登陆注册
6089000000104

第104章 迈克尔·波特——竞争战略管理思想

迈克尔·波特(1947-),美国最著名的经济策略大师,哈佛大学历史上最年轻的享有终身职位的教授之一,当今世界战略和竞争方面公认的第一权威,被誉为“竞争战略之父”。

波特出生于美国密执安州。自26岁起便任教于哈佛商学院,32岁即获哈佛商学院终身教授之职,成为该院有史以来最年轻的终身教授。波特先后获得过威尔兹经济学奖、格雷厄姆-都德奖、亚当·斯密奖、查尔斯·库利奇奖及许多其他奖项,四次获得麦肯锡奖。目前,他拥有瑞典、荷兰、法国等国大学的八个名誉博士学位。波特获得博士的崇高地位源于他所提出的竞争战略管理思想。

波特的竞争战略理论乍看复杂,其实脉络清楚,他的思想重点主要有:五力模型、三大普遍性战略、价值链。

1.五力模型。

波特认为,决定企业获利能力的首要因素是“产业吸引力”。企业在拟定竞争战略时,必须要深入了解决定产业吸引力的竞争法则。竞争法则可以用五种竞争力来具体分析,这五种竞争力就是“五力模型”,主要包括:行业中现有对手之间的竞争和紧张状态、来自市场中新生力量的威胁、替代的商品或服务、供应商的还价能力以及消费者的还价能力。这五种竞争力能够决定产业的获利能力,它们会影响产品的价格、成本、与必要的投资,也决定了企业产业结构。

2.三大普遍性战略。

波特指出,每一个行业都是独特的,都有其独特的结构。在对行业结构的五种作用力进行深入的分析以后,波特提出了企业的三种“普遍性策略”——“对付竞争力量的可行方法”。

第一种是成本领先策略。就是以尽可能低的成本提供产品和服务。成本领先战略是这三种战略中最明确的一种,主要包括追求规模经济、专有技术、优惠的原材料以及其他的一些因素,来使得企业的产品成本低于行业的平均水平,以获得较大的利润和市场份额。成本领先战略在很大程度上依赖于企业的技术水平和管理水平。

第二种是差异化战略。这种战略是企业力求使得自己在行业内部独树一帜,并在行业内有一种或多种特质,以它的特质获得溢价的报酬。其竞争基础在于为顾客提供附加价值(质量、服务、差异化),顾客也因此需支付溢价,以弥补较高成本。

第三种是重点策略。拥有明确战略的企业会胜过那些战略含糊或既想差异化又想成本领先的企业。波特认为这种战略是着眼于行业内的一个狭小的空间做出选择。这一战略与其他战略相比有所不同,重点战略的企业选择行业内一种或一组细分市场,并量体裁衣使其战略为它们服务而不是为细分市场服务。

3.价值链。

波特认为,一个企业盈利能力的关键,是企业是否能收取其为买方创造的价值,或是否确保这种价值不落入他人的手中。价值是买方愿意为企业提供给他们的产品所支付的价格,价值用总收入来衡量,总收入则是企业产品得到的价格与所销售的数量的反映。如果企业所得的价值超出了创造产品所花费的各种成本,那么企业就有盈利。因此分析竞争地位时必须使用价值,而不是成本,所以应该采取价值链的方法。

波特认为,一定水平的价值链是企业在一种特定的行业内活动的组合,这些活动他分为基本活动和辅助活动两大类。基本活动是涉及到产品的物质创造及其销售,转移给买方和售后服务的各种活动,辅助活动是辅助基本活动并通过提供采购、技术、人力资源及企业基础设施以支持企业基本活动。

经济效果与价值活动结合是如何进行的,将决定一个企业在成本方面相对竞争能力的高低;每一种价值活动的进行也将决定它对买方需要以及特异方面的贡献。与竞争对手的价值链的比较揭示了决定竞争优势的差异所在。

波特用价值链的分析方法揭示了企业内部活动的秘密,把企业竞争的内涵通过价值链反映出来。他通过价值链深入地分析了每一个活动的价值及对其他活动的影响。

如果说彼得·德鲁克是管理学思想的智慧型天才,而汤姆·彼得斯是最具魅力的平民党党员的话,那迈克尔·波特可能就是最具影响力的思想家。波特是许多一流的美国企业和跨国公司的竞争战略顾问,而且在美国国会和商业组织制定经济政策过程中发挥着积极的作用,并且为一些外国政府担任顾问。波特的全球化竞争战略思想仍然在不断地发展,其管理思想对世界的影响也在不断扩大。

同类推荐
  • 一本书读懂销售心理学

    一本书读懂销售心理学

    本书正是从心理学角度解读销售活动,涉及心理学和营销学两个学科的内容,以销售活动为主线,配合相关的心理学术语,系统而科学地讲述了心理学在销售活动中的应用。对销售人员在销售过程中的不同阶段,消费者的不同心理,以及销售人员应该怎样去面对客户等方面都作了详细介绍,相信会对销售人员的工作有着很强的指导作用。销售就是一场心理战!销售就是心与心的较量!本书融合多年销售实战经验,透过案例分析解读销售心理的种种玄机,并提供行动建议,帮助销售新手成为销售老手,帮助销售老手成为销售高手。
  • 海信集团考察

