橱窗，是商店外观的另一个重要组成部分，它有两个作用，一是让顾客辨认商店及其商品；二是吸引顾客进入商店。
橱窗，主要是用来陈列各种样品的。从经营者角度看，橱窗是最能集中反映店铺经营商品的特点的，也是最能吸引顾客的手段；从顾客角度看，橱窗已成为衡量一个店铺商品是否充裕新颖的标志，对人们是否进店购买起着很大的影响。
（一）功能独特的橱窗
如果说“店面好像是一个人的面孔”，“店名是店面的眼睛”，那么，橱窗就是店面的鼻孔，是社会商品信息最敏感的地方，可见其重要性，那么，橱窗到底有些什么样的功能呢？
（1）橱窗作为店铺外观的一部分，其特殊的造型设计和所展示的商品很易吸引顾客注意。
（2）橱窗展示该店铺经常销售和新推出的商品，体现店铺的格调；橱窗是向顾客提供新商品信息的窗口；
（3）橱窗随着社会环境与自然环境的变化而改变设计，指导流行趋势、引导消费潮流；
（4）橱窗很容易吸引行人的注意，增加顾客光临机会，并刺激其购买欲望。
（5）橱窗陈列风格，可以体现店铺的经营风格。
（二）造型多样的橱窗设计
橱窗的造型形式有很多种，一般要根据店铺的位置、营业项目和营业场所的大小而定，普通的有三种方式：一是左边一个或右边一个；二是左右各有一个；三是左右和中央共三个。
橱窗的设计不要拘泥于表面的、传统的做法，而应考虑到橱窗与人、与周围环境的关系，利用橱窗的通透，借助店铺本身的环境，把小的空间融入到大的空间中，制造新颖的醒目的效果。
橱窗，是用来陈列各种商品样品的，所以还必须有橱窗柜。橱窗柜主要是直接用来展示商品的。橱窗柜有各种样式，最常见的主要有以下几种：橱窗使用的材质中，玻璃是极为关键的因素。这其中，茶色玻璃的色泽确能给人舒适、高贵、华丽的联想，又能起防晒作用，对店面的外装饰能起到良好的效果，但茶色玻璃透光性差，行人在外很难看清橱窗内丰富多彩的商品。所以我们在设计时应该顾及商品的特点，否则，商品就要黯然失色，丧失宣传效果。如咖啡馆、西餐店、美容室、理发厅、茶室、快餐馆、酒吧、饭馆等采用茶色玻璃是妥当的，因为上述店堂需要雅致、安静、防晒，不需要给来往行人看到里面细致的情况。而其他需要向外宣传的商品，如化妆品、手表等则应避免使用茶色玻璃。
其特点是高腰，顾客容易看到里面的商品，适合展示小型商品（如手饰、化妆品），以及在西餐厅展示糕点发展到现在，传统封闭性橱窗正逐渐被高大宽畅的玻璃所代替，使顾客从窗外就一直能看到店内的商品，从而既可以发挥橱窗的宣传效果，又能够与店内其他商品形成统一格局。
（三）橱窗设计的要点
橱窗是店面“脸面”的一部分，直接影响着人们对店铺的印象，正是由于这一点，所以要特别注意橱窗的设计。橱窗设计，不管采用什么样的设计方法，都必须注意适应顾客的心理，满足顾客的各种心理要求。
橱窗设计时，对以下要点必须全面考虑：
类似于空中型，但比空中型更具量感，适合陈列昂贵金饰、手表等高价商品其特点是灵活方便，适合不固定的商品展销处（1）保持橱窗设计与整体外观设计的统一性，橱窗建筑设计规模应与商店整体规模相适应。
（2）要方便顾客观看。橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相等，这样，才能使橱窗内所陈列的商品很容易被顾客看见。整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中。
