激活你的大脑
爱因斯坦强调“想象力比知识更重要”，并不是否定知识的重要性，而是为了提醒人们要更加重视培养想象力。况且，想象力通常是建立在对人类已有知识成果全面把握和深刻领悟的基础上的。一个人的想象力的强与弱，是与一个人的知识基础及社会经历有着直接关系的。而只有知识基础和社会经历，却不能形成丰富的想象力，所以就谈不上创新，更谈不上创新力，一个人的成长与发展就会受到制约和影响。人类历史发展充分证明了想象力的重要性。古今中外，许多伟大的科学家、发明家、思想家、艺术家都具有丰富的想象力，许多伟大的科学理论和发明创造都萌芽于想象。
纵贯古今，多少伟大的发明都说明一个真理——想象力也是一种生产力。波兰天文学家哥白尼在提出“太阳中心说”前，曾想象“太阳坐在宝座上率领着它周围的行星家族”；德国化学家凯库勒在分子结构理论研究中，把原子设想为一条条头尾相连的环形蛇，并由此提出苯分子的环状结构理论；英国物理学家和化学家法拉第想象磁一定能产生电，之后通过9年实验，提出了电磁感应原理。想象力是创新思维重要的实现形式。想象力越丰富，就越能把有限的知识和经验充分调动起来并加以利用，就越能获得别人得不到的东西和难以进入的领域。
达尔文从小就有一个独特的看世界的角度，有人说他的想法是天马行空，比如，他捡到了一块奇形怪状的石头，就会对同学们说：“这是一枚宝石，可能价值连城。” 所以同学们经常耻笑他，可是他却并不在意，继续对身边的东西发表类似的观点。因此同学们认为他爱“说谎”、“吹牛”，不愿跟他多往来。
有一次，他向同学们保证说，他能够用一种“秘密液体”，制成各式各样颜色的西洋樱草和报春花。但他从来就没有做过这样的试验。久而久之，老师也觉得他很爱“说谎”或者“吹牛”，把他的问题反映给他的父亲罗伯特·达尔文先生。父亲听了，却不认为儿子这是撒谎的行为，而是在想象。还有一次，达尔文在地里捡到了一枚硬币，他神秘兮兮地拿给他的姐姐看，并一本正经地说：“这是一枚古罗马硬币。”姐姐接过来一看，发现这分明是一枚十分普通的18世纪的旧币，只是由于受潮生锈，显得有些古旧罢了。 达尔文的行为让姐姐很恼火，她便把弟弟“说谎”的事儿告诉了父亲，希望父亲好好“教训”他一下，让他改掉令人讨厌的“说谎”习惯。可是父亲听了以后，不但没有“教训”达尔文，反而帮他辩解：“这怎么能算是撒谎呢？这正说明他有丰富的想象力。说不定有一天，他会凭着这种想象力展翅飞翔！”果然，达尔文插上想象力的翅膀开始思考人对生物界和人类在生物界中的地位，于是有了《物种起源》这一划时代的著作，提出了生物进化论学说，从而摧毁了各种唯心的神造论和物种不变论。恩格斯将“进化论”列为19世纪自然科学的三大发现之一。可以说，没有达尔文的好奇心和想象力，就没有“进化论”。
令一位想象力的天才出现在了IT行业，乔布斯是个发明家，他一手缔造、几经沉浮的苹果公司，已经近乎一个神话，他是200多项美国专利的发明人或共同发明人，但他不是工程专业科班出身，也不是一个纯粹的专业科技发明家。苹果凭借超强的想象力，让它的每一款产品都有让人眼前一亮的创新，不但能让你感受到设计者的丰富想象力，也给使用者带来强烈的想象空间。
确实，乔布斯以技术拓展了人类的想象力，也许正如孙正义所言，他也许在五百年后会被认为是当代达·芬奇。创新不是与生俱来的天赋，而是从你的大脑出发，首先要有这个意识，要你敢想。如果你能想到的都是已经存在的东西，那么你的创新思维就需要得到启发，所以创新需要有点想象力，“现实世界是有限的，想象的世界却是无限的”。创新家可以从想象中获得启发。
乔布斯的天赋在于，他能将他想象的东西找个切入点想方设法融入到他的设计方法之中，一切都围绕设计。苹果推出的imac采用半透明蓝色塑料外壳设计，完全突破了常规的电脑设计概念，开阔了全世界人的眼界，让他们了解到互联网的益处，使人有了家用电脑的概念，从而也打开已经濒于危境的苹果公司的生路。乔布斯认为只要有无限的想象力，苹果的产品就会有新的突破。
乔布斯想象有一天人们把音乐装进口袋，无时无刻可以从中找到自己爱的音乐，于是，iPod让便携式数字音乐成为流行。乔布斯的大脑在不断地思考，他认为在音乐领域应该有一款产品，能让音乐迷随时在网络上找到自己想要的歌曲，而不用再去买CD。于是数字媒体播放应用程序——iTunes与iTunes 商店问世。使用者能够将他们的音乐组成播放清单、编辑档案资讯、收录 CD、复制档案到苹果公司的MP3播放器iPod、透过它内建的 Music Store 购买音乐、下载 podcast（博客）、备份歌曲到一张 CD 或者 DVD 上、执行视觉化和编码音乐成为许多不同的音频格式。iTunes在激烈竞争的手机领域里，硬是撑出了一片新天地。
