白宫是最大的公关公司？
众所周知，美国是一个公关大国，它不仅是世界上第一家公关公司（艾维?李在1903年）的发祥地，也有着世界上最优秀的公关公司。同时，它还有着世界上最大的“公关公司”，也就是白宫。
对公关公司来说，关系是最大的资产。而白宫在这方面实在是有着得天独厚的优势，它不仅有着美国最有权势的人当“董事长”，有着对国会山巨大的影响力，更与所有美国媒体存在着共生关系。此外，这家“公司”还与世界上绝大多数国家的政府都有着友好关系。
说到人力资源，这家公司更是十分了得。它不仅有得到全国多数民众支持的董事长，更有极富政治经验的幕僚长作为“总经理”，还有一批笔杆子、媒体通，在与媒体打交道方面阵容豪华，装备整齐，而且多数情况下也几乎没有内部纷争。
大家的目标十分一致，就是要把总统形象塑造好，将危机化解掉，将国家利益最大化，将媒体笼络好。
美国政界有句格言：重要的不是行动，而是掩盖真相。对白宫的公关主任（新闻发言人）及背后的老板来说，除去系统化地树立总统的良好形象之外，一个重要的工作，就是解释事件，必要的时候还要掩盖真相。要知道，华盛顿是盛产政治丑闻的地方，华尔街是滋生经济问题的地方，看过《白宫西翼》的人都会知道，白宫是最不缺少善后工作的地方。
有火情的地方，就有消防队员；有丑闻的地方，就要有职业“救火队员”。白宫里的人，几乎个个都有救火经验，也必须有。
在这方面，克林顿的班底可谓能征善战。正如传媒人感叹的那样，克林顿的任职表现确实使人们产生这样的感觉：即在他的监护下国泰民安。其实这是通过精心策划的媒介策略——利诱、误导或威胁新闻界——才保持了这种成功幻象。
退休之后的克林顿身体一直不太好，其中的一个原因，也许就是太累了，而他的任期中，丑闻尤其是自己的丑闻又实在是太多了。在白宫，几乎每一天总统及其幕僚们都在煞费苦心地制造有利新闻，消除负面新闻，以通过新闻媒体的宣传确立他们满意的形象。
从某种意义上说，克林顿能够从世界闻名的性丑闻中全身而退，公关工作做得到位是“功不可没”的。
小布什的第一个任期也很说明问题。作为有现代意识和经济头脑的领导人，布什鼓励并支持白宫的高层官员及公关人员花费大量时间与新闻界交谈，商议新闻策略，回顾他们最近在某个新闻上所做的努力。
如果布什要会见记者，或发布消息，哪怕只有短短几分钟时间，他的政治顾问卡尔?罗夫等人都会预先推敲好措辞、帮助布什排练好对这个或那个问题的回答，以防他不按讲稿讲话，授新闻界以口实。以萨达姆被捕为例，尽管当时布什心情非常愉快，但他的谋士和助手们还是劝说他保持谨慎的乐观态度，以使他说的每句话都有的放矢，严谨、周到。
事实上，在第一个任期的大部分时间里，小布什都被包装成为一名“反恐总统”，成为国家安全的保护者，他的保守主义倾向也被强化，这一切都在一定程度上帮助他在2004年大选中击败对手，并使得他的反恐政策得到了国内的支持。
推销政策，更是“白宫公关公司”的重要工作。
如人们所见，在奥巴马任期的头两年里，由于较少丑闻，也没有新发动的战争，白宫公关的重点放在了帮助总统兜售新政上。从医保改革，到金融改革，从伊拉克撤军，到出口倍增计划，小狮子们在大狮子奥巴马的带领下，马不停蹄地进行着推销工作，并取得了阶段性成果——奥巴马很在意的两个改革悉数通关了。
