随着企业进行多元化经营，以及市场竞争越来越激烈，采用品牌延伸战略已成为大多数企业的战略之一。虽然品牌延伸对企业有有利的一面，但也有不利之处，实践中品牌延伸成功和失败的例子与日俱增。所以通过研究，提炼出系统的理论来指导企业品牌延伸的实践活动，从而规避品牌延伸中的“陷阱”，具有重大的理论意义和实践意义。
本书应用文献法和统计法全面分析了国内外10年来品牌延伸的研究现状，找出其内部存在的差异，明确研究方向，对企业多元化战略、品牌、品牌资产、品牌延伸、品牌延伸绩效的内涵进行了界定。在此基础上，具体分析了影响品牌延伸的五个因素：品牌竞争力、延伸产品与母品牌的相似度、消费者因素、外部市场环境、品牌管理能力。应用模糊综合评价法的理论和AHP法，建立了品牌延伸综合决策模型。同时，制定了适合中国企业自身发展的一系列延伸策略，从实践的意义上提出了企业在实施品牌延伸策略时应注意的具体事项，为提高延伸成功率奠定了更加坚实的基础。为了考察品牌延伸的效果，本书从两方面来进行研究：一是通过分析品牌延伸前后的综合指标即品牌资产价值的变化来表明品牌延伸的绩效，为此作者提出了新的模型来计算品牌价值；二是从系统的角度提出评价品牌延伸绩效的指标体系，建立了相应的模型。本书最后结合案例，来说明品牌延伸理论的应用。
作者从2003年开始研究品牌管理问题，2005年完成博士论文《基于多元化战略的品牌延伸理论研究和实证分析》，同时承担了江苏省高校哲学社会科学基金项目（05SJD63008）《品牌延伸的风险控制研究》和南京理工大学经济管理学院高层次课题预研基金项目《品牌延伸的机理研究》，本书是基于上述研究完成的。
本书在撰写过程中，参考了许多资料，正是这些在品牌战略管理领域里作出了开拓性贡献的学者、作者和实践者，为我们贡献了许多智慧，本书的完成离不开他们的研究成果，没有理由不感谢他们。
衷心感谢我的导师韩玉启教授在攻读博士学位期间给予的精心指导，导师严谨治学的态度、渊博的学识、实事求是的工作作风、正直坦诚的为人品格深深地感染了我，他将一直激励我在科学和人生的道路上艰难前进。
在学习和论文写作期间，得到了经济管理学院冯俊文教授、孙剑平教授、程龙生教授等的指导，此外中脉江苏子公司尹凤军经理、江苏天策管理咨询公司刘锦波总经理以及经济管理学院王惠霞老师提供了很多帮助，在此表示感谢。还要感谢南京理工大学经济管理学院提供了科研经费的支持。同时，经济管理出版社给予了许多帮助，才使得本书顺利出版发行。对他们的友情和关心，作者深表谢意。
由于时间和水平的限制，书中错漏之处在所难免，恳请广大同行和读者批评指正，作者将进一步研究和提高。
作者
2007年于南京理工大学
