知识链接她经济是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显，所以称之为“她经济”。现代女性拥有了更多的收入和更多的机会，她们崇尚“工作是为了更好地享受生活”，喜爱疯狂购物，以信用卡还贷，成为消费的重要群体。
11.高考后消费也能成为一种经济吗
新闻回顾随着高校录取通知书的陆续发放，准大学生们也开始纷纷动手置备上学的“行头”了。高考过后，记者在市区走访时发现，许多精明的商家紧紧抓住这个商机，纷纷用大学录取通知书做打折卡来促销商品，“高考经济”热得烫手。“高考学子凭借大学录取通知书可享受景区门票三折优惠。”在市区一旅行社，率先打出了“高考经济”牌。据该旅行社工作人员介绍，由于世博会的举行，今年许多家长都选择以上海世博游来给考生放松。除此之外，一家家电商场，许多经营手机、数码产品的柜台，推出了一系列针对准大学生们的优惠促销活动，“高考、中考考生购机优惠”、“凭大学录取通知书享受特价优惠”等促销广告比比皆是。有的商家甚至推出了一款针对大一新生的“大学生实惠礼包”，价值7999元的笔记本电脑+手机+箱包+8G优盘的。
话里话外随着时代的发展，孩子在一个家庭中的主导地位也日趋显露，特别赶上一个家庭中碰巧又有子女高考，于是高考后释放压力的孩子们，也就很快成为了消费大军，甚至成为一种时尚，这种高考后引领消费的现象，被时下的经济学家总结为“高考后经济”现象。
伴随着高考的结束，朝夕相处的同窗好友就要各奔东西了，许多毕业生都会搞个散伙仪式，大多是吃上一顿“散伙饭”，再去练歌广场“亮亮嗓子”，以歌声表达情意。因此，饭店和KTV的生意也水涨船高，一些商家半个月前就收到毕业生的订金。MP4、新款手机、数码相机……很多学生高考一结束就开始挑选自己喜爱的数码电子产品，为即将到来的大学生活做准备。数码产品也成了“高考后经济”的主力军。据石家庄颐高数码广场一位商户介绍，高考后这一个月的收入比平时多一倍。高考后的学生聚会也占了餐饮市场的大份额。即使饭店不推出特色宴席，高考后收入也会大幅增长。一饭店负责人透露，这一个星期的时间来吃饭的学生占消费者总数的一半，即使不推出特色宴席，高考后的销售额也会有三四成的增长。
1977年重新恢复高考，当时的考生陈荣这样形容自己：“前脚放下扁担，后脚便进了考场。”对那时的很多人而言，高考没有营养品，没有舒适的“高考房”。历史一步跨进2007年的高考后，围绕考生、商家之间“高考经济”热潮此起彼伏。家长李林算了笔账：“为孩子购买考前营养品、聘请高考保姆、订住高考酒店，一共花了上万元。”
不能忽略的另一个现实是，在“高考经济”虚旺的同时，目前社会上有人提出要“取消高考”，认为中国应该像国外一样。这实际反映出越来越多的考生或家长对现有的高考产生了恐惧、厌恶的心理。而在30年中，青年人争先恐后都要挤着过高考的“独木桥”，而引发的“高考经济”现象不能不发人深省。
高考30年，从零投入演变到上万元开销，高考经济虚火的旺盛，与高考制度有没有必然的联系呢？高考30年，从向往高考到厌恶高考，人们的心理为什么会发生如此大的变化？
有关专家认为，高考其实是一场平常的人生考试，它应该像上班一样轻松正常。按照心理学观点，这种平常环境更能让考生正常发挥。但现在，高考都成了“高考节”了：
高考之前，工地不得出声，以保证考生的脑细胞在静谧之中正常运转；宾馆推出高考客房；急救站辟出数十辆考生专用急救车待命，以确保准莘莘学子在高考压力下性命无虞；卫生检疫部门对考场周边的餐馆实施高考前特别检查，以保证考生不被腹泻骚扰；交警在考点门口出“特勤”、“护考”，确保考生路上不会因塞车而耽误时间进入考场。
更有甚者，几年前，因为担心汽车鸣笛，大连的家长把考场周边的道路断了，自己的孩子倒是没有受到噪音影响，可一名病人却因断路耽误了两个小时，最终死在路上。再加上媒体对这些细节的一一披露……我们看到整个社会“草木皆兵”，家长紧张的气氛比夏天还热。为此，教育部也不得不向社会发出“高考禁炒令”。
其实，高考经济完全是被商家炒作出来的。只要静下心来，细细琢磨，不难发现，所有这一切都是商家的刻意炒作，利用亟须改革的高考制度，利用考生和家长渴望成才的心理，制造出一种畸形的消费。常言说：从南京到北京，买的没有卖的精。“高考经济”到底“经济”了谁，商家绝对是心知肚明，只是咱老百姓千万要多加小心。因为，一不留神，没准儿就能从“经济”的台阶上，掉进实实在在的“荆棘”坑里。
知识链接一种经济现象的健康发展，应该建立在理性消费的基础上。近年来高考经济的兴起，固然有市场的考量，但也存在许多不切实际的造势，极易导致畸形发展。甚至有专家指出，它是靠“吞噬考生身上的养分来维持的”。的确，对于如此寄生在考生这一特殊载体上的“高考经济”，有必要理性看待，冷静思考。像很多与高考不沾边的广告宣传，为了炒作，都贴上了“高考经济”的标签。其实大多数商家看重的只是经济利益，只是借助“高考”这一平台进行炒作罢了。对此，专家指出，正常的补充营养和心理辅导是必要的，但一些以高考为名的“消费新品种”和商业宣传，则不仅是劳民伤财，而且还容易引起社会问题。
