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第40章 引言

课前导读

“知识学习目标”通过本章的学习,在理解整合营销策划的含义与特点的基础上,正确领会整合营销策划的条件与前提,掌握整合营销运作策划过程与策略,掌握整合营销传播策划的层次与方法。

“职业能力培养目标”通过对整合营销策划的学习和理解,具备双向沟通的策划能力,具备整合营销运作及整合营销传播的策划能力。

“教学重点”

1.整合营销运作策划;

2.整合营销传播策划。

“教学难点”

1.整合营销运作策划;

2.整合营销传播策划。

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