随着互联网的发展，人类迈进了信息时代。商品市场逐渐走向了网络，网络品牌的命名也变得更加重要起来。在为网络品牌命名时，从产品本身的特性和特点出发是很好的选择。
在虚拟空间里，品牌的名称与域名担当着索引的角色，是消费者进入并了解品牌的重要“入口”，因此，网络品牌的命名非常关键。网络品牌命名主要是指企业用于在网络上推广的品牌命名，它建立在企业网络品牌定位的基础上，这里主要介绍完整体现企业品牌形象的网站名称及URL命名（即域名选择）。
品牌命名与设计是实现品牌定位的重要环节，也是展开品牌推广工作的前提。为网络品牌命名，从产品本身的角度出发会是个不错的选择。
与企业已有品牌名称有相关性
网络品牌名称必须要与企业品牌有关联性，比如“国美电器”的网站名称为“国美电器商城”，这不仅便于消费者识别和记忆品牌，还可以充分利用品牌已有的知名度，借助其已有的影响力在网络空间获得品牌延伸。通常情况下，企业网站的名称可以延用与传统品牌名称一致的命名，或者该命名可以令消费者产生关于企业品牌的相关联想，基于统一的品牌策略的考虑，这是企业应首要考虑的命名原则。
尽量避免通用名
在为网络品牌命名时，应避免选择通用名作为品牌名称，尽量选择独特的专有名命名网络品牌。在互联网发展的早期阶段，人们往往认为通用名是最有效的，因为往往可以通过一个通用名就能很快了解网站是做什么的。这虽然具有简洁性，但对企业网络品牌形象的塑造具有毁灭性的打击，通用名的使用会使网络品牌缺乏个性和魅力。
在网络高度发展的今天，数以千百万计的大小各类网站，足以使一个毫无特色的网站名称湮没在网络信息的洪潮中。现实生活中的事例验证了这一点，如搜索引擎的领先品牌，不叫“搜索网”，而是“谷歌”、“百度”、“搜狗”，网上书店的知名品牌不叫“书籍网”，而是“当当”、“卓越”这样的特色名字。即使在互联网发展的早期阶段的几个大赢家，如“亚马逊”、“美国在线”、“阿里巴巴”、“网易”、“新浪”、“搜狐”、“雅虎” 等，用的都是专有名而不是通用名。无论互联网发展到何种程度，精心构思、别出心裁的专有名，对网络品牌的推广都有着重要作用。重复，没有个性，千篇一律的品牌名，会给人们识别品牌带来严重阻碍，这是所有网络名称应避免的。
能提示出所属品类
网络品牌称如果能够做到提示所属品类的作用，该品牌在虚拟空间的推广中应是非常具有优势的。快节奏和信息过量是现阶段网络空间信息传播的特征，一个能进一步提示所属品类的品牌名称，无疑向消费者提供了关于品牌的进一步线索，引导消费者进行品牌识别与选择。
高屋建瓴，保护品牌
除此以外，网络品牌名称还应该具有合法性和可保护性。这方面需要注意的问题是，一方面，品牌命名不要违反相关法律、法规的有关规定；另一方面，企业应从品牌保护的角度来思考品牌命名，使品牌的名称可以申请并受到法律的保护。这对品牌的发展至关重要。
延伸阅读
通用网络品牌名称的局限性
需要引起注意的是，从品牌保护的角度来讲，通用名因其所具有的通用性，而导致品牌专有性降低，品牌名称不易受到保护。像“博客中国”就遇到了这样的麻烦，“博客”是一个通用名，而非专有名，现在网络上有数不清的博客站点，而不能阻止它们中的哪一个叫“博客”。通用的品牌名称为品牌的发展和进一步推广带来了麻烦，现在博客中国正试图推出“bokee”的域名，来进行品牌推广。但无论如何，由于品牌名称的失误造成的损失已无法弥补。因此，在品牌创建初期，企业就应该从品牌发展的长期利益考虑，尽量让品牌拥有独特而专有的名称。