12.你把车开进谁的加油站
新闻回顾据东方油气网监测，2010年8月5日，上海地区柴油批发价每吨6700元至6750元，上涨50元。汽油93号每吨7500元涨至7550元，上涨50元。华东市场，0号柴油每吨6850元涨至6900元，上涨50元；汽油93号每吨7600元涨至7700元，上涨100元。虽然成品油批发市场出现了两大石油公司推价的局面，但成品油零售市场也就是加油站终端仍然在降价促销。比如，位于北京市区的中石油宣武门加油站93号和97号汽油价格从6月中旬就开始实行每升0.15元的优惠，持中油北汽加油IC卡的用户可享受每升0.28元优惠。有分析师认为，与批发市场相比，零售市场的反应要相对滞后一点。同时，目前全国范围内炼油产能过剩，成品油市场资源充足，因此加油站仍有0.1元—0.3元不等的促销空间。
话里话外自国内实行新的成品油定价机制以来，国内成品油调价的频率逐渐多了起来，而由于国家发改委规定的是最高零售价格，只设上限不设下限，国内的加油站存在降价促销现象。业内人士认为，加油站降价促销是竞争的结果，这样的让利行为以后仍将继续存在。以大众消费品行业为列，越是名牌产品、成熟市场，越是普遍存在一个规律，即通路利润偏低，甚至有的商家经营名牌产品根本不赚钱，仅靠年终奖励获得一些薄利。商家被迫寻求平均利润，这样就给中小企业留下了广阔的操作空间。中小企业在攻击品牌产品市场时，通常会运用价格优势，低价倾销名牌产品的网路，以丰厚的利润换取商家的兴趣；为了保卫自己的市场，也有一些企业用价格战的方式封杀入侵者。企业通常在新品上市或产品滞销时，采用一系列的通路促销手段来加速产品物流速度，以附加利益来诱导商家，如在保证正常利润的前提下，搭赠一系列奖品：100箱送微波炉，1000箱送彩电等等，商家为了追求更多的利益，破坏价格体系，以低价提升销量，形成商家之间价格竞争。那么，怎样才能走出价格竞争呢？
（1）靠技术差异化走出价格竞争。
TCL王牌彩电郑州公司开业时，面对“长虹、康佳降价风波”、“高路华低价抢占市场”的巨大影响，从知名品牌的市场中夺得较大的市场份额，不能不说是个奇迹。其成功切入市场有两个要点，其一，面对中原彩电市场瓜分完毕之态势，TCL郑州公司引导顾客需求，进行技术创新，由21寸彩电转向导购25寸彩电，投其市场空档；其二，营销技术手段创新。把4、5月这一通常的彩电销售淡季市场“炒热”“炒爆”，打出“时间差”这张出奇制胜的牌……这些营销组合手段的巧妙运用，使得TCL王牌彩电的销售量猛然攀升。当中原区域市场的家电厂商定下神儿来，TCL王牌彩电已在中原市场强行登陆并牢固地建立起滩头阵地。
（2）靠产品概念创新走出价格竞争。
1999年底，美的空调进行品牌延伸，开始进攻微波炉市场。当年格兰仕微波炉的市场占有率高达75%，其产品线很长，每40元上下的差价就有产品，形成价格带上的“金钟罩”。价格竞争行不通，于是美的微波炉将主要精力放在新的价值附加于产品之上，以价值的较量代替价格竞争。经调查，有72%的消费者对食物营养的流失感到担忧。针对这个需求，美的于2000年8月推出了将食物中的蛋白质、维生素和微量元素等营养成分的保有量增加25%的产品，第一次提出了营养保存概念。营养价值的附加使产品一上市就受到了各界的好评，2000年9月到当年底，提货量达到350万台。
（3）走出价格竞争的其他途经。
走出价格竞争尚有其他途径，如：1.靠品牌优势不参与价格竞争；2.靠服务特色规避价格竞争；3.靠高标准控制上游供应商不打价格战；4.靠规模效益降低总成本，以价格优势走出价格竞争等。走出价格竞争的方式很多，组合使用其威力尤为明显。企业间竞争的核心在于资源实力的较量，通过资源的优化配置，可繁衍出一系列竞争方式，而价格竞争仅是其中之一，且是消耗资源最大的一种。
可见，商家的降价现象并非防不胜防，不可理喻，关键在于企业给了商家降价的理由和空间，商家降价因厂家而起，厂家应予深刻检讨！你是否建立了一套科学的价格体系，你是否鼓励商家获取正常的单价利润，你的促销是否适度，商家的管理流程是否完善等等，这是一个系统工程，需要进行全面的整合。加油站市场正是因为这种价格竞争，才不断打出促销牌。
知识链接价格竞争是指企业运用价格手段，通过价格的提高、维持或降低，以及对竞争者定价或变价的灵活反应等，来与竞争者争夺市场份额的一种竞争方式。“价格竞争”是市场运作中不可避免的一种经济规律，关键在于如何根据自身的资源，以及所处的环境，采取有效的措施使企业在竞争中得以生存与发展。企业间竞争的核心在于资源实力的较量，通过资源的优化配置，可繁衍出一系列竞争方式，而价格竞争仅是其中之一，且是消耗资源最大的一种。
