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第37章 基本训练

知识题

7.1 阅读理解

1)分析旅游市场营销战略的内涵。

2)旅游市场营销战略的意义表现在哪些方面?

3)旅游市场营销战略模式有哪些?

7.2 知识应用

1)选择题

(1)旅游市场战略的内容有()。

A。企业战略目标B。目标市场选择C。市场战略模式选择D。企业及其产品定位

(2)旅游市场战略的特点有()。

A。全局性与系统性B。动态性与复杂性C。长远性与前瞻性D。风险性与适应性

(3)在旅游营销战略决策中,市场领先者选取的营销战略目标是()。

A。扩大市场份额B。维持高市场占有率C。发挥局部优势D。占领角落市场

(4)营销竞争战略决策有()。

A。低成本战略B。差异化战略C。集中战略D。市场领先战略

2)判断题

(1)面临不断变化的市场,旅游组织应以决策者的意志为转移来开展营销活动。()

(2)市场机会是企业享有全部差别利差的有利条件及环境。()

(3)良好的品牌形象需要旅游企业的高品质服务来支撑。()

技能题7.1

规则复习

1)旅游市场营销战略管理过程:

(1)现状分析与预测;

(2)SWOT分析;

(3)确立营销目标;

(4)制定营销战略;

(5)实施与控制营销战略。

2)形象制胜战略实施:

(1)旅游企业形象设计:形象定位、形象塑造、企业形象标志;

(2)旅游企业形象推广:统一性、针对性、效益性。

7.2 操作练习

1)实务题根据某一旅游企业产品所处的生命周期阶段,探讨相对应的市场营销战略。

2)综合题结合一种饭店市场营销战略模式,谈谈其主要内涵及应用原理。

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