文化建设是一项长期的系统工程，只有结合工作实际，以人为本，在实践中不断去探索和研究做好文化建设的方式、方法，不断丰富文化建设手段和形式，积极创造出职工认同、适合单位发展的文化，使之转化为推动单位发展的强大动力，才能又好又快推进单位和谐健康稳定发展。
（作者单位：江苏省淮安船闸管理所）
创建库区航道文化品牌的实践与思考
朱治宇
“十二五”以来，随着文化建设的不断深入，长江重庆航道局提出了打造“航行千里道行天下”库区航道文化品牌的文化建设目标，积极创新文化建设模式，着力提升品牌影响力，库区航道文化品牌建设引领库区航道文化建设迈上新的台阶。
一、创建库区航道文化品牌的重要意义库区航道文化品牌是长江重庆航道局服务品质、职工品格、文化品位的综合反映，是航道部门的标志性形象，在引领航道文化发展、提升全局综合竞争力方面发挥着不可替代的重要作用。
（一）创建库区航道文化品牌是塑造先进行业文化、构建全局核心价值体系的重要载体文化品牌的内核是文化，根植于以使命、愿景和核心价值观为基础的库区航道文化土壤之中，是库区航道文化的显性载体，也是库区航道文化的先导和旗帜。成功的文化品牌有助于库区航道更好地内强素质、外树形象，引导大家干事创业。因此，打造文化品牌，既有利于丰富和提升库区航道文化，又有利于全局核心价值观形成。
（二）创建库区航道文化品牌是改进工作作风、构建和谐航道的有效途径
从管理角度讲，文化品牌是库区航道为正确履行自己的使命所采取的凝心聚力、追求卓越、接受监督的手段；从服务角度讲，文化品牌是库区航道维护及其所提供的公共服务的综合表现；从传播角度讲，文化品牌是库区航道在社会公众心目中的形象和地位。打造库区航道文化品牌是重庆航道形象提升的过程，必然会推动库区航道自觉提高服务质量和工作效率，树立良好形象。
（三）创建库区航道文化品牌是文化建设可持续发展的重要保证
文化品牌是文化发展的重要推动力。库区航道文化品牌作为特定的组织品牌，强调将使命、愿景、价值观以及道德规范和行为准则等因素融合成一个有机整体，提升库区航道整体的文化和竞争力，以更加开放的视野面向社会和大众，走内涵发展之路，注重热点、亮点、焦点等的深入营造，发挥特长，力求出新，增创优势，提高品位。
二、创建库区航道文化品牌的实践探索
文化品牌是文化建设积累、沉淀、发展到一定时期的产物，是文化建设的升华与提高。近年来，长江重庆航道局把中国流传2600余年的老子《道德经》、重庆地区独具特色的地域风貌、川江航道独特的文化资源紧密结合，精心打造“航行千里，道行天下”的库区航道文化品牌，推进文化建设持续健康发展。为了“航行千里，道行天下”文化品牌落地生根，在干部职工中由入眼、入耳到入脑、入心，使全体人员认知、认可、认同、认行，长江重庆航道局与专业组织文化管理机构-重庆蓝墅文化咨询有限公司合作，引入项目管理理论，实行文化项目推进。
（一）塑品牌：弘扬传统，创新发展，打造具有自身特色的库区航道文化品牌优秀传统文化是库区航道文化的根基与源泉。长江重庆航道局汲取老川江航道文化的精髓，传承老子《道德经》等优秀的传统文化和“责任、奉献、奋斗、和谐”的川江航道精神，打造库区航道的内涵和形象的综合体，将中国传统文化、重庆地域文化、川江历史文化、库区特色文化有机结合，通过组织座谈讨论、聘请文化公司专家咨询、论证，推出了以“航行千里，道行天下”命名的航道文化品牌。积极开发深度体现库区航道文化资源的精髓和特色，制定出可行性强、持续发展的近期、中期、长远规划，挖掘与阐释库区航道文化品牌内涵，将社会主义核心价值体系、公益性事业单位的使命、长江航道精神与川江航道精神融会贯通，形成“航行千里，道行天下”独特的品牌核心理念，用长江重庆航道局已经形成以及较有基础的“美丽库区、廉洁航道”、航道卫士、川江最美信号台、半军事化管理、幸福航道等作为库区航道文化品牌的基础元素，进行理念提升和阐释，从而使广大干部职工具有共同的价值观念和想追求，在思想上实现了和谐统一。