不要被教条所限，勇敢地去追随自己的心灵和直觉，其他一切都是次要，成为乔布斯一生的价值标准。那些最激动人心的突破，往往来自于我们对未来的想象，如果乔布斯没有提出这样的问题：“也许有一款产品可以介于笔记本电脑和智能手机之间，为什么不能有一个中间类型的设备呢？如果我们来造一个怎么样？”那么，ipad也许根本不会诞生。ipad创造出一个全新的平板触摸式电脑类别。乔布斯自己说，苹果的成功是因为他了解用户的感情需求，他在想象用户在使用苹果的产品时会不经意地微笑，用户不会把ipad看作 “工具”，而是想象成人与宠物的关系。无限的想象力和不断地创新，这些是苹果缔造神话的条件。苹果平板电脑ipad上市首日就售出超过30万台，应用程序下载超过100万个，卖出电子书逾25万本，这样辉煌的成绩单足以让任何一家IT厂商眼红，乔布斯用敢想象的大脑带领苹果创造了一个又一个奇迹。
乔布斯职业生涯的成就很多，从1976年苹果历史上第一款电脑产品苹果 I起，乔布斯不断演绎着神话。1977年的苹果 II，1983的商用电脑Lisa，1984年的Macintosh，1989年世界上第一个有Web浏览器的电脑NeXT，1998年老乔回归苹果公司后的第一款imac，2001年的iPod，2003年的iTunes，2007年的iPhone，2010年的ipad。不论是哪款上市都能掀起一阵抢购狂潮。在苹果公司，思想没有任何禁忌，自由想象力是最重要的。苹果每一次推出新产品，包括iPhone和ipad，都曾经遭遇业界的嘘声，甚至被认为功能残缺，但奇就奇在“残缺美”总能让苹果成功，苹果的魅力与成功之处依靠的就是想象力。
苹果产品是软硬件的结合，是时尚观念和电脑的结合，是自由想象力和新科技的结合。乔布斯告诉我们，创新首先需要的是没有任何禁忌的自由想象力，即使科技创新，自由的想象也是前提。苹果在过去的10年中一直完善一个复杂难懂的策略，该策略使硬件、软件和服务的融合毫无瑕疵。苹果的产品实现了操作简便和功能强大的目标。它的产品简单、时尚、个性十足，并且鼓励用户发挥自己的想象。有人总结了那些成功者身上都闪耀着相同的特质：强大的内心驱动力、永远旺盛的好奇心和丰富的想象力。乔布斯是当今世界上最优秀的科技创新领军人之一，具有非凡的创新力和想象力、追求完美的不懈动力、吸引杰出人才的号召力以及博采众长的能力。他用近乎完美的消费电子产品，改变了一个时代。
黑格尔说过：想象是艺术创造中最杰出的艺术本领。一个能思想的人，才是一个力量无边的人。用人类历史上最宝贵的思想精华武装头脑，打开源远流长的智慧闸门。想想看，年轻的我们没有丰富的专业知识，但我们有旺盛的想象力。
活着就是为了改变世界
要想拥有真正伟大的产品，首先要拥有改变世界的野心。乔布斯说：“活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？你是否知道在你的生命中，有什么使命是一定要达成的？我们生来就随身带着一件东西，这件东西指示着我们的渴望、兴趣、热情以及好奇心，这就是使命。你不需要任何权威来评断你的使命，没有任何老板、老师、父母以及权威可以帮你来决定。你需要靠你自己来寻找这个独特的使命。”是的，他做到了。乔布斯是神，改变着这个世界，同时也是人，以最原始真实的样子与这个世界打交道。作为苹果的创始人，乔布斯是一个好莱坞式的英雄人物，他和苹果的事业几经起伏，始终屹立不倒。乔布斯亲手打造的“苹果帝国”不仅书写了IT业的新时代，而且引领着这个行业的未来。
