现代经济社会越来越重视商家的品牌形象和其所具有的社会责任感。因此，品牌名称在命名时要符合社会价值标准，并且与社会所倡导的价值观念相一致，要弘扬民族精神，追求一种崇高的美，追求积极进取、健康向上的格调。
坚持正确的价值取向在企业品牌命名中显得至关重要，因为它直接显示出企业所传达的精神境界和展示的社会形象。
弘扬积极的社会价值观
优秀的企业在为其品牌命名时应避免社会价值观体系中的消极部分，尽量充分体现其积极部分，只有这样才能展示出企业的社会责任感，并能赋予品牌强大的品格力量，从而推动企业和品牌的魅力，增加品牌名称的吸引力和感召力。
作为品牌名称，一定要高雅、高尚，弘扬正确的价值观，并给予人们精神上的正确引导。
如，坐落在北京琉璃厂的驰名中外的书画老字号“荣宝斋”，取“以文会友，荣名为宝”之意，提倡并表达了对中国文化的重视。
被人们所熟知的“金六福”酒，对于品牌名称中“六福”的定义细分为：一曰长寿福；二曰富裕福；三曰康宁福；四曰美德福；五曰和合福；六曰子孝福，这些内涵从中国传统的文化根基和心理积淀入手，丝丝入扣，不仅深入到消费者内心，更宣传了中华文化。
还有一些有着悠久历史的中华品牌，同样传达出了中华民族自古以来的传统美德和道德标准，如“同仁堂”、“全聚德”、“内联升”、“谦祥益”、“乐仁堂”、“功德林”等。
除此以外，一些包含有积极价值观念的现代品牌名称也值得称道，如“宝马”、“奔驰”、“海信”、“美的”等。
倡导正确的人生观
品牌名称除了要考虑社会影响和社会价值观之外，还应照顾到消费者个体的价值观。如，“田田珍珠口服液”是一个女性美容保健品名。此产品以“田田珍珠，温柔女性”这一广告主题来展开诉求与承诺，品牌名称隐含“自然清晰、纯洁、健康、迷人、温柔”的感受形象，其情感形象的价值可以迅速通过“温柔女性”转化为对“女性心理”的深层冲击，因而让“田田”这一女性化特质的品牌名称明确为一种对女性情感形象的价值倾向。从品牌的名称中，我们可以体会到社会对女性性格的期待以及对女性的观念。
尽管我们倡导企业在为自己旗下的品牌命名时，一定要传达出积极的价值观，但是这之中也确实存在着一些违背积极的社会价值观取向的命名现象，有的企业仅仅为了达到品牌名称的新、奇、特、怪，肆意践踏价值观标准，极力宣扬社会价值观体系中的消极有害部分，甚至出现一些低俗的品牌名称。如某地的“地主家酒”一开张，就立刻遭到消费者的鄙视与抵制。还有些品牌名称大肆宣扬金钱崇拜，一些品牌名称更反映了某些企业低下的格调和不健康的心理状态。这些品牌名称不仅背离了正确的价值取向，更损害了企业的自身形象。
综上所述，把很多特定空间、时间概念所包含的政治、历史、人文观念定位为一种诉求方式，并以此来为品牌命名，不仅能提高自身的品牌内涵，更能带来广泛和深远的社会意义。
延伸阅读
蕴含丰富文化的“小糊涂仙”酒
白酒市场呈现颓势的1998年，白酒企业的销量已经连续下滑两年了，这时中国白酒市场上出现了“小糊涂仙”这个品牌。当人们对其充满怀疑时，企业赋予小糊涂仙的酒文化使其奇迹般地屹立在中国市场上。经营者们将清代著名画家、书法家郑板桥的那句百姓熟知的名言“难得糊涂”加以利用，作为品牌名称，并赋予其强调物我合一、天人合一的价值观念和精神境界，这就是“小糊涂仙”酒的品牌名称的由来。
“小糊涂仙”酒扎根于民族传统文化的肥田沃土之中，突破了很多酒一直以地域为特点的老观念，品牌中蕴涵了浑厚的文化意境。中国不仅有源远流长的历史，更有着光辉灿烂的文化。企业应充分挖掘中国文化，倡导人们的生活品味，将中国古老朴素的哲学思想有机地融于品牌的命名中。
