34、广告不仅仅是简单的广而告之
一位罪犯死后见到上帝，上帝让他自己选择上天堂还是下地狱。罪犯要求先参观一下天堂和地狱，获得了上帝允许。他发现，天堂里比较悠闲，但似乎没什么乐趣，大家有些无所事事；而地狱里一片欢歌笑语，红茶咖啡音乐，有滋有味，好不自在。罪犯当即选择去地狱。
于是他被带到地狱。当他正想投身于灯红酒绿的生活时，却被几个小鬼抬起，眼看就要扔入油锅。罪犯急忙呼唤上帝：“怎么会这样？我没有看到要下油锅啊！”上帝笑了：“不好意思，刚刚是广告时间。”
这则笑话实际上是一个暗示：“上帝”，即消费者，对广告并不满意。
为什么呢？有人将此归因于广告太多。据统计，一个美国人从睁开眼睛起床到闭眼睡觉，每天要面临1500条以上的广告轰炸。
然而，广告多了效果就会很好吗？实际上并非如此，只有那些出色的广告才能够脱颖而出。观察他们的特点可以发现，这些优秀的广告往往能够黏住某一部分消费群体，恰如其分地和他们的兴趣、审美观念、消费诉求产生共鸣。如同下面的这则出色的广告：
1．一辆小轿车悄然无声地从图书馆走廊里快速驶过，而两旁埋头读书的读者竟然没有感觉到有汽车经过。
2．在一辆轿车的车厢里，一位理发师在为一位体育明星修面，还有一位工艺师在制作一枚钻石首饰。当镜头拉长，画面渐渐远去时，人们发现，那辆汽车竟然是快速奔驰着的。
3．一列火车奔跑着，一辆轿车在火车顶上疾驰，不久，汽车跑到火车头上，并掉下去，掉在地上后，汽车继续前进，并很快把火车远远地抛在身后。
这三则广告，分别给观众的印象是：第一则告诉观众，这种汽车噪音相当低；第二则告诉观众，这种汽车行驶非常平稳；第三则告诉观众，这种汽车行驶速度很快。这三点，不正是汽车使用者所关心的吗？看似平实的画面，实际上处处都流露出高超的创意。
出色的广告能够与产品珠联璧合、相得益彰，这要求广告策划出新、出奇，但广告决不是单纯的以吸引眼球为目的，也不是另类就成功，弄巧成拙的广告，不仅是浪费，还会对产品产生不良的影响。
2005年12月22日，恒源祥借成为北京2008年奥运会赞助商之机，把品牌形象进行了换脸，广告主题从十几年前就一直在用的“恒源祥，羊羊羊”，换成了“恒源祥，牛牛牛”。
