登陆注册
6026500000030

第30章 模拟试题(一)

一、名词解释(每小题2分,共10分)

1.消费者市场

2.市场营销活动

3.广告

4.市场细分

5.跨国公司

二、填空题(每小题1分,共15分)

1.促销中的推动策略通常以为主要促销对象,采用的促销手段主要是和。

2.企业包括企业的名称、商标、徽记、门面装潢、广告风格以及代表色等,它是形成企业形象的外在要素。

3.现代营销的核心理念是。

4.新产品上市,企业采用的定价策略通常有。

5.对二手资料进行审查与评估的标准有三,即公正性、时效性和。

6.影响企业市场竞争策略的因素集中在三个方面。

7.自行车在中国用以代步,在发达国家则主要是用于休闲和锻炼。中国出口企业据此开发款式、性能不同的自行车出口国外,这体现了国际营销中的产品策略。

8.国际营销的定价方法有、和。

9.是众多广告媒体中的最佳四大媒体。

10.从顾客的角度看,企业在营销活动中所面对的一系列竞争者大致可以区分为四种类型。

11.国际促销同国内促销一样,有、和四种策略可供运用。

12.市场细分的客观基础是同一产品的消费需求的多样性,无须细分。

13.消费品网络营销广泛发展的前提是的普及。

14.从促销的历史发展过程看,企业最先采用的促销手段是。

15.产品的生命周期一般可分为四个阶段。

三、判断正误(每小题1分,共10分)

1.市场营销等于推销或促销。()

2.影响生产者购买行为的因素有个人因素、组织因素、人际因素。()

3.产品的生命周期是指产品的使用寿命。()

4.追求最大利润,等于制定最高价格。()

5.市场补缺者既可以是大企业也可以是小企业。()

6.组织机构市场通常又被称为最终产品市场。()

7.所谓新产品是指通过新发明创造的产品。()

8.分销渠道的长度就是指中间商的级数。()

9.企业需求的相对极限是市场潜量。()

10.品牌就是商标。()

四、单项选择题(每小题1分,共10分)

1.市场营销学是在()才被重新引入我国。

A。19世纪20年代

B。20世纪40~50年代

C。20世纪70~80年代

D。20世纪90年代后

2.一家造纸厂的生产污染使附近居民的健康和生活受到影响,这是有违()的行为。

A。生产观念

B。生态营销观念

C。推销观念

D。社会营销观念

3.市场营销中的“市场”概念是指()。

A。商品交换的场所

B。商品交换和流通的领域

C。商品供求关系的总和

D。对某种产品具有需要和购买能力的人们

4.安于次要地位,在“共处”的状态下求得尽可能多的收益的市场主体是()。

A。市场挑战者

B。市场追随者

C。市场补缺者

D。市场主导者

5.下列属于副品牌策略的是()。

A。海尔小王子,海尔双王子

B。西门子高档冰箱品牌为博世,普通产品品牌为西门子

C。宝洁洗衣粉分为汰渍、碧浪等

D。松下电器在不同的地区使用不同的品牌

6.儿童智力玩具一般宜选择()作为广告媒介。

A。报纸

B。广播

C。电视

D。杂志

7.一手资料主要来自()。

A。公司记录

B。政府的统计资料

C。实地调查

D。数据库

8.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用,发挥整体优势,以获取更好的经济效益和社会效益属于()。

A。市场营销组合策略

B。促销组合策略

C。产品组合策略

D。服务组合策略

9.按马斯洛的需求层次论,最高层次的需要是()。

A。生理需要

B。安全需要

C。自我实现需要

D。社会需要

10.以高价格、低促销费用的形式进行经营,以求得到更多利润的决策是()。

A。快速撇脂

B。缓慢撇脂

C。快速渗透

D。缓慢渗透

五、多项选择题(每小题2分,共20分)

