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第63章 CI起名原理

为企业、产品设计名称,是重要的要素设计内容,因为一个企业、一个产品在诞生时赋予一个好名字,可以收到事半功倍之效,为日后广告宣传占领市场奠定基础。名字是有含金量的,名字不断变动是大忌,会给企业识别带来混乱。

CI是英文Corporate Identity的缩写,Corporate可译成企业、团体的;而Identity一词则有多重意义,如身份、标志、个性、认同、同一等等。一般在中文中,将CI译为企业识别,意即企业形象的统一性策划。

CI的准确内涵是什么?简单地说,CI对内部是运用视觉设计与行为的展现,将企业的经营理念和特质视觉化、规格化、系统化,在此基础上实施有效的管理;对外则是企业的形象战略,使企业经营理念形成一个鲜明的概念,经由具体展现来提升企业在市场竞争中的识别。

日本著名CI设计专家中西元男曾给CI作过如下定义:“意图地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象;对本身来说,通过公司外来产生最佳的经营环境。这种观念和手法就叫做CI。”

CI的构成要素

CI的内涵非常丰富,一个完整的企业识别系统由三个要素组成,即理念识别、活动识别、视觉识别。这三者之间各有其特定的内容,相互联系,逐级制约,共同作用,缺一不可。

1.理念识别

理念识别是指企业经营理念的定位,也是CI系统的基本精神所在。这是最高决策层次,是系统的原动力和实施的基础。完整的企业识别系统的建立,有赖于企业经营理念的确立。理念识别包括经营信条、价值观、精神口号、企业文化与方针策略等。

2.活动识别

活动识别是动态的识别形式,其动力源是理念识别,它规划企业内部的组织、管理、教育,以及对社会的一切活动。简单地说,它是以明确完善的企业经营理念为核心,展现企业内部的制度、组织、管理、教育、生产、开发研究等,并扩展到企业外部的各种社会公益活动,以获得社会的承认和肯定。

3.视觉识别

视觉识别是静态的识别符号,也是具体化、视觉化的传达形式,与社会公众的联系最为密切、接近,影响面很广。

视觉识别的要素很多,可以分为造型和色彩两大类。归纳起来,视觉识别以企业名称、企业标志、标准字、标准色和象征图案、吉祥物为基本设计,以企业的办公用品(文具、名称、信笺、信封等)、车辆外观、办公装饰、户外招牌、广告媒介、员工制服、产品品牌及包装为延展设计,组成企业独特的视觉手段,并将信息向外传达。

CI设计与开发

1.CI设计开发

CI的设计开发,是将企业设定的基本理念、识别概念转换成系统化的视觉传达形式,以具体表现企业精神。

视觉形象设计,是企业理念表达的重要载体,是企业个性的重要体现,因此也就成为CI设计中的核心与重点。视觉设计要素很多,可分为基本要素设计和专用要素设计,其中以企业名称、企业标志、企业标准字、企业标准色等基本要素的设计最为重要。

2.企业、产品名称的意义一个企业、一种商品品牌,其名称如何取得好,本身就可以产生一种魅力。企业的名称是企业外观形象的重要组成部分,因为企业名称是人们经常要记忆且能给人以突出印象的一种符码,是视觉设计时首先要考虑的问题。而品牌是可供顾客识别的产品形象,它的基本功能是把不同企业之间的同类产品区别开来,以使竞争者之间的产品不发生混淆。尽管品牌是一个笼统的名字,不仅包括品牌名称,还包括符号、图像、图案、颜色对比等所显示的标志,但品牌名称作为可以用语言表达的称谓,在品牌形象中具有先声夺人的作用。

延伸阅读

利用CI起名原理命名的成功案例

在国内外成功导入CI系统的企业中,不乏成功为企业名称、品牌命名的实例。

中国贵州茅台酒厂曾进行形象设计,侧重于提升国酒的技术形象、市场形象、品牌形象,以“国酒茅台、玉液之冠”为宣传主题,突现了茅台酒的王者风范、高品位、高档次和形象个性。

“海尔集团”原名为“青岛电冰箱厂”,导入CI改名后为海尔(Haier),电器产品大红大紫,誉满全球。

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