“原典”
取之而燕民悦，则取之。古之人有行之者，武王是也。取之而燕民不悦，则勿取，古之人有行之者，文王是也。以万乘之国伐万乘之国，箪食壶浆以迎王师，岂有它哉？避水火也。如水益深，如火益热，亦运而已矣。
——《孟子·梁惠王下》
“古句新解”
占领它而使燕国的老百姓高兴的话，那就占领它，古人有这样做的，周武王就是。占领它而使燕国的老百姓不高兴的话，就不要占领它，古人也有这样做的，周文王就是。以齐国这样一个拥有万辆兵车的大国去攻打燕国同样拥有万辆兵车的大国家，老百姓却用饭筐装着饭，用酒壶装着酒来欢迎大王您的军队，难道有别的什么原因吗？不过想摆脱那水深火热的日子罢了。如果您让他们的水更深，火更热，那他们也就会转而寻求其他的出路了。
一贯反对霸道、反对战争的孟子在此却支持齐宣王攻打燕国，这不是与自己的思想相矛盾吗？其实不然，这又是孟子创新思想的又一体现。孟子认为只要是符合道义的就可以去攻占。这一思想运用到现代企业运营之中也同样重要，有变通、有创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
勇于创新是一个企业决胜于市场竞争的法宝，创新是企业不断适应市场，寻求立身之地的制胜绝杀手，不断创新也是企业生命延续的法则，现代企业要以技术和创新来提升产品的竞争力，增强企业的生命力才能不断地走向成功。
艾柯卡在福特公司做副总裁时，负责过“林肯”牌高级轿车的生产销售工作。当时“林肯”牌轿车车型老旧，缺乏时代气息，整个销售部门也缺乏生气，形势非常不妙。艾柯卡认为要改变现状，必须在产品上下功夫，于是他领导下属为“林肯”品牌高级轿车研制出了新的合乎时代流行的新型车，即豪华型轿车侯爵和豪华型跑车美洲豹。从而适合了市场需求，销售非常成功。
然而，好景不长，由于树大招风，再加上亨利·福特二世这位老板的独裁作风使艾柯卡不得不离开福特公司。
1978年11月，艾柯卡入主克莱斯勒公司，当时克莱斯勒公司亏损严重，极其需要艾柯卡力挽狂澜。艾柯卡入主克莱斯勒公司后，开始实施他的领导大计，他根据市场需求的分析，首先恢复了克莱斯勒生产的道奇卡车的品牌标志，即一只大公羊。还根据顾客要求卡车结实、可靠、耐用的特点而在广告上宣传“道奇卡车和公羊一样壮实”的广告语。这样一来，克莱斯勒的卡车形象和美国公众心目中的福特和雪佛莱一样的有名气了，不少想买卡车的人，开始首选道奇卡车。
艾柯卡还首次推出了“退款保证”的销售方法，他宣传说，“请买我们的汽车开回家。如果在30天内，你不喜欢这辆车，可以开回车来退还车款。”这种销售方法引起了巨大的轰动，道奇卡车销量大增。
20世纪80年代初期，美国民众对小型车情有独钟，艾柯卡决定也生产小型车。经过努力他们研制成了一种成功的小型车，命名为K型车。艾柯卡抓住机会大力宣传K型车的种种优点，并在广告中宣称“K型车出世了”以吸引大众的注意。后来，他又决定与一家大型经销商策划进行一场特殊的行销活动，称之为“K型车，来到了K市场”，使K型车更加出名。在1981年中，K型车占据了小型车市场的20%份额，此后销路也一直不错。这一仗，艾柯卡在其他公司不加注意的方面，迅速推出新产品，在市场上抢得了一席之地。
1984年，艾柯卡又领导克莱斯勒推出了符合市场需求的微型面包车。微型面包车比传统的旅行车稍大，又比常规面包车稍小，这是艾柯卡推出的一个新车型，可以搭载7个人，比较适合家庭使用。这款新车被《幸福》杂志评为年度十大最新产品，获得了消费者的热烈欢迎。这一年，克莱斯勒公司的汽车产量比前一年同期增长了53.6%，销售额高达49亿美元，赢利7.05亿美元。
至此，艾柯卡成功挽救了克莱斯勒公司，他被美国百姓视为国家的英雄，甚至有人劝他去竞选总统，以挽救美国。
我们都知道，瑞士手表世界闻名，以其精准的性能、耐用的质量和经典的款式雄踞世界上百年。可是总有一些其他国家的手表制造商雄心勃勃地试图与手表王国一争高下。“西铁城”手表就是其中比较有实力的一个。当时，日本研制成了性能良好的“西铁城”手表，再一次向手表王国发起了猛烈的冲击。
可是，想在手表王国瑞士几乎垄断了手表业的情况下，打开产品销路并不是一件容易的事。刚上市的时候，“西铁城”手表根本不受人赏识，更无法为自己争取一席之地。连续的亏损，“西铁城”总经理犯愁了，为此，他专门召开公司高级职员会议，来商量对策。
当时，许多人都将打开销路的目光停留在广告上了。通过了很长时间的讨论，最终大家通过各抒己见综合出来一个奇异的方法。
没过多长时间，“西铁城”通过新闻媒介发布了一条令人震惊的消息，某天某时将有一架飞机在某地抛下一批“西铁城”手表，谁拾获手表，表就归谁。这条消息在社会上引起了很大的轰动。街头巷尾都在谈论这则消息。
到了指定的日子，人们抱着好奇和怀疑的心态，像潮水般地拥向指定地点。人们果然看到一架直升机飞了过来，当飞临人群的百米上空时，果然向人群旁的空地上下起了“表雨”。期待已久的人们，拥上去捡表。由于抛下的表数量特别多，所以很多人都有所收获。而捡获手表的人们在惊喜之余发现“西铁城”手表从空中丢下后，居然还在走动，甚至连外壳都未受损害，对“西铁城”手表的质量连连称奇。人们不禁感叹：“‘西铁城’的表真是精良耐用，名不虚传。”当时，电视台又播放了这次抛表的实况录像，使“西铁城”的品牌很快深入人心，那些没有在现场捡表的人也对“西铁城”手表充满兴趣，纷纷抢购，这样一来“西铁城”表的销路一下子就打开了。而“西铁城”也因此逐渐成为世界知名的手表品牌。
在现实中，因为一些习惯、规则的存在，遵守规则便在发明创新上变成一种阻碍，一道心理枷锁，阻碍着人们，所以，我们要突破常规思维，才能开创新的天地。
