登陆注册
6084700000036

第36章 品牌创造成功

一、品牌,企业一生的追求

世界已进入品牌竞争时代,这句话毫不夸张,毫不极端片面,品牌的成功意味着财富,意味着一个企业的成功。当我们第一次听说可口可乐价值434亿美元,万宝路价值446亿美元时,我们不禁为之瞠目。品牌的价值是无穷的,它是企业无形资产的体现,也是经营业绩的体现,同时也体现了其科技含量和竞争力。品牌实际上已或为企业总体战略依存的核心。

品牌是企业进军市场的旗帜,商场如战场,品牌就是企业冲锋陷阵的旗帜,是企业的象征,如果旗帜倒了、品牌倒了,那么企业也就倒了,这一点几乎没有人会质疑。

品牌是企业的形象的化身。品牌代表着企业的形象,一个企业无论给消费者留下什么样的印象,消费者总是会和它的品牌密切相联,绝对多数消费者认识企业也多是从品牌开始的,例如奔驰轿车,不管你拥有不拥有奔驰轿车,你都是先从认识奔驰开始,再认识戴姆勒·奔驰公司的。良好的品牌形象无疑会使你的企业形象绽放异彩,也会使企业的经营者身价倍增。

品牌是企业经济实力的象征,在1996年度的世界最有价值品牌的评价中,万宝路的价值是446亿美元,可口可乐的价值是434亿美元,这样的天价,无疑象征着企业经济实力的强大。

品牌是企业战略运作的重中之重,提高企业品牌的知名度、含金量和竞争力,已咸各个企业的老总不得不每天都细细琢磨,挖空心思实施的战略。他们这样做,无非是品牌会带给他们成功和财富。

二、从品牌到名牌

正如邓小平同志在南巡讲话中明确指出的那样“创出我们中国的名牌”,企业不能仅仅只满足有个品牌,或有个不错的品牌,要把品牌变成名牌,向名牌发起进攻,这样,品牌才会带给你无尽的成功的喜悦。

当今世界,商战愈战愈酣,愈战愈残酷。在市场经济的广阔天地里,每一个企业都想傲视群雄,立于不败之地,那么他必须制造并拥自己的核子武器——名牌,才能威慑群英,震憾世界。名牌不是天上掉下的馅饼,它是靠企业各方面的努力得来的,企业必须能够充分认识到名牌的内涵。

名牌是长期稳定的高质量、优质服务所造成的为广大消费者所喜爱和接受的商品品牌。

名牌的形成是市场决定的,消费者公认的,而不是由哪个电视台、报刊、协会评出来或指定出来的,因此企业必须下定功夫练内功,以市场需求、消费者需求为目标,创造自己的名牌。名牌要为消费者了解、喜爱并接受离不开各种形式的宣传,但真正的名牌不是宣传出来的,他仍需要企业坚持质量至上的战略。另外,名牌也是晶牌知名度、美誉度和市场占有率高度统一的产物,它需要企业精心设计、策划,并付出辛勤的耕作。

企业的发展,要有自己的品牌,企业的发展过程也就是创造名牌的过程。一个企业拥有了自己的名牌,将会比你拥有机器、工厂更重要,拥有了名牌,就会使你的企业及产品在市场上占有主宰地位和垄断优势,让你的产品在市场上纵横驰骋,让你的竞争对手在夹缝中生存。当你打了一个喷嚏的话,别的同类产品就要感冒。名牌会送你一顶王冠,让你做“王”。

拥有了名牌,就会给你的企业和产品带来无限的增值效应,名牌产品在其销售过程中,会由于它有鲜明的特色及其在消费者心目中的良好形象,增强消费者的信心,从而促进产品销售额的增加,品牌产品也会因此质量、功能等方面的独到之处,而提高产品的卖价,从而增加你的利润。

拥有了名牌,会时刻警示你不断地提高你的经营能力,管理能力及员工素质,从而创名牌、保名牌及拓展名牌。拥有了名牌,也会使你凭借良好的商业信誉、品牌威望、融资能力及技术创新开发能力,较容易地获得银行贷款和筹措社会资金,并能较为容易地通过兼并、重组、联营、参股、控股等资本运营方式组成名牌企业和以名牌产品为龙头的企业集团,从而使亏损大以及破产的企业资源向名牌企业流动,进而实现资源优化配置和经济效益的提高。

