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第81章 腾讯动了谁的奶酪(1)

第四章 腾讯动了谁的奶酪

无线有100多亿元的盘子,我们必须进去;网游有70多亿的盘子,腾讯不能放弃;广告有30多亿的盘子,腾讯不能放弃;腾讯不能放弃的还有搜索、电子商务。

——马化腾

马化腾笑傲江湖之门户

2003年,三大门户纷纷盈利,这个好消息给了商界资深人士浮想联翩的机会,王雷雷、杨元庆、周鸿祎、马化腾……均在之列。让三大门户重排座次,无疑是一个非常有挑战性的问题,改变网民们的阅读习惯,注定是一条跌宕起伏的路。新浪总编辑陈彤坚持了十年的新闻之道,已形成了新浪的核心竞争力,加上先入为主的马太效应,因此,超越新浪,无异于痴人说梦。

马化腾在最初踏上门户之路时,避开了与三大门户直面竞争的锋芒,他甚至不愿意说自己在做门户,但仅仅一年之后,他就宣称腾讯网要进入门户前三名,两年之后,他就牛气冲天,对外宣称自己要做综合门户第一。

是什么使向来低调的马化腾变得高调,其中最核心的一个原因,是QQ庞大的用户群,马化腾用了三年时间,培养了用户从被动接受信息到主动阅读的习惯。而在门户的路上马化腾的并行者,从最初豪情勃发,到最后的惨淡收场,也用了两三年。因此,在门户竞争的路上,马化腾笑傲江湖。

门户春天

在三大门户迎来春天之前,他们的创业历程和马化腾一样,受惠于海外的风险基金,互联网泡沫来临时,日子也过得异常窘迫。

1996年11月,著名未来学家、麻省理工大学教授尼葛洛庞帝和爱德华·罗伯特向张朝阳投资22.5万美金,1998年2月,搜狐正式诞生,中国互联网历史上门户概念得以翻开。当年10月,美国《时代》周刊为此将他评为“全球50位数字英雄”之一。1998年10月27日,新浪网开始进入世人的视野;而在千里之外的广州,丁磊也正在考虑从电子邮箱向门户网站转型。

新浪网散发着明星魅力的时候,马云在香港筹建的阿里巴巴并没有引起太多人关注。一年之后,打算回国的李彦宏才开始考虑为百度起名,而那时候,马化腾开始做的OICQ也不被人们看好。当时,互联网的焦点在北京,而焦点的核心是门户。在当时除了门户网站外,其他商业模式并不清晰。但张朝阳、王志东、丁磊都相信,互联网在未来一定可以改变世界。基于这种理想,中国互联网的门户网站开始蹒跚起步。

新浪、搜狐、网易三大门户网站不约而同地在内容上发力,争相提供新闻、BBS、电子邮件、搜索等基础性服务。这被看作是门户网站发展的初期,人们称这些企业为ICP。当时互联网在中国才刚刚起步,中国互联网络信息中心(CNNIC)当年发布的统计报告显示,截止1998年12月31日,中国网民人数仅为210万。互联网公司几乎清一色是以海外VC投资、创业者极力烧钱赚取注意力为特征,以至于让传统经济学家也有些雾里看花。1999年7月12日,中华网在纳斯达克上市,这是在美国纳斯达克上市的第一个中国概念网络公司股。随后,2000年4至7月,新浪、搜狐和网易相继在纳斯达克挂牌上市,掀起了网络企业在美国上市的一个高潮,也使中国互联网产业步入新阶段。

伴随着雅虎神话在纳斯达克引起的轰动,以及大量风险资本的涌入,以三大门户为首的中国互联网逐渐成为了全球资本链条的重要一环。VC制度、期权、高速成长、海外上市、公司透明管理、公告制度、包括CEO等新名词,使中国互联网产业焕然一新。与中华网一年前上市额十多倍认购、开盘涨幅超过200%的“盛况”相比,新浪、搜狐、网易的上市有些凄冷。中国门户网站走向资本市场成为中国互联网的标志性事件。

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