如果我们能让自己的眼光看得更高远些,使自己摆脱小圈子的困扰,让自己的潜能得到更好的发挥,从而进入一个更高境界,以战略的眼光来处理目前的问题,让目前问题的解决成为实现宏图大业的一个小步骤,就会使自己拥有一个更好的远景。
在面对一些经常困扰自己、却一时无力解决的问题时,就应该让自己跳出当下这个困扰自己的狭隘的圈子,站在一个更高的层次思考解决问题的方法,让自己的潜能得以发挥,从而能更有力地应对错综复杂的局面。
自百事可乐在可口可乐不经意的时候迅速崛起后,这两家就一直你争我夺,各有输赢。20世纪80年代,古兹维塔当上了可口可乐的CEO。这时候,可口可乐的一部分市场已被百事可乐蚕食。怎样才能收复失去的市场,占领更大的份额?古兹维塔的下属都提议,把焦点集中在如何与百事可乐竞争上,千方百计与它争夺增长0.1%的新增可乐消费市场。
古兹维塔却不认同下属的做法,他问下属:“美国人一天平均的液体食品消耗量为多少?”
“是14盎司。”下属回答。
“那么,可口可乐在其中占多少?”古兹维塔又问。
“2盎司。”
听到这样的答案,古兹维塔便宣布:“我们的竞争对象不是百事可乐,我们需要做的是在整个液体食品市场上提高占有率,要占掉美国人液体食品中剩余的12盎司的水、茶、咖啡、牛奶及果汁等的份额。当大家想要喝一点什么时,就应该去找可口可乐。”
为了达到这个目的,可口可乐采取了一些新的竞争战略,如在每个街头摆上贩卖机。结果销售量因此节节上升,再次将百事可乐远远抛在了后面。
由于提升了解决问题方法的层次,可口可乐很容易地找到了解决问题的好方法,把问题出色地解决了。
由此可见,当可口可乐专注于与百事可乐竞争的时候,他们往往为市场占有率的一、二个百分点大伤脑筋。但当他们有了更远大的目标之后,便不会再为这些眼前的利益和问题所困扰,转而将自己置身于一个更广阔的空间,选择一个更高层次的方法,实现更宏伟的目标,这样,反倒更容易把问题轻松而出色地解决。同样,我们在做任何事情的时候,也要让自己有高瞻远瞩的眼光,这样不仅能让自己看到一个更广阔的空间,而且能更好地发挥自己的潜能,做出更完美的决定,从而取得成功。
美国前总统查德·尼克松在《领导者》一书中写道:“成功者一定要能够看到凡人所看不到的眼前利害以外的事情。需要有站在高山之巅极目远眺的眼力。”总之,高瞻远瞩,会让一切尽在自己的掌握之中。
柳传志是联想集团的创始人,他一开始就瞄准了电脑行业。电脑在中国的历史可以说很短。20世纪70年代,电脑对于大多数中国人依然是陌生的。计算机进入中国,到现在不过二三十年的时间,却经历了翻天覆地的变化。联想集团的历史也不长,1985年之前,它的名字叫中科院计算所公司,由11名科技人员以20万元人民币投资创办成立。
创业初期所面临的困难是难以想象的,资金的短缺使得公司根本没有能力进行自主开发,而且当时国人对计算机非常陌生,这使得他们几乎没有什么业务可做。公司很多人对此忧心忡忡,有人建议改行去倒卖钢材,说这样能够挣到大钱;也有人说不如开发出售一些小商品,这样比较稳妥。
柳传志坚决不同意改行,他以一个战略家的前瞻眼光认为,电脑行业是一个大有可为的行业,虽然眼下面临着很多困境,但前景是不可估量的。为了解决眼下的生存问题,柳传志开始了短期策划,他想到,当时的人们多半都不太了解电脑,买了电脑遇到很多问题他们自己是很难解决的,因此,就需要验收、安装、维修机器等一系列的服务,需要专业人士,这不是一个广阔的市场吗?
于是柳传志决定先从维修电脑入手,这样,公司有了最早的一批业务,他们凭借着深厚的专业知识和辛苦的劳动,联想公司完成了最初的资本积累,几个月中他们就积攒了70万元的资金。
先搞电脑售后服务业,柳传志的这一策划取得了初步的成效,他的超前意识正是成功的秘密武器。那时,进入中国市场的电脑对国人而言,根本就是中看不中用。全英文的版面一般人都读不懂,也没法用,只能像木头家具一样摆在家里当摆设,真是让人头疼!这种尴尬的局面亟待解决,柳传志又一次表现出了他的前瞻性眼光。
于是柳传志很快又改变了公司这种简单的安装、维修计算机等业务,而是提出了以开发西文汉化产品为主攻方向的发展战略。这一年,公司正式将联想式汉卡的科研开发立项。将过去辛勤劳动积累的70万元资金全部投入汉卡的开发项目当中,没用多久,汉卡就开发成功,并很快投放市场。汉卡的出现解决了人们迫切需要解决的问题,使电脑在中国的普及率大大提高。许多向中国出售电脑的外国公司纷纷要求与联想合作。就这样,柳传志以汉卡开发作为突破口的市场策略很快就取得了成果。
到了20世纪的最后10年,中国内地对电脑的需求量日益上升,已由最初几年的十几万台向百万台迈进,中国即将成为世界上最大的电脑市场。然而,就市场形式而言,中国的电脑完全依靠国外的力量,国内市场上还没有一种先进的,能适合中国国情的主导型电脑,更没有自己的品牌,这个市场的广阔前景是不言而喻的。
这时,柳传志意识到创立属于中国人自己的电脑,脱离对外国的依靠是一种发展趋势。在这种情况下,柳传志再次先发制人,他与美国AST公司合作,在国内市场推出联想品牌电脑,这一举动引起国际同行的瞩目,获得了巨大成功。接着,柳传志又成立了香港联想公司,充分利用港商对世界市场熟悉的优势,全力抢占市场份额,联想的分公司和办事处很快就遍布了发达国家。
联想集团一路从辉煌中走来,只用了短短十多年的时间,就发展成一个年营业额高达30亿美元的大企业,逐步登上了世界舞台,这正是柳传志战略远见的体现。这种永远向前看的眼光,高瞻远瞩的睿智正是创业者成功的必要素质。
★成功指南针★
当我们能高瞻远瞩,面对问题能找到一个更宏观、更具指导作用的好方法时,我们就能不再囿于现实的细枝末节,就能集中精力去规划长远的蓝图,让一切尽在自己的掌握之中,从而获得开阔的胸襟和美好的前景。