拥有了名牌,从社会学的角度看,你就是在创造一种文化,拥有一种文化,名牌标志着社会和国民素质的品位,一个企业的名牌,蕴含着这个企业的经营者及其员工的奋斗精神、进取精神和创新精神,名牌不仅会给消费者带来高品位的享受,也会给企业、企业家及员工以高品位的精神奖励。

企业的品牌是走向市场的通行证,企业的名牌更是一张高级别的“特别通行证”,它让你的产品飞跃太平洋进入白宫,让你的产品跨过高山进入克里姆林宫,让你的产品纵横国际市场。企业的品牌就是你的企业智慧和经济实力的代表,也是国家的国际形象和民族形象的体现,让我们全力以赴,开拓进取,把我们的品牌变成我们的名牌,把我们的汗水变成收获。

就像美国万宝路集团总裁马克斯韦尔说的那样:“企业的牌子如同储户的户头,当你不断用产品累计其价值时,便可尽享利息。”当然,我们也会尽享品牌给我们带来的成功的喜悦。

同类推荐
  • 低调做人的智慧

    低调做人的智慧

    《低调做人的智慧(精华版)》分为“低调为人,智者之道”、“低调有术,自成尊贵”这两篇,书中将告诉你枪打出头鸟,高调惹祸端;低人一时者,尊荣一世;糊涂者,方为真聪明;要想出头,先学低头;欲有所得,先学放弃;端正姿态,中庸做人;管住嘴巴,沉默是金;忍得住气,吃得了亏……把“一等一”的东西,放在“三等三”的位置,是非常大的学问。你即使是“一等一”的人,如果懂得处世,有时候也该“故意”把自己放在“三等三”的位置。
  • 人生没有如果 只有结果和后果

    人生没有如果 只有结果和后果

    《人生没有如果,只有结果和后果》通过生动有趣的事例,深入浅出的分析,告诉你每个人都有成功的潜力,只要抱着一种积极的结果心态,认真去对待身边的每一件小事,从小做起,敢于打破传统的束缚,你就能够散发出耀眼的光芒。
  • 风情无边:美丽的修炼

    风情无边:美丽的修炼

    女人的一生并非短暂,在这漫长的人生道上,需要不时停下来思考,明确自己的人生诉求,明白做人的道理,明白人生的真谛。当你端正了自己的心态,养成了良好的习惯,抛却那些不切实际的想法时,女人才能将自己的人生引领到正确的轨道。本书从女人最重要的品质——孝顺、善良、温柔、宽容、智慧、气质、爱情等12方面,阐述了女人一生要具备的12种品质。从生活的各个侧面探讨了女人经常遇到的问题,书中没有刻板的说教,而是通过日常生活中的一些常见事例,让女人用心去体会,用细腻的心感知生活的真谛。
  • 我们丢了什么

    我们丢了什么

    迷茫似乎是这个时代的普遍状态,无关年龄,无关经验,无关成就。人生最重要的是什么?亲情、友情、爱情?金钱、事业、健康?人生就像一个盛水的木桶,这些元素就是长长短短的木头,人生能多圆满往往取决于最短的那块木头。我们最缺少的,恰恰是最重要的。《我们丢了什么》(作者黄志坚、蔡一帆)历数生活中最易丢失且弥足珍贵的东西,尝试去寻回、珍惜、捍卫这些被我们弄丢了的宝贝。
  • 锦囊妙计36

    锦囊妙计36

    这是一部研究传统文化《三十六计·秘本兵法》的作品。作者探讨了三十六计的产生和发展;详解了其内容,阐述了它在国际上的影响及我们应该如何继承和发展这一文化遗产等问题。
热门推荐
  • 囚爱成瘾:总裁蜜宠小甜妻

    囚爱成瘾:总裁蜜宠小甜妻

    一场没有新郎的婚礼上,江芷湘成了上流社会的笑柄。什么豪门阔太,统统都是浮云。婚前,秦昊钰只有一个想法,摆脱江芷湘,婚后,秦昊钰还是只有一个想法:和江芷湘离婚;然而,随着时间的推移,秦昊钰愉快的发现,自己居然对着小女人一宠上瘾……“撩了我就想跑,小女人,你好大的胆子!”七年后,江芷湘华丽归来,只是……秦昊钰:“江芷湘,你最终只能是我的。”某小孩:“胡说,妈咪是我的。”情节虚构,请勿模仿
  • 灭亡危机