    海信集团考察

    中国企业如何从习惯于粗放型增长和无创新式扩张,转变到具备良好的创新机制,具有充分的创新动力和活力?这是中国经济增长和发展需要回答的问题。海信集团是市场经济发展较为成熟阶段的大企业创新精神和创新模式的典型,是具有中国特色的国有企业改革开放和市场化转型的典型,也是中国企业在全球化竞争中取得竞争优势的典型。《海信集团考察:竞争力与自主创新动力机制研究》全面介绍了海信集团的历史和愿景、领导和治理结构、生产流程、资源和营销、技术研发、企业文化、企业国际化和信息化、企业上市与企业转型等方面的情况,力求为进一步的相关理论和政策研究工作提供宝贵的“自然资源”。
  • 定位地图

    定位地图

    本书包括反映钻石图定位构建过程、模型使用的理念和方法。具体内容有:引论;定位的过程——讨论找位、选位和到位的方法;规划的细节——讨论依定位进行营销组合规划;实施的保障——讨论依定位打造关键流程和整合重要资源;展望——讨论钻石定位图的应用。
  • 管理学原理案例教程

    管理学原理案例教程

    本书由北京交通大学出版社出版,由众多国内知名管理学专家编撰。
  • 每天学一点销售心理学

    每天学一点销售心理学

    认清客户心理,用不同的推销方式推销,会使你的业绩提高得更快。那么在你推销的道路上,怎样才能看懂客户的心理呢?《每天学一点销售心理学》正是为所有期待掌握客户心理、引导客户消费的推销人员而作,并通过生动的语言和例子,讲述了行之有效的推销方法,尤其适用于需要和客户面对面沟通的销售人员,相信此书能够为你带来意想不到的成功。《每天学一点销售心理学》的作者是墨墨。
热门推荐
  • 拯救位面

    拯救位面

    愿得一人心,白首不相离。我愿与你过着一生一世一双人的幸福生活!
  • 青春战世纪

    青春战世纪

    小荻的沉默,是为了给对方更猛烈的一击,第二云伊的沉默,所有人都知道会出现什么样的后果,丁咛淡淡地笑了,只有她唐人街的同伴明白,她的这种笑有多可怕,东旭学院高中部的音乐社团被阴云笼罩着,面对11月的高校艺术汇演,这三个互不相让的女孩究竟会拉开怎样的序幕?
  • EXO之偷心女孩

    EXO之偷心女孩

    哥,学校有人欺负我。”某秧在鹿晗怀里诉苦。“……明天我去收拾。”“哥,你未来老婆和我抢游戏机!”“分了。”
  • 总裁:您的娇妻有点萌

    总裁:您的娇妻有点萌

    安可乐初三毕业班中的学渣在剩下不够一个月的时间里遇见本不会遇见的他,改变了她。。。。。。“喂,走那么快干嘛?”某男意味深长的看着落荒而逃的某女。。。“不逃,等你来吃我啊!”某女羞怒的吼道!
  • 明日中华

    明日中华

    当洪振国晚年回忆起自己一生所做所为时,不胜感概。自己原本不属于这个世界,但创造了一个属于自己同时又属于整个中华民族的世界。洪振国因一次意外的时空穿越,致使满清没能入主中原。没有了令后人蒙羞的鸦片战争,有的只是中华民族在明末的世界历史上的又一次雄起。晚年的洪振国可以是无忌惮的对着全世界大声宣言:犯我中华者,虽远必诛!
  • 龙皇武帝

    龙皇武帝

    命运被摆布的少年,诸神创立的世界,远古龙凤的传承,是被囚禁的囚徒,还是一场惊天骗局?且看少年杨错,如何解命运残局,破迷浊世界!
  • 经学历史

    经学历史

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。
  • 异能研究所

    异能研究所

    一个神秘的研究所,一个特殊的组织机构!城市中的异能者就像一颗随时会引爆的炸弹。在表面简单的异能的背后,隐藏着什么不为人知的秘密?郇山隐修会,圆桌骑士团,十字与玫瑰的神秘,古老传说的延续,甚至是外星人的秘密,缺一不可。
  • 豪门恋歌,总裁的路边妻

    豪门恋歌,总裁的路边妻

    在路边打个车都能被嫁入豪门,是幸运还是不幸?婚后未谋丈夫面,小宅女过得如鱼得水。却不知有更大的阴谋等着她。猫捉老鼠的戏码即将上演。。。。。。
  • 魄气回潮之邪妃龙凤玉

    魄气回潮之邪妃龙凤玉

    熔岩中走的幼女,脸颊微红,却挂着冷冷的笑。森林中走出的少女,一身兽皮,百兽臣服。五年了,她回来了,欺她,辱她的人,她都会代她讨回一切。