一、店铺开业策划的内容
经营者经过开发店铺资料的收集与分析，开发店铺的可行性分析，决定采用开发店铺报告书的意见开发店铺。在开发店铺筹备的过程中，店铺开业策划就成为一项重要的工作。
（一）店铺开业策划的目的与主题
店铺开业策划者首先要明确店铺开业策划的目的，这是店铺开业策划的思路。店铺开业策划要紧紧围绕以下几方面进行：通过店铺开业宣传店铺形象，扩大店铺的知名度；通过店铺开业仪式吸引社会公众、目标消费群的光临，聚集开业人气；通过店铺开业促销，实现开业就有好的销售业绩。店铺开业主题的设计服从和服务于企业的营销目标；要体现企业的文化；突出鲜明的个性，具有生动的活力；能引起消费者的强烈共鸣。
（二）确定店铺开业的时间
只有确定了店铺开业的时间，才能具体安排店铺开业的方案。店铺开业的时间一般应该安排在销售旺季到来之前。例如，“五一”节前；“中秋节、国庆节”前；
“元旦、春节”前；平时店铺开业时间最好选择双休日，以便更多的消费者光临。
（三）店铺开业的筹备工作
确定了店铺开业的时间，店铺开业便进入了倒计时，店铺开业的筹备工作要有条不紊地开展。店铺开业的筹备工作主要有：
1.完成店铺装修、商品陈列。
2.确立店铺市场定位。采用差异化策略，根据目标消费群的消费能力及习惯，实行合理的商品配置，做到：同样的商品，不一样的价格；同样的商品，质量绝对保证；同样的商品，不一样的新鲜度；同样的购物，享受不一样的服务。
3.设计店铺的企业形象。
（1）店铺理念识别。包括：企业文化，企业精神，经营理念，服务宗旨。
（2）店铺行为识别。包括：管理制度，员工培训，服务态度，言行礼貌，接待技巧，服务水准。
（3）店铺视觉识别。包括：企业名称，企业标志，企业色彩。应用要素包括：事务用品，办公用品，招牌，旗帜，建筑物外观规划，灯箱，橱窗，内部设置规划，制服，布局，陈列。
4.店铺开业庆典仪式。开业庆典活动的规模要根据企业的规模和实力进行策划。店铺开业庆典仪式一般包括：剪彩仪式，开业庆典广告宣传，开业促销活动，开业庆典费用的预算。
二、店铺开业策划的程序
（一）资料收集与分析
对开发店铺报告书中的市场、消费者、竞争者的分析，成为店铺开业策划的依据。
（二）店铺开业主题、时间与方案的设计
这是店铺开业策划的关键阶段，开业策划方案要根据店铺经营的业态、经营商品的种类和目标消费群的特点来设计，既要给人耳目一新的感觉，又要考虑到企业的实力，切实可行，具有可操作性。
（三）店铺开业方案沟通
策划者应将开业方案与企业决策者及相关的经营管理人员进行沟通，听取他们的意见，进一步了解决策者的意图，以使开业策划内容更符合实际。
三、店铺开业策划书的格式
开业策划书是开业策划构思的书面表现形式，它是开业策划的文字化，使策划者的策划方案为他人所知、所接受，使策划由构思变成指导文件，作为开业操作的依据。为此“店铺开业”技能训练的重点是能使学生较规范地操作一份策划书的编写。
开业策划书常见的结构和格式，包括4个部分：
（一）封面
封面需作规范地设计，上面需要标明：开业策划项目名称、策划日期、策划者姓名及所属单位。
（二）目录
在目录中要包括各章次名称，如果策划书的内容多的话，还需标上各节次名称。
（三）正文
正文部分是策划书的核心所在，在这里应阐明开业策划的背景、目的和要求，确立开业活动的主题，提出开业方案，制定剪彩仪式、开业庆典广告宣传、开业促销活动实施的具体措施。
（四）附件
策划书中有些很具体的方案、较大的表格及需要附加说明的材料都可以作为策划书的附件，可以独立成为一个指导文件，阅读和操作起来较方便。