1.适用组合包装策略的产品有()。

A。婴儿服装

B。化妆品

C。节日礼品

D。药品

2.第二次世界大战后,资本主义国家相继推行“三高政策”,即实行()政策,从而加快了消费者的需求变化。

A。高消费

B。高物价

C。高利率

D。高工资

3.心理定价策略包括()。

A。尾数定价

B。整数定价

C。声望定价

D。习惯定价

4.企业分析宏观营销环境时,主要分析的因素包括()。

A。经济环境

B。人口环境

C。竞争环境

D。社会文化环境

5.下列关于“市场营销观念”描述正确的有()。

A。以消费者为中心

B。企业重点是提高商品和服务质量

C。是一种整体营销活动

D。强调将满足消费者需求同企业本身资源条件相结合

6.企业在调整和优化产品组合时,依据情况不同,可选择的策略有()。

A。扩展产品组合

B。产品组合国际化

C。缩减产品组合

D。产品线延伸

7.企业实行并存定位策略的前提条件有()。

A。目标区域有未被满足的需求

B。有明确的形象

C。价格低廉质量优异

D。有别于竞争者产品

8.统一品牌策略的前提是()。

A。企业经营产品多

B。各种产品的质量相同

C。品牌市场地位高

D。各种产品的质量相对稳定

9.在国际市场营销活动中,选择目标市场的要求有()。

A。有充足的购买力

B。有充分的发展潜力

C。竞争者较少或较弱

D。与企业的经营能力相匹配

10.网络营销的模式有()。

A。无站点型模式

B。宣传手册型模式

C。企业门户型模式

D。信息服务型模式

六、简答题(每小题4分,共20分)

1.为什么说市场既是生产过程的终点,又是生产过程的起点?

2.简述推销观念与市场营销观念的区别。

3.新技术的发展和运用对企业营销活动的重大影响主要表现在哪些方面?

4.企业在选择广告媒体时,应该考虑哪些因素?

5.为什么说延长产品的生命周期就是延长产品的成长期和成熟期?

七、论述题(每小题7.5分,共15分)

1.什么是撇脂定价策略?其优缺点是什么?这种定价策略适用的条件是什么?

2.营销企业怎样对分销渠道进行管理?

同类推荐
  • 企业会计业务核算与财务报告编制

    企业会计业务核算与财务报告编制

    企业会计业务核算与财务报告编制(第2版)》以会计职业能力培养为目标,以会计报表项目(会计科目)――会计报表――会计调整顺序组织内容,分为十五章。编写中结合高职高专会计专业教学的特点,在结构、体例、理念、教学内容等方面均有改革与创新,充分考虑到相关行业的职业资格认证需求,对接与会计从业资格、初级会计资格、中级会计师等认证有关的课程。
  • 感恩故事(影响青少年一生的中华典故)

    感恩故事(影响青少年一生的中华典故)

    中华文明源远流长,历史文化典籍中的典故也是数不胜数。本书编者在先秦到晚清的文化典籍中穿梭往来,精选出数千则典故,并对每则典故的出处、故事、含义、用法进行了详解。为了方便读者查阅,根据含义的异同对这些典故进行了分类,使读者用起来方便快捷、得心应手。一书在手,尽览中国语言文化的博大精深。
  • 中国政治史速读

    中国政治史速读

    历史总是让人回顾,让人想一探究竟。本书纵横交织,为我们介绍了中国五千年的历史,以时间为线索,从王朝更替说起,分类而谈,让我们从不同的角度解读那已逝的历史。
  • 新编车间班组工会工作与职工民主管理

    新编车间班组工会工作与职工民主管理

    在企业工会工作和职工民主管理工作中,车间班组的工会工作与职工民主管理工作占有重要地位。
  • 晋商案例精选

    晋商案例精选

    本书从大量晋商史料中选编了部分典型案例,通过历史上晋商的档案、号规、人物、事件、故事、企业变迁等事例,以补充、佐证晋商学的内容观点,深入对晋商文化、晋商精神及晋商成败得失的理解。
热门推荐
  • 召唤丧尸的术士