人们说是苹果 I颠覆了世人对个人电脑的观念，要想知道为什么说苹果 I改变了那个时代，只要看一看苹果之前的个人电脑是什么样子，你就能找到答案。1975年初，MITS公司推出的Altair 8800。当时，计算机没有图形，只有字母数字，Altair 8800外表是只铁箱子，前面板有几排整齐的红色指示灯和金属开关。最初的计算机系统甚至不具备打字功能，需要通过开关的闭合来输入字母。它只不过是一种个人可以拥有的计算机。使用者不知道该用它做些什么，他们做的第一件事是给它添加语言，可以编写一些程序。直到一至两年后，人们才开始利用Altair完成一些如记账的简单的实际工作。但是Altair代表着家用电脑的理念，在那个时候居然有人能够开发出一款个人电脑，这令所有人感到惊异。那时，几乎所有的俱乐部都围绕一款计算机开展活动。这引起了乔布斯的兴趣，他要生产出一台电脑，不是简单的工具，而是用来改变这个时代。苹果 I虽然只是以主板形式销售，但那块主板里已经内置了控制键盘输入和屏幕输出的芯片。你只需要把苹果 I连上到键盘、显示器上就可以工作。苹果 I的设计者沃兹后来是这样总结的：“在苹果 I之前，所有电脑都有一个难懂的前面板，没有屏幕和键盘。在苹果 I之后，所有电脑都有了屏幕和键盘。”
苹果Ⅰ让乔布斯十分看好个人计算机这个市场，他们要在苹果Ⅰ基础上造出更完美的计算机。所以乔布斯从阿塔里公司辞职，专心经营自己的“苹果”。在乔布斯的坚持下，后来沃兹涅克也从惠普公司辞职，将全部精力都放在了开发苹果Ⅱ上。经过几个月的努力苹果Ⅱ成功研制，这次的电脑绝对不像苹果 I那样小打小闹，他装有英特尔动态内存，主板上带有48K，实现中央处理器和主板共享内存，而且设内置扬声器界面等等，它具备了现在计算机的雏形。为了苹果Ⅱ更具革命性，乔布斯提出在计算机中不安装风扇，别人可能也认为这种想法十分荒唐，但乔布斯要颠覆这种观点。就这样没有风扇的苹果Ⅱ即将刮起前所未有的风暴。正如乔布斯所说：“苹果Ⅱ真正飞跃性的发展就是它变成了一台成品计算机，而不再是简单部件的组合了。因为它已经是一件完美的产品了。”1977年4月17日，美国有史以来的第一次计算机展览会在西海岸开幕了。
乔布斯和沃兹涅克带着苹果Ⅱ信心满满的参展，因为他们知道这将是改变历史的产品，它一定能一鸣惊人。结果如同他们预料的一样，在交易会上，苹果Ⅱ以当时最先进的设计和超低的价格，席卷了整个计算机行业。
苹果让自己的亮相来得太迟，似乎全世界都在等待被它改变。乔布斯要改变世界的理想从苹果Ⅱ开始，一步一步实现。沃兹这样形容他们改变世界的梦想：“一些小窗口偶尔会适时打开，让人们发明一些至关重要的东西，得以重新塑造沿用几百年的生活方式。这些事件是无法预料的，而那些发明者、那些参与者，往往不是为了金钱，而是为了个人的满足感而努力，这种满足感源于你创造了一件伟大的东西。”乔布斯集合了一群梦想“改变世界”的精英，他们聚集在苹果旗下，组成一流的团队，正在不停的改变世界。
1983年Macintosh发布，乔布斯站在演讲台上以一脸的骄傲宣布将推出首款具备图形界面的Macintosh个人电脑，并扬言打破IBM的垄断地位。虽然Macintosh因为不符合实际的定价丧失了市场，乔布斯也为此付出了代价。但是，Macintosh让IBM着实心中一惊，它虽然没能打破IBM的垄断，可让世界见识到了原来个人电脑已经可以如此先进了。Macintosh中的许多设计也被后来的苹果其他产品所吸收。
1997年，乔布斯回归苹果，推出Power MAC G3之时的广告词中这样说：“这里有一些特立独行的人，他们与社会不同调，在方圆规矩中不协调，对事情有不同的看法，他们是规则的破坏者。你可以引述他们的观点，或是不同意他们的见解，以他们为荣，或是鄙视他们，唯一无法忽略的事，就是忽略了他们。因为他们改变了世界，使人类得以进步。当时有人称他们为疯子，现在被视为天才，因为不同凡响，才能改变世界，就像你选择了苹果计算机。”这段广告词道出了乔布斯的野心，这里蕴藏的精神支撑的苹果死而复生，要活着，要改变世界。
1998年，苹果推出imac，被《时代》评为1998最佳电脑，并名列“1998年度全球十大工业设计”第三名。2001年，乔布斯发布iPod，不仅改变了人们欣赏音乐的方式，还改变了整个音乐产业。在iPod后的第三年，iPod Mini横空出世，再一次在数字音乐领域掀起热潮，而这款产品也很快成为“这个星球上最受欢迎的数字音乐播放器”。 不久后，苹果公司的另一款iPod问世，它就是风靡一时的iPod Shuffle。这种播放器的体积非常小，和口香糖的包装盒差不多，它可以存储大约100首歌曲，在使用上也比早期版本的方便、简单。2005苹果停产iPod Mini，代替它的是比2B铅笔还要薄的iPod nano。2006年乔布斯发布MacBook Pro，宣布苹果英特尔正式合作，苹果产品将采用英特尔处理器。
