“我们一定要和国王一起散步！”
——罗斯柴尔德家族祖训
企业家无论从事的是何种经营，或大或小都会受到宏观经济形势的影响，只是受到影响的程度不同而已。
如果产品属于高档品，甚至奢侈品，那么经济形势越差，产品销量通常就越低，利润自然就越少。但较差的经济形势反而会促进低档品的销售，如肯德基等快餐食品，因为在这样的经济形势下，人们会减少日常生活的开销，以此多省下些资金，来抵御经济进一步下滑带来的未知风险。这一现象在2008年下半年的金融危机中，已得到了充分的证实。
商业与政治
企业的经营状况与一国或全球宏观经济整体形势密不可分。成功的企业家，他们除了具备经营企业所需的才能外，在大多数时候，还能够对一国或全球的经济走势做出准确的判断。
另外，这些成功的企业家还有一个“敏感的嗅觉”，他们能够精准的对国家或地方各种政策进行深入的解读，他们甚至清楚地知道，什么是政府鼓励做的？什么是政府不提倡做的？什么又是禁止做的？因为这直接决定了他们所从事的行业是否能够得到政府的各种支持，包括土地、税收、行政审批、银行隐形担保等。
如果所从事的行业或项目是政府支持的行业或项目，那么政府会大力提倡并促进企业快速发展；相反，如果政府不予以支持或禁止，那么政府会通过“看得见的手”来干预企业的正常经营，设置多种障碍来抑制企业发展，企业的利润自然会受到严重的影响。
有人曾经用“伴君如伴虎”来形容我国近年来的房地产行业。
尽管自2009年以来，我国房地产价格迎来了快速的大幅上涨，几乎各大房地产商都从中赚得盆满钵满，但与此同时却降低了老百姓的生活质量，站在社会民生问题的角度，的确应该遏制房地产价格的过快上涨。但换一个视角，仔细想想我国政府对房地产行业的态度，也许你会发现，其实房地产行业也很“委屈”。
2008年下半年金融危机爆发之初，首先想到的救市政策就是政府的投资支出和房地产行业的发展。政府制定了一系列鼓励发展房地产的政策，以此确保经济增长“保八”目标的实现。比如首套房屋按揭贷款在基准利率的基础上打七折、首套房屋首付比例可以低至两成、降低和减免多种购房税费……在如此优惠的条件下，我国房地产市场一片新兴向荣的景象。
然而，经过2009年房价的疯狂飙升，2010年上半年经济危机并没有想象的那样冲击到实体经济，此时的消费拉动也有了起色，“保八”的目标也顺利完成。
此时政府的态度便突然来了一百八十度的大转弯，从中央到地方，各级政府都制定了所谓的“史上最严厉”的房地产调控政策，从土地出让、行政审批，到银行信贷、房地产信托，再到消费者购房优惠、银根收紧，都给房地产行业的发展带来了较大的负面效应。尽管目前房价下降幅度还没有预期的那样大，但成交量的萎缩却成为了不争的事实。
我国房地产行业近期的发展轨迹充分说明了，政府为了实现宏观经济目标，会根据经济形势的好坏，实时调整自己的宏观政策，而这些宏观政策又会直接影响到企业的经营活动，最终对企业利润产生重要影响。
和国王散步的家族
从上面的分析可以看到，要把企业真正经营好，必须得像政治家那样具有政治眼光，洞察政府的经济意图，懂得宏观经济状况以及政府的宏观调控政策。宏观调控理论是由经济学家凯恩斯创立，宏观调控是指一国政府为了减少经济周期的大幅波动带来的不利影响而实施的各种政策，目的在于确保经济的相对平稳运行。其主要目标包括促进经济增长、增加就业、稳定物价、保持国际收支平衡等。
那么企业如何才能够及时、准确地把握政府宏观调控动向呢？主要有以下几个方法：
第一，具备经济分析的能力。这是把握政府意图的首要条件，毫无疑问，一个不懂经济的企业，肯定是无法长期持续经营的，因为它不知道什么时候是市场风险，什么时候是市场恐慌，这样的企业只能是随波逐流，最后被市场淹没。
第二，准确及时地把握经济动态。政府宏观调控政策并不是随意出台的，而是根据经济形势制定的，经济活动的运行有其自身规律性。因此，从这种意义上说，把握政策走向也就是把握经济走向。
第三，拉近与政府之间的关系。除了从公开媒体了解经济动态外，与政府的关系也可能帮助你准确地洞悉政府意图，也许是一次投融资促进会，也许是一次招商引资洽谈会，也许是一次“产、学、研”座谈会……都可以及时地知晓政府近期的偏好。难怪有人说：“无论国内还是国外，关系都是生产力。”
罗斯柴尔德家族是一个神秘的家族，神秘之处在于它是当之无愧的金融帝国，但不是每个人都知道它。这个家族具有250年的历史，至今还屹立在世界金融之巅。
据《货币战中》一书中记载，罗斯柴尔德家族银行遍及欧洲主要城市，他们拥有自己的情报收集和快速传递系统，甚至欧洲国家的王室和贵族在需要迅速和秘密地传递各种信息时，都是通过他们的系统进行。他们还首创了国际金融清算系统，利用其对世界黄金市场的控制，他们在家族银行体系中首先建立起不用实物黄金运输的账目清算系统。
据估计，1850年左右，罗斯柴尔德家族总共积累了相当于60亿美元的财富，如果以6%的回报率计算，在150多年后的今天，他们家族的资产至少超过了50万亿美元。
在250年的家族发展史中，到处可以看到它们与各国政府的紧密关系。
比如1802年，罗斯柴尔德家族抓住了丹麦王室财政紧张的机会，获得了给王室贷款的资格，从此进入了和各国政府做生意的殿堂；1798——1813年，通过资助英国军队两万英镑，升值到了五千万英镑；1815年内森比其他人早一天获得滑铁卢战役的结果，在1815年6月20日这一天，内森狂赚了20倍的金钱，一举成为英国政府最大的债权人；1898年购买苏伊士运河的股份，获得了56%的年收益。
……
特别需要说明的是，拉近与政府之间的关系并不是提倡采用一些非法手段贿赂官员，套取内部信息，而是尽可能的参加一些可以“近距离”接触政府的活动，从中合法的了解政府的工作重点、行业导向等信息，这些信息往往比媒体信息更具真实感。
“商学院点拨——宏观调控政策”
宏观调控政策主要表现为货币政策和财政政策。
财政政策是指政府通过控制财政支出的总量和结构方式来影响社会总需求，达到调节经济发展速度和结构的目的。常见的财政政策工具有预算政策、税收政策、公债政策、公共支出政策、政府投资政策、补贴政策等。
在经济萧条期，政府通常会扩大财政预算，增加公共支出和投资规模，加大补贴力度，进而增加社会需求，拉动经济增长，这种政策被称为扩张性财政政策；反之，当经济过热时，政府则会缩小投资规模，减少公共支出，补贴也较少，这种政策被称为紧缩性财政政策。
货币政策是指政府通过货币供应的方式对一国经济的发展和结构进行调节与控制。常见的货币政策工具有公开市场操作、存款准备金率、再贴现率等。
当经济萧条时，政府通常会通过公开市场操作回购债券、降低存款准备金率和再贴现率，从而增加货币供给，刺激消费，减少企业资金成本，促进经济增长，这种政策被称为宽松性货币政策。当经济过热时，政府通常会制定相反的货币政策，发行债券、提高存款准备金率和再贴现率，减少货币供给，抑制消费，增加企业资金成本，从而减缓经济发展速度，这种政策称为紧缩性货币政策。
