他经营“创意药局”的时候，曾将当时售价200元的膏药，以80元卖出。由于80元的价格实在太便宜了，所以“创意药局”连日生意兴隆，门庭若市。由于他不顾赔血本的销售膏药，所以虽然这种膏药的销售量越来越大，但赤字却免不了越来越高。
那么，他这样做的秘密在哪里呢？
原来，前来购买膏药的人，几乎都会顺便买些其他药品，这当然是有利可图的。靠着其他药品的利润，不但弥补了膏药的亏损，同时也使整个药局的经营出现了前所未有的盈余。
这种“明亏暗赚”的创意，以降低一种商品的价格，而促销其他商品，不仅吸引了顾客，而且大大提高了知名度，有名有利，真是一举两得的创意！
巧妙的创意往往能解决棘手的问题。
有家酒店的电梯需求紧张，打算增加一部。于是酒店请来了几个建筑公司的工程师来研究。多数工程师都认为，最好的办法是每层楼打个大洞，直接安装新电梯。但是酒店经理说：“每层楼都打个大洞，肯定会尘土飞扬，弄得乱七八糟。”
这位工程师看了经理一眼说：“那是难免的，动工时最好把酒店关闭些日子。”
经理十分坚决地说：“那可不行，关闭一段时间，别人还以为酒店倒闭了。再说，那也影响收益呀。”
正在僵持之际，有一家公司的工程师说：“把工程给我们吧，我有办法既能按进度装好电梯，又不影响酒店的效益。”
于是，近代建筑史上的伟大变革出现了：把电梯装在楼外。
电梯可以装在楼外，一个品牌可不可以延伸出自己固有的领域呢？
答案是肯定的。但是这种延伸必须体现品牌的核心价值，并使之有充足的包容力。宝马就是一个将核心价值兼容于新老产品，成功推动品牌创新延伸的案例。
宝马把品牌延伸到服饰行业，中国的第一家专卖店就开在北京东方广场，产品有男女正装、运动休闲与配饰系列。宝马服饰对准时尚、崇尚健康、喜爱运动的成功人士。