（二）立品牌：丰富载体，营造氛围，让文化品牌入眼入耳为了丰富“航行千里，道行天下”文化品牌的内涵，提高品牌认知度，长江重庆航道局注重依托有形载体，加强文化品牌的建设。以“以道领航”为重点，加强内部管理制度化建设，梳理、讨论、修订、完善、汇编长江重庆航道局各项规章制度，使上述航道精神和理念切实体现在制度中，逐步形成制度执行文化。同时，按照建好一批航道精品工程、设计一个富含神韵的文化标识、推出一批大手笔的宣传策划、建强一支文化建设队伍、筹划一批高层次的文化活动等“五个一”的建设思路，设立了文化陈列室、职工书屋，制作了文化专题片，将文化理念、格言警句张贴在办公区域、船艇、趸船的显著位置，印制了包括《依道而行》、《以道领航》、《道行天下》在内的库区航道文化系列丛书。经常组织开展文化演讲比赛、文艺演出、职工运动会、摄影书法展览、征文比赛等健康向上、丰富多彩的文化活动，不断调动广大干部参与文化建设的热情，提高干部的文化素养，营造了浓厚的文化氛围，使干部职工在耳闻目染、潜移默化之中受到感染和熏陶，增强了文化品牌的影响力。
（三）传品牌：项目推进，注重实效，让文化品牌入脑入心“航行千里，道行天下”文化品牌建设只有融入到航道维护管理的各项工作中，发挥文化的激励、导向作用，推动工作持续健康发展，才能体现出品牌的真正价值。在实践中，长江重庆航道局大力弘扬航道核心价值体系，通过文艺创作、文化作品，将文化品牌形象化、通俗化、故事化，演化成职工日常生产生活的自觉行动，在全局上下形成践行品牌的自豪感。让“航行千里，道行天下”这个文化品牌内部认同、外部知晓。与此同时，注重创建文化品牌与促进航道维护、推进依法管理、优化航道服务、提高维护质效、打造和谐团队的结合，让文化品牌建设在生产实践中发挥出实效。此外，还关注干部职工身心健康，大力倡导和谐理念，引导干部职工保持平和健康的心态，形成良好的思维方式和行为习惯，建立礼让宽容的人际关系，创造相互关爱的温馨环境，形成了“班子团结、队伍和谐、敬业乐业、干事创业”的良好氛围，有力地促进了各项工作的和谐发展。局相继获得“全国文明单位”“全国职工职业道德建设先进单位”“全国职工体育示范单位”“全国优秀职工书屋”等荣誉称号。
三、完善库区航道文化品牌创建的思考
品牌培育和建设不是权宜之计，不可能一蹴而就。一个优秀的文化品牌真正获得认可、保持持久旺盛的生命力，必须精心、耐心地培育。
（一）要坚持不懈地提炼和完善核心价值观一个团队的核心价值观是品牌的“灵魂”。要围绕中心，服务大局，结合时代精神，进行深入系统的梳理总结，要在中国传统文化中挖掘文化精髓，吸取精华，为文化品牌建设提供充分的思想资源支持。要挖掘本行业的特色文化资源，深入研究、提炼，不断发展与弘扬，为文化品牌的培育提供人文环境。
（二）要大力弘扬先进的库区航道文化库区航道文化来源于全体重庆航道人长期的实践总结。确定文化品牌，并不意味着就已经有了自己的品牌。维护品牌的社会公信力并非一日之功，只有在实践中特别注意细节，立足于时代进步的潮流和先进文化发展方向，将品牌创建与作风建设、文化建设、组织建设和队伍建设有机结合起来，强化抓创新的观念、抓重点的方法和抓效益的目标，才能使文化品牌逐步深入人心，获得持续与广泛的社会认可。
（三）要加强文化品牌的宣传和交流信息时代，媒体宣传具有不可替代的重要作用，是成就事业的助推器。要充分发挥广播、电视、报纸、网络和电子信息技术等各种现代传媒手段作用，开展生动、直观的品牌宣传，扩大品牌的知名度和影响力。同时，要注重加强系统内外的交流与合作，相互取长补短、共同提高，扩大库区航道文化的开放度，与时俱进，紧跟先进文化的步伐，不断提高库区航道文化品牌创建的层次和水平。
（作者单位：长江重庆航道局）
