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第44章 “有麦当劳的地方,就有红高粱”

“有麦当劳的地方,就有红高粱”,这是曾经令无数国人振奋不已的口号。

1995年4月,乔赢创办了第一家红高粱快餐店,在郑州繁华的二七广场亮相,经营中原人爱吃的羊肉烩面,而且有质量保证。当时正值麦当劳建店40周年,洋快餐加速进军中国。乔赢不失时机地从张艺谋那里借来“红高粱”的创意,喊出“挑战麦当劳”的口号。

在郑州初获成功后,乔赢就开始进攻麦当劳、肯德基扎根的北京市场。1996年5月,“红高粱”挺进北京。开店地点正是号称“中华第一街”的王府井大街,与麦当劳对门,他不仅在国内顶级商圈占据了一席之地,更适时放话:“有麦当劳的地方,就有红高粱”,令国人大为兴奋,引来全国200余家媒体连续报道,国外70家媒体相继转载,包括美国三大有线电视台网轮番报道,效果奇好,“红高粱”品牌一夜成名,迅速成为中餐抵抗外辱的招牌和旗帜。不到一年时间,红高粱就在郑州开出7家分店,而且迅速盈利,乔赢用借来的不足50万元的本金赚到近500万元。

“红高粱”迅速具备中式快餐第一品牌的气质,但乔赢迅速从觉悟走向失误。

尝到甜头之后,乔赢开始快速扩张,提出“3年在全球开店2万家”的宏伟目标。1997年,根基未稳的“红高粱”向全国20多个城市全面进军。

此梦甚佳,但连锁业自有铁律,当时的中国企业家尚不具备连锁标准化的能力,更何况羊肉烩面本身就难以标准化。

无度扩张只会让新门店变成吞噬现金的怪兽。而“红高粱”作为一个民营企业,在当时获得资金的渠道十分有限,这也让乔赢铤而走险。

1996年7月,河南省一家房地产公司与“红高粱”签订合资意向书,拟增资入股,承诺在3个月内筹资2000万元,计划将“红高粱”3年内运作上市。在这诱人的前景下,乔赢在海南、天津等地筹建十多个分店,但这2000万元最终并未到账。急需资金的“红高粱”从1997年开始在内部员工及社会上筹资,甚至承诺给出高达25%的年息,但在1998年就因无法按时兑现承诺回报而遭遇挤兑,导致资金链断裂,红高粱门店相继倒闭。

2002年,乔赢因非法吸收公众存款罪被判处3年有期徒刑,从商界风云人物瞬间变成了“商业骗子”。

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