消费心理学是心理学的一个重要分支，它的目的是研究人们在生活消费过程中，在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。消费心理学是消费经济学的组成部分。
我们许多人都可能有这样的感受，我们在不知不觉中我们花光了许多钱，而且事后我们才发现有很大一部分是没有必要的，这就是缺乏正确的消费观念。
1.了解常见的消费心理
在我们收入水平和生活质量不断得到提高的社会里，越来越多的人投入到了疯狂购物的行列。我们一般人有哪些常见的消费心理呢？
（1）从俗心理
即入乡随俗，消费行为上的趋同心理。
（2）同步心理
即我们通常所说的攀比心理，相同的社会阶层，在消费行为上有相互学习的倾向。
（3）求美心理
指人们在消费活动中追求美好事物的心理倾向。
（4）求名心理
指某些消费者希望借助名牌商品提高自己的社会地位的心理倾向。
（5）求异心理
这是与从俗心理相反的一种心理现象，追求一种与社会流行不同的消费倾向。
（6）好奇心理
指某些消费者对市场上不常见的产品的追求。
（7）偏好心理
指某些消费者对某些特殊消费活动的执着追求。
（8）便利心理
指消费者主要从功能便利的角度选择商品的心理现象。
（9）选价心理
指顾客在选择商品时，对价格的特殊关注。这些心理类型并不分属于不同的人，而是不同程度地存在于每一个消费者的心中。当一种产品满足了顾客某一类心理需求时，就会诱发他的购买动机。
（10）孤独心理
每逢佳节倍思亲，特别对于一个人在外打拼的孤独人群来说，过年往往会让他们的孤单感倍增，这个时候，购物能够让他们产生满足感，解除孤独感。因为购物就是一种享受，既有人头攒动的热闹氛围，又有营业员的热情服务，上帝之感油然而生，孤独感自然不驱自散。
（11）发泄心理
这类情况往往以在事业或者家庭生活不如意的女性人群中多见。通过购物来发泄心中的不满，严格地讲是一种报复行为。
（12）从众心理
节假日逛商场已经成为很多人在假期的重要活动内容，尤其过年期间往往是各大商场打折促销活动必争的时间段。这样的情况下，我们往往会受从众心理的影响而盲目购物。
同时，长期节假日购物的习惯已经造成了一种情绪渲染。当身处争抢打折商品的情况下，往往会受到情绪传染。由于情绪传染是种集体行为，个体很难控制自己的情绪不受群体影响，从而导致不理性消费的产生。
（13）购物癖心理
“购物癖”是一种精神疾病，当不购物时，人会感到很没劲儿，高兴不起来，总有一种说不明白的不满足感。当购物癖发作时，人还会变得焦躁不安，不知所从。但是，一旦步入商场，或走进能够进行购买活动的地方，这些人就会变得兴奋起来，对周围一件件的商品显示出很大热情，甚至会不顾及自己经济承受能力，买下新发现的猎物。
2.拥有正确的消费观
在科学地认识我们自己的消费心理的同时，我们要有意识地避免盲目的错误消费，建立正确的消费心理。具体来说，我们应该树立什么样的消费观呢？
（1）适度消费
消费支出应该与自己的收入相适应，自己的收入既包括当前的收入水平，也包括对未来收入的预期，也就是要考虑收入能力这个动态因素。因为，信贷消费与人们对未来收入的预期有直接的关系。另一方面，在自己经济承受能力之内，应该提倡积极、合理的消费而不能抑制消费，否则，一方面，会影响个人生活质量，另一方面，也会影响社会生产的发展，特别是，当前我们国家已经形成买方市场，应该充分发挥消费对生产的带动作用。
（2）理性消费
