在现代市场经济社会中，各种产品种类繁多，商家的竞争既激烈又残酷，因此品牌的存在有其特殊的意义。一个品牌成功的第一步，就是要起个简洁并易于记忆和传播的好名字。
一位企业家曾经说过：企业能否发达，品牌名起得好不好是重要因素之一。可见，品牌名称在商业竞争中所处的重要地位。在追求企业品牌名称的文化内涵的同时，还必须注意一点，那就是品牌名称必须简洁并易于传播，具有顺口响亮、易读易记、符合汉语习惯的品牌名字总会给消费者美好的感受。
简单醒目，琅琅上口
好的品牌名称大多字数较少，因为字数少的名称易读易记，并且发音顺畅，琅琅上口，便于消费者认识和熟悉。
品牌名称最好为两三个字，这比较符合中国人的读写习惯。如海尔、耐克、奥迪、联想、双星、百威、古奇、美的、娃哈哈、麦当劳等都属于简洁有力、易于记忆的品牌名称。
四个音节的品牌，除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运做成功的。现在活跃在FI赛场的“迈凯轮”车队在以前很长一段时间内被国内翻译成“麦克拉伦”车队，出于希望车队被越来越多的中国车迷接受和喜爱的考虑，其将中文翻译统一规范成了符合汉语习惯并且便于记忆和发音的“迈凯轮”三字名称。
中国市场经济初期曾出现过很多字数过多的品牌名称，如“琴岛利勃海尔”、“长岭阿里斯顿”等，现在很多企业都认识到品牌名称过长的弊端，纷纷改名。其中原名“琴岛利勃海尔”的“海尔”已经扬名四海，这不能说与名字的更改没有一点关系。
易于理解，方便记忆
为品牌取一个简单且易于传播的名字，不仅对名称的字数有限制，其所表达的内容也应该易于被人们理解和接受。如，来自内蒙古自治区的乳制品品牌“蒙牛”，不仅生动活泼，更预示其是“内蒙古的奶牛”；将“CocaCola”翻译成可口可乐，不仅贴合英语发音，更体现出其活泼向上的品牌观念；将自身定位为天然水的“农夫山泉”，通过名字传达出纯净和原生态的概念。这些易于被理解的名称对企业的成功无疑都起到了催化作用。
始创于1888年的美国柯达是世界公认的与可口可乐、万宝路齐名的高含金量品牌，其创始人伊斯曼非常喜欢“K”这个字母，同时认为K表示一种事物的突出部分，象征着锋利和坚韧。于是，他决定用5个字母组成一个单词，前后都用K，英文拼写为Kodak。这个名称不仅简单生动，而且琅琅上口。不管使用哪种语言，只要读出“柯达”，人们就会联想到按相机快门的声音，所以这活泼生动的名字给人留下了难以磨灭的记忆，柯达这个品牌名称堪称取名的经典范例。
相反，有些品牌名字晦涩难懂，不易于记忆和传播，其知名度和推广度自然就降低了。当年风靡欧洲的帕玛拉特奶品，在中国市场的投资颗粒无收，除了自身经营问题外，其晦涩难懂，不易于被记忆的中文名称也难辞其咎。
一些品牌正是看到了简洁并易于传播的品牌名称给企业带来的好处而纷纷改名，IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”，当名称简化为IBM后，不仅更简洁，还更加易于传播。
一个品牌想要走上成功之路，并且区别于普通品牌，拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度是重要因素。要想让品牌达到这一目的，品牌名称必须便于记忆、理解和传播。所以说，给品牌命名，传播力是一个不可忽视的重要因素。
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历史上最费周折的品牌改名
埃克森美孚是世界大型石油企业，公司历史可追溯到由约翰·洛克菲勒创立的标准石油公司，该公司建立了世界上第一个托拉斯组织，创建于1882年的美国埃克森（EXXON）标准石油公司，在最初相当长一段时间内，使用的都是新泽西州埃索标准石油公司的名字。其标志是一只凶猛强健、奔驰如飞的猛虎。公司为了在美国及其他各国名称统一，决心改换一个比较合适的名字。他们动员心理学、语言学、社会学、统计学等方面的专家，调查了世界上55个国家的语言，走访了7000多人，对一般群众做了详细的心理、感情方面的调查研究，查阅了15000个电话指南，通过计算机制作了约1万个名称，经过淘汰只剩下8个，这8个词再用100种以上的语言进行搜索，以保证没有确切的意思。最后花6年时间和10亿美元的代价，确定了埃克森（EXXON）这个名字。这是历史上最昂贵的改名，但实践证明，改名对埃克森来说是成功的。