（3）在橱窗设计中，要注意采取措施防尘、防热、防晒、防风、防盗等。
（4）橱窗陈列的商品必须是本商店出售的，而且是最畅销的商品；陈列要丰满，种类应尽量齐全。
（5）陈列商品时，要讲究顺序。无论是多种多类或是同种不同类的商品，均应系统地分种类依主题陈列，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容，千万不可胡乱堆放影响消费者观赏。
（6）橱窗陈列品要随时更换，尤其是有时间性的宣传以及陈列容易变质的商品尤应特别注意。每个橱窗在更换或布置时，停止对外宣传时间，一般必须在当天内完成。
（7）注意对特殊商品的保质。例如对一些容易变质的食品糖果以及日光照晒下容易损坏的商品，最好用其模型代替或加以适当的包装。
（8）橱窗应经常打扫，保持清洁，特别是食品橱窗。不卫生的橱窗，会给顾客留下很不好的印象，引起对商品质量的怀疑或反感而失去购买的兴趣。
（9）充分发挥橱窗对顾客的心理影响功能。可采用的方法主要有：
充分显示商品，突出商品，适应顾客的选购心理；塑造优美的整体形象，给顾客以艺术享受；利用景物的间接渲染，满足顾客感情需要。
店门设计，是店面外观设计的最重要的一个部分，店门如果设计得当，会使店铺产生一种整体美。因为设计得当的店门会运用独特的立体造型和协调的总体色彩。引来顾客这个“上帝”的目光，使行人驻足细观，使乘车而过者记住了店铺的特色。
显而易见，店门的作用是吸引人们的视线，引起人们的兴趣，激发消费者进店消费的，店门的作用是如此重要，那么该如何设计它呢？
（一）店门的位置
店门，是顾客进出店铺的必经通道，又与店铺整体外观紧密相关，所以，店门设计的第一步是考虑店门的安置部位。将店面门安放在店之中央呢？还是左边或右边？这要根据具体人流情况而定：一般大型商场大门可以安置在中央，顾客进入商店后可以自由向左右延伸，左右两侧可以增设边门便于顾客步出商场。或将门安置在左右两侧，一个是进口，一个是出口通常入口较宽，出口相对窄一些，入口比出口大约宽1/3.
小型商店进出口部位一般不安置在中央。因为店堂狭小，直接影响了店内实际使用面积和顾客的自由流通。小店的进出口部位，一般选择左侧或者右侧，才会比较合理。
店门位置应当醒目、合理，可以设置一些容易引人注意的东西来引人注意，如可以在店门旁设置门柱、雨篷、绿色植物，有时还可以变换墙面、地面的颜色或材质等。
（二）店门的开放度
店门的开放度可分为开放型、中间型、封闭型等三种形式。店门的开放度的大小，主要关系到店铺入口的通行量和外界对店内的干扰影响。
（1）开放型店铺的优点是顾客进出方便，从而可以提高购买效率和速度。其店铺整体外观多为半型，这类形态多适合于餐饮业，另外则以糕饼店、书店及自助洗衣店较多。
这些种类的店铺所经营的商品单价比较低，但顾客流量较大。
（2）封闭型店铺其设计目的一是为了隔绝噪音，保持店内安静；二是避免灰尘飞入，造成商品污染，从而可以提高店铺的清洁度；三是可以保持室开放型店铺（正面平面图）
内良好的气候，阻止冬夏季冷暖气外泄。闭锁型店铺以咖啡店、茶座、酒吧、糕点店、美容院等适合停留在店内时间较久的店铺都适宜于封闭型店铺。
这类店铺因店门的封闭，无法利用店门吸引顾客注意，所以大多注重店铺外观整体形象设计，其外观多为凹凸型。
（3）中间型的店铺有“犹抱琵琶半遮面”的韵味，这种类型的店铺一般是注重入口的宽敞度和橱窗的设计，借此以吸引顾客视线。其外观一般是平面型，但很多店也使门面突出一部分。