首先，在消费中注意避免盲目从众。盲目从众是消费中常见的一种消费心理现象，也是对普通消费者影响最大的一种消费心理现象。因为，人们的消费行为始终受到消费心理的影响，例：从众心理、攀比心理等，并且这些心理往往相互联系，共同影响人们的消费。因此，在消费中我们要尽量避免一些不健康的消费心理的影响，坚持从个人实际需要出发，理性消费。
其次，要尽量避免情绪化消费。它是个人消费受到情绪的影响，而做出不理智的的消费选择的现象。往往是心血来潮、一时头脑不冷静，事后发现这种消费选择并不适合自己的需要。因此，在消费时，要注意保持冷静。
最后，要避免重物质消费，忽视精神消费的倾向。因为，随着生活水平的提高，人们的消费结构是不断变化与改善的，我们的选择也要有利于人的全面发展。
（3）绿色消费
绿色消费就是指以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称，核心是可持续性消费。
因为，随着经济的发展，带来了严重的环境污染和资源的严重短缺，我们国家提出了实施“可持续发展”和“科学发展观”，大家也应该从自身出发，保持人与自然的和谐发展，去从事绿色消费，即：节约资源，减少污染；绿色生活，环保选购；重复使用，多次利用；分类回收，循环再生；保护自然，万物共存。希望大家能真正把所学理论运用到实践中，做个绿色消费者。
（4）勤俭节约
勤俭节约是我国的传统美德，是一种民族精神，而不是一种具体的消费行为。作为精神，它是永远不过时的。
从个人思想品德的修养角度讲，勤俭节约有利于个人优秀品德的形成和情操的陶冶，是有志者应该具备的精神状态。
当然，不能把勤俭节约与合理消费对立起来，勤俭节约不是抑制消费而是说不要浪费。
总之，以上四个原则，是科学消费观的具体要求，我们要理解和掌握这些原则，并用他们指导自己的消费行为，既有益于个人，也有益于社会，将促进个人的健康发展和社会的可持续发展。
贴心小提示
你是不是还在为管不住自己的钱袋发愁，你是不是又在不知不觉中成为月光族。现在让我来教你一些有用的心理调和方法吧！
1.当发现自己有孤独感、郁闷等心理问题，及早疏通，不要通过购物来解决。专家认为，消费只能短暂地消除内心深处的不满，往往在事后会更加焦虑和郁闷。
2.将节假日消费和平时的消费一视同仁。事实上，节假日消费并不是最好的时机，日常生活缺少什么就及时补充，不要积攒到节假日解决。
3.消费前做一个消费计划。按照消费计划购物，这样可以减少很多不必要的盲目消费。
4.有意识地克制消费欲望，尽量少去商场。即使逛商场也要控制购物时间，避免长时间滞留。
5.不刷卡，改用现金支付，这样就会有钱被掏出去的感觉。
6、让自己远离诱惑。如果你没有钱可以花，那么就不要总是呆在那些去购物或者浪费金钱的人周围，因为这对你而言可能是个陷阱。另外，在你去购物之前，列一个清单，写明哪些东西是你真正需要的，关键要有意志力，只购买你清单上有的东西。
7、在购买之前先问问自己“为什么”要买。
8、不要冲动购物。如果你发现了自己喜欢的东西，不要当天就决定购买。把问题留到第二天。如果第二天你仍然觉得需要它，那么再返回去买下来。
9、谨慎地讨价还价。你可能在促销中把钱省下来，但是也有一些人会在促销中花更多钱去买那些不需要的商品。结果是花了很多钱在不需要的东西上，而不是省钱。
10、清理你的房屋。减少没有节制的消费的一个最好动机，是让你自己意识到你的存货中已经有了什么东西。只有当你发现你已经拥有一件东西的时候，你才没必要再去买。另外，遵循下面这个“两年规则”：如果你在未来两年之内不会使用这一商品或货物，那么在它堆满灰尘之前，将其捐献给慈善团体。
11、学会对你的孩子、伴侣、朋友和买主说“不”。不要让其他人帮你花钱。与你的金钱划清界限，并且声明这一界限。