    灭亡危机

    这是一个发生在遥远未来的故事,让我们将时光转接到遥远的未来,在三战中,由于某些国家不遵守国际相关条约,大量的使用核武,改变了地球原先的面貌。上亿物种在核辐射的作用下尽数灭绝,人类,这种高傲的物种也在这颗星球上渐渐消退,而面对这一个又一个可怕的危害,面对能源即将枯竭的地球,最后的人们又该何去何从呢?
  • 王子们的小未婚妻

    王子们的小未婚妻

    他,冷酷无情;他,阳光暖男;他,花心公子。面对世人,他们从不在乎,除了她,她是他们的未婚妻,是他们决定一生守护的小公主,可是一女只能嫁一男,她到底会如何选择?就请看这本小说吧。
  • 一世锦鲤三世梦

    一世锦鲤三世梦

    幻界古而有之。非天地破绽所出,亦难以常理所喻。余幸于幻界见一旧册,其封破不可言,内页亦残破不堪,以至赏文甚艰。幸遇高人,推其文与余,盖述幻界中一锦鲤与人之四世情缘。阅毕,不由心生向往,自不知天池锦鲤上古万年可否依旧?高人语余文之所述,遂不知踪,此册系鄙人所书,自难与原本相媲,是以虽有其糟粕,而失之精华,望见谅。
  • 曼珠沙华:逆天九小姐

    曼珠沙华:逆天九小姐

    她,25世纪唐门天才小毒医在执行任务时竟意外身亡,醒来时已在北离国大将军府嫡女身上。不是说她是废柴吗?本小姐给你变天才!妈呀!这是要逆天的节奏!可是她一世英名,唯一做错的一项就是:惹上了某个腹黑王爷!某男:夕夕,本王来陪你了!唐月夕:去死!某男:夕夕,你想要宝宝吗?唐月夕:......
  • 灵力武士

    灵力武士

    高考惨败的余长风,万念俱灰之下跳河自杀,却因此获得了灵魂的力量,成绩扶摇直上,考入了高校。在教授的指点下,余长风苦练灵力,进入了国家异能部队,从此驰骋于邪恶和危险的世界当中,讨伐罪恶势力,为无辜和无援的人们主持正义,成为了令人敬仰的灵力武士。
  • 横世破空

    横世破空

    万事天意注定,逆天将亡,天要我成我不得不成,天要我亡,我杀神灭天,我的命运我做主,何人敢纵!看我成就无极战神之名,修行无极,天地无极,灭天无理,纵横星空!看王扬的成就之路也许你就像他一样你的一生已经注定
  • 群穿之异能萌神:情断心键

    群穿之异能萌神:情断心键

    战芩键、战莫芊突然多了一个同父异母的姐姐和一个继母,母亲当场心脏病发作而死,姐妹俩被赶出家门,离家发展,她们辛苦创下的一切却还是被当年的人盯上,仓鼠西瓜被害死,差点失去贞洁,她们果断杀尽渣男贱女后终于跳崖,但是母亲告诉她的《战争誓言》的故事却是真的...夜澜和洛茶茶带着他们,去往故事中的赤溟王朝...
  • 情敌很美很妖娆

    情敌很美很妖娆

    钱若水是个富二代,开豪车泡美妞有钱任性的万恶富二代。不过钱若水是绝对不会承认自己万恶的——开什么玩笑,他一没杀人二没放火,除了泡妞花钱也没什么不良嗜好,怎么就万恶了?怎么就万恶了!什么?他看上的妞跟着小白脸跑了?出离愤怒的钱若水不淡定了,“敢跟小爷抢妹子?阿成,那小子你看清楚没有?去去去,赶紧的把他八辈祖宗给我查清楚了。跟小爷抢妞……我要让他知道花儿为什么这样红!”
  • 史记(第十卷)

    史记(第十卷)

    《史记》,是由西汉时期的司马迁编写的中国历史上第一部纪传体通史,记载了从黄帝到汉武帝太初年间三千多年的历史。最初称为《太史公》,或《太史公记》、《太史记》。《史记》规模巨大,体系完备,而且对此后的纪传体史书影响很深,历朝正史皆采用这种体裁撰写。同时,书中的文字生动性,叙事的形象性也是成就最高的。