    召唤丧尸的术士

    魂念大陆,一个拥有璀璨魔法文明,绚丽武技的大陆。在这一片大陆上,魔法和武技只是一种技能,最重要的是源自于灵魂的天赋,魂念。魂念可以是任何物体,可以是近似于生物的生命体,也可以是没有实质的概念。魂念源自于灵魂,始于灵魂,每一个人的灵魂都是独一无二的,所以每一个人的魂念也都是独一无二的的。从地球穿越而来,进入到垂死的术士身体,得以重生的莫离,觉醒了他独一无二的魂念,光盘。问:如何带着一张光盘闯天下?答:卖盘,走到哪买到哪,走遍天下都不怕。莫离:去死,还好我有底牌,哥可是能够召唤丧尸的术士。
  • 福妻驾到

    福妻驾到

    现代饭店彪悍老板娘魂穿古代。不分是非的极品婆婆?三年未归生死不明的丈夫?心狠手辣的阴毒亲戚?贪婪而好色的地主老财?吃上顿没下顿的贫困宭境?不怕不怕,神仙相助,一技在手,天下我有!且看现代张悦娘,如何身带福气玩转古代,开面馆、收小弟、左纳财富,右傍美男,共绘幸福生活大好蓝图!!!!快本新书《天媒地聘》已经上架开始销售,只要3.99元即可将整本书抱回家,你还等什么哪,赶紧点击下面的直通车,享受乐乐精心为您准备的美食盛宴吧!)
  • tfboys一生有你足矣

    tfboys一生有你足矣

    “我爱你”“我也爱你”“我这一生有你就足够了”……几句誓言在他们经历过酸甜苦辣的地方说出;之前的一次碰撞,合作……所有的事情让他们六人的生活变了样
  • 庄子翼附录

    庄子翼附录

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。
  • 保留不住的青春

    保留不住的青春

    方家的三个孩子,女主泼辣开朗的方小馨,姐姐双面人格方小沐,还有一个校草哥哥方小舟,他们会有怎样的奇遇呢?
  • 福妻驾到

    福妻驾到

    现代饭店彪悍老板娘魂穿古代。不分是非的极品婆婆?三年未归生死不明的丈夫?心狠手辣的阴毒亲戚?贪婪而好色的地主老财?吃上顿没下顿的贫困宭境?不怕不怕,神仙相助,一技在手,天下我有!且看现代张悦娘,如何身带福气玩转古代,开面馆、收小弟、左纳财富,右傍美男,共绘幸福生活大好蓝图!!!!快本新书《天媒地聘》已经上架开始销售,只要3.99元即可将整本书抱回家,你还等什么哪,赶紧点击下面的直通车,享受乐乐精心为您准备的美食盛宴吧!)
  • 阴魂借子

    阴魂借子

    在校门口电线杆上,看到一个富婆借子的小广告,我整个人都开始变得不好了。
  • 血色玫瑰:恶魔侦探

    血色玫瑰:恶魔侦探

    父母双亡的少女落雨,进入侦探界从一位无名小卒变成赫赫有名的侦探。一次意外,原本应该死亡的她与恶魔定下了契约。一个个神秘的案件,可怕的组织,她该如何面对?当年的真相逐渐浮出水面,她该怎么办?本小说不虐。
  • 仙峙

    仙峙

    本书主人公徐清出身平民,为了改变命运,摆脱自己的宿命,开启了漫漫的寻法求仙之路。可是仙法众多,门派对峙,没有根基的修仙者只能在夹缝中谨慎的生存,并利用门派之间的矛盾斗勇斗狠。
  • 星河无垠

    星河无垠

    宇宙无限、星河无垠,无边无际难以揣摩,但比宇宙星河更难以琢揣摩的却是高等级生物的心灵。