企业要注重广告实施策略，以提高宣传、推销产品的效果。《市场营销实用辞典》载有三种策略，摘要如下：
（一）广告差别策略。指充分显示产品或劳务的差别，突出其特点的宣传策略。
1．产品差别广告策略，包括产品功能、品质、价格、品种、规格、花色、包装差别和销售服务差别等，这种“差别”宣传，目的是给消费者以能够获得某种利益的鲜明的印象。
2．劳务差别广告策略，突出和显示同类劳务中的差别性，用以说明能给人们带来更多的方便与效益。
3．企业差别广告策略，包括企业设备、技术差别，服务措施差别和企业环境差别等。
广告差别策略在实际营销中运用较多，效果也好。例如，日本的“日产”曾推出一种1000CC的“爽你”轿车，“丰田”见其销路日增，便推出一种1100CC的“佳乐了”轿车。两种轿车的性能只相差100CC，可说是微不足道，但在心理上却产生了差别性的满足感。
（二）广告系列策略。企业连续发布有统一设计形式或内容的系列广告，以不断地使消费者加深广告印象，增强宣传效果。
1．形式系列策略。在一定时期，有计划地发布数则广告。它适于内容更新快、发布频率大的食品广告、旅游广告。
2．主题系列策略。企业依据每一时期目标市场的特点和市场营销策略的要求，不断变更广告主题，以适应不同广告对象的心理需求。
3．功效系列策略。即通过多则广告连续宣传，逐步深入强调商品的功效。
4．产品系列策略。主要宣传产品种类多、连带性强的特点。
（三）广告时间策略。指对广告发布的具体时间和频率通过合理安排，以取得最佳效果。企业应视产品的市场寿命阶段、竞争状况、营销策略、市场供求变化等因素而灵活运用这种策略。它又具体分集中时间宣传策略、均衡时间宣传策略、季节时间宣传策略、节假日宣传策略，等等。
无论选择哪种广告媒体和哪种广告策略，都应对消费者起到以下积极影响作用：一是吸引消费者的注意；二是唤起消费者的兴趣；三是加深消费者的印象；四是激起消费者的购买欲望；五是促成消费者的购买行为。特别要强调的是，在广告中向消费者许下的种种诺言，必须在具体的营销活动中认真地一一兑现。
§§第七章 长于贸易谈判审慎签订合同
经理是企业的行政首脑，要从事大量的有关对外关系的活动。经理通过成功的贸易谈判，然后签订平等互惠的合同，这是企业进销两旺的前提条件。
