁事!”“哎呦,老婆别走嘛,刚刚你老公我和你闹着玩的,再说你也不希望咱们的孩子一出生就没了父亲了吧,走走走,咱们回家告诉爷爷这个好消息。”汗颜,摊上了个这么个老公是福还是祸....
  • 炫丽人生之幻境成谜

    炫丽人生之幻境成谜

    人在世间就像住客栈一样,等天亮了就都散去了,短短的人生所以有很多不必太执着了。对于杨书浩这一生许多奇妙境遇也只有他自己能悟出个中因果。时光穿梭如闪电,世事也似苦酸甜,品味细阅看官来,道出沧桑不孤独。
  • 贼游末世

    贼游末世

    首先这是个末世,每个人都为生与死挣扎着,其次这是个一个游戏。有NPC,有怪物,有系统,有玩家。这也是个末日,要逃跑,要活命,要生存。这是虚拟的,每个人都可以复活。这是真实的,你只是可以复活。命运多舛,谁也不知道前方是什么,“吱吱吱……”齿轮在不停的转动。
  • 浮屠主宰

    浮屠主宰

    转生死,灭阴阳。破武道,定乾坤。立浮屠,主宰苍生,万古不朽,天地任我遨游!
  • 当爱在发声

    当爱在发声

    她是个小哑巴,自幼与母亲相依为命。十一岁那年发生了改变她人生的三件大事,一是母亲的病逝,二是搬进了亲生父亲的家成了富豪千金,三则是认识了他。而她与他的命运纠缠也从此开始了。他说:“十五年前,我只是认识了你。十年前,我只是同情你。七年前,我只是习惯你。四年前,我只是有点喜欢你。而现在,答应我妍妍,不要离开,好吗?”
  • 荒古天骄

    荒古天骄

    荒古时代,百族林立。神秘的上古石盘,拥有怎样的神奇力量?穿越到洪荒的少年,能否重回未来世界?玄功,仙术,纵横十万里。前世,今生,上下五千年。妖帝振臂,统御百万群妖;龙劫剑出,威慑周天魔神。
  • 宠祸孽债

    宠祸孽债

    他在压力中破产,希望能在幻觉中实现理想,重振雄风;她在现实中失去了爱,渴望被宠爱;他们抑郁了——她便成了他的宠物。她只有20来岁,一副明星的派头,而他已经是个奔五的人了,他们之间能有真爱么?