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第56章 此六者,地之道也

【原文】

孙子曰:地形有“通”者,有“挂”者,有“支”者,有“隘”者,有“险”者,有“远”者。我可以往,彼可以来,曰“通”。“通”形者,先居高阳,利粮道,以战则利。可以往,难以返,曰“挂”。“挂”形者,敌无备,出而胜之;敌若有备,出而不胜,难以返,不利。我出而不利,彼出而不利,曰“支”。“支”形者,敌虽利我,我无出也;引而去之,令敌半出而击之,利。“隘”形者,我先居之,必盈之以待敌。若敌先居之,盈而勿从,不盈而从之。“险”形者,我先居之,必居高阳以待敌。若敌先居之,引而去之,勿从也。“远”形者,势均,难以挑战,战而不利。凡此六者,地之道也,将之至任,不可不察也。

【译文】

孙子说:地形有“通”、“挂”、“支”、“隘”、“险”、“远”等六种。我们可以去,敌人也可以来的地域,叫做“通”。在“通”形地域上,应抢先占领开阔向阳的高地,保持粮草补给线的畅通,这样对敌作战就有利。可以前进,难以返回的地域,称做“挂”。在挂形地域上,假如敌人没有防备,我们可以突然主动出击战胜他们;倘若敌人已有防备,我们出击就难以取胜,而且回师困难,这样不利。我军出击不利,敌人出击也不利的地域叫做“支”。在支形地域上,敌人即使以利相诱,我们也不要出击,而应该率军假装退却,诱使敌人出击一半时再回师反击,这样有利。在隘形地域上,我们应该抢先占领,并用重兵封锁隘口,以等待敌人的进犯;如果敌人已先占据了隘口,并有重兵把守,我们就不要去攻击;如果敌人没有用重兵据守隘口,那么不妨进攻。在险形地域上,如果我军比敌人先一步占领,就要控制开阔向阳的高地,以等待敌人的来犯;如果敌人在我军之先占领,就应该率军撤离,不要去攻打它。在远形地域上,敌我双方地势条件相当,不宜去挑战,勉强求战,很是不利。以上六点,是利用地形的原则。这是将帅的重大责任所在,不可不认真考察研究。

【事典】

张裕“洋为中用”

张裕集团是国内最大的葡萄酒生产企业,年销售额超过50亿元。与国际葡萄酒巨头先进入高端市场,再向中低端发展的路径不同,我国张裕、长城、王朝等主要葡萄酒企业却是从低端市场入手的。张裕集团直到2006年才停产15元以下的低端甜酒。近年来,虽然张裕、长城、王朝等国内知名品牌纷纷剑指高端市场,但却一直难以真正挤入国内外高端市场。

同时,近年来全球葡萄酒出现过剩趋势,每年都有几百万吨葡萄酒寻找销路。中国是世界上为数不多的年增长在两位数以上的市场。但国内高端市场却被人头马、轩尼诗等国外品牌牢牢控制。

由此,张裕集团作出判断,中外没有一家企业可以独享中国葡萄市场,张裕无法阻拦洋酒进入中国的趋势,于是便决定与洋酒结盟,共同开拓中国高端葡萄酒市场。

为了寻找适合中国消费者口味、足以同顶级洋酒抗衡的葡萄酒,张裕集团高层多次赴欧洲遴选合作伙伴。最终选定了法国波尔多拉颂酒庄、法国勃艮第桑德内酒庄、意大利西西里先锋酒庄为合作伙伴。此次结盟的三大国际酒庄,皆有着百年甚至数百年的悠久历史,其中法国两家酒庄更是拥有皇室血统的庄园领地。

通过结盟,张裕与三大酒庄的联合品牌直接在法国和意大利的酒庄挂牌,并且张裕拥有了三大酒庄在中国的永久知识产权和销售权。这样在国内市场,张裕集团可以假手国际化品牌来争夺国内高端市场。而当张裕进入一个新的国外市场,如果自有品牌无法满足高端市场需求时,这些洋酒就可以成为攻城略地的利器。

南方大厦巧做雨伞生意

广州南方大厦是国内屈指可数的商业大厦之一,20世纪80年代曾创下年销售总额2.7亿元的纪录,列全国第一位。此中原因当然很多,但南方大厦善于发挥自己独特的地理优势,巧做生意,不能不算一个重要原因。

1982年,南方大厦的销售主管从气象部门得知一条重要信息:明春雨季长、雨量大,广州多阴雨天。这位主管在核实了气象消息之后,决定预先购入一批雨伞。事有凑巧,当时深圳有一家公司因积压了25万把雨伞而一筹莫展,主管果断地支付了100万元巨款,将人家的“陈货”放在自己的库中“陈”了起来。第二年春天,广州果然阴雨不断,25万把雨伞还不等雨季过去,早已销售一空。

令大厦内的职员和同行们不解的是:雨季刚刚过去,广州阳光灿烂,这位销售主管又购入了20万把雨伞,人们议论纷纷:“主管是不是发财发晕了头?不下雨了购入这么多伞卖给谁?再说,即使是下雨,广州市民们的伞早已买得不少了,谁还买雨伞啊?”

说也怪,气象预报指出:降雨区离开广州不断北上,然后在长江流域和黄河流域止步不前。南下的游客们都知道这一天气趋势,而且很喜欢广州的雨伞,于是在返回之前,人人都打算选购一把称心的雨伞。这时候,广州市的其他商厦大多已没有货源,南方大厦“天马行空”,又发了一笔好财。

“吃铁路饭”发家的小厂

山西省平陆县轴瓦厂是一个集体所有制的小工厂,厂址偏僻,离县城还有八十多里。轴瓦厂一直生产一种工程机械轴瓦,由于种种原因,轴瓦的销售量日益减少。1987年,新任厂长胡王九临危“组阁”。胡王九现实地分析了工厂的窘况:(一)竞争对手多,老产品没出路;(二)国家压缩基建规模,工程机械使用率大幅度下降,老产品只能库存。从而得出结论,必须开创新路,出新产品。可是,出什么样的新产品呢?胡王九对全国近百个单位提供的轴瓦市场信息进行了筛选分析,决定生产火车头抱轴瓦作为自己的主攻方向。胡王九的理由是:

(一)铁路是国家的交通命脉,又正处于发展时期,产品的潜在市场广阔;(二)本厂距离生产机车电机主机的永济电机厂较近,占有地利;(三)现在全国只有八家工厂生产机车抱轴瓦,只要自己的产品过硬,完全可以打入、占领机车抱轴瓦这一巨大的市场。

胡王九说干就干。经过两年多的努力,轴瓦厂不仅成了永济电机厂的抱轴瓦定点生产厂家,还与四十多个铁路机务段建立了供货关系。在全国抱轴瓦市场上,他们的产品占有率达60%。工厂还被铁道部确定为抱轴瓦生产定点厂家。在短短四年内,胡王九“吃铁路饭”发家,工厂产值翻了四番。

【商战感悟】

在战场上利用地形,是将帅的重大责任所在,它关系到战争的结局和士兵的生死。同样,在商场上选择、利用有利于自己的环境,也是经营者的重大责任,不可不认真考察研究。

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