（三）因“地”制宜的店门型态
当然，在具体设计时，设计者完全可以考虑地理条件来把上面几种店铺门面型态组合，借此吸引顾客的视线。设计容易进入的店铺。店铺店门的设计还应同整个建筑物本身设计相吻合，设计时注意考虑各种经济、文化及传统的因素。既可以别出心裁，也可以是古典正统，门面的设计同建筑形式的设计共同构成商店建筑综合体，并且体现出综合美，这种综合美就是整体文化气质、文化精神的体现。
店门型态地理条件开放型闭锁型中间型备注繁华街道汉堡店、冰淇淋专卖店、布店、意大利脆饼店、意大利面专卖店、面摊、咖啡专卖店、糕饼店、中式或西式点心店、文具店、书店等行业礼品店、日常用品店、适合新式家庭的餐厅、旅馆、洋伞专卖店、美容院、首饰店、快餐、咖啡屋、水果店、红茶专卖店、妇女用品店、婴幼儿服饰店、手艺店、美发厅、快速冲印店、面包店、玩具店等行业高级服饰店、婴幼儿服饰店、洋伞专卖店、礼品店、日常用品店、书店、手艺店、首饰店等行业开放型占40%，闭锁型占30%，中间型占30%地方都市汉堡店、冰淇淋专卖店、意大利面专卖店、面摊、咖啡店、书店、文具店、快速冲印店、糖果店、中式或西式点心店、玩具店等行业适合新式家庭的餐厅、酒吧、美容院、快餐店、茶室、美发厅、面包店等行业礼品店、日常用品店、洋伞专卖店、首饰店、妇女用品店、婴幼儿服装店、手艺店等各种行业开放型行业多为餐饮业和贩卖业，其他行业以中间型居多住宅区文具店、书店、糕饼店、中式或西式点心店、玩具店、咖啡店、自助洗衣店等行业酒吧、美容院、美发厅、快餐业、妇女用品店等行业礼品店、日常用品店、首饰店、妇女用品服饰店、婴幼儿服饰店、手艺店、快速冲印店、化妆品店等行业客户群为固定用户，所以宜少用闭锁型店外灯光装饰店外灯光也是店铺外观设计的一个重要组成部分。因为灯光是很容易吸引人的。店铺外部灯光一般包括霓虹灯、橱窗灯和外部装饰三种。
首先是霓虹灯，霓虹灯是店铺外观的重要组成部分，其灯光极富刺激性，很易吸引行人注意。霓虹灯和门市招牌共同吸引、招徕顾客。
霓虹灯是以远眺为主的光源设计。它的色彩选择，一般以单色和刺激性较强的红、绿、白等为主，突出简洁、明快、醒目的要求，字形要大，图案力求简单，伴以动态结构的字体、图案等一般可收到较好的心理效果。色彩绚丽的霓虹灯不仅招徕顾客，也装饰美化了店铺和我们的城市。
其次是橱窗灯，橱窗灯属于近距的外观灯饰，它对消费者有吸引力一般是通过橱窗商品表现出来了。橱窗商品在橱窗灯的照射下一般会更有光泽、更有吸引力。注意的是橱窗灯是近距离观赏光源，所以一般不应使用强光，灯色间的对比度也不易过大，光线的运动、变换、闪烁不能过快或过于激烈，因为强光，对比度较大的光或是运动、变换、闪烁较快、较激烈的光易使眼睛劳累或是眼花，从而影响顾客观赏。
第三是外部装饰灯，它是霓虹灯在现代条件下的一种发展，主要起渲染、烘托气氛的作用。
如许多店铺门前拉起的灯网，有些甚至用多色灯网把店前的树装饰起来；还有各种造型灯，这些造型灯一般制成该店商品模样，装饰在店前的墙壁或招牌周围，以形成浓烈的购物气氛。
店铺外部灯光设计有多种样式，设计者尽可发挥。但应注意的是：外部灯饰的使用应该与店铺的经营特色一致，例如采用传统的中国古典式装潢的小商场，其灯饰应以简单或少色为主，而不应有过多的灯光变换和闪烁，应尽量注意内外的和谐美。
