登陆注册
4735700000010

第10章 给我一个支点(2)

想要拥有强有力的核心竞争力,除了自身产品的问题外,还有以下几个方面也应该得到管理者的重视:

敏锐的洞察力和长远的预见性

世界上没有任何人和任何公司能够完全驾驭商业游戏规则的变化,但是努力适应瞬息万变的社会,既懂得回避风险,又懂得创造机会,才是最关键的核心所在。

为什么亚洲金融危机时有的公司几乎破产,而有的公司却顺利渡过难关?差别就在于管理者和企业是否拥有敏锐的洞察力和长远的预见性。

只有具备这些能力,才能通过并不清楚的表象看到即将到来的风雨,也能够在黑暗中看到黎明的曙光。否则,在你得意洋洋于成功的喜悦时,可能危险已经降临到你的头上。

长远的预见性给你的战舰指明了前进的方向,而敏锐的洞察力则决定了你能否驾驶你的战舰穿过大洋、躲过冰山,胜利到达你选定的港湾,以补充能量重新驶向远方。

组织实施和不断更新

有了预见和洞察能力是一件值得骄傲的事,但这还不够,倘若没有较强的执行能力,再好的设想只是空中楼阁。想要建立起自己的核心竞争力却没有果决地执行力作为后盾,最终只能是一句空口号。实际上,这也是中国很多企业目前存在的问题,家家都打着“打造核心竞争力”的招牌,可是真正他们的“核心”有“力”吗?他们真能在激烈的商场竞争中,成功的运用自己的所谓“核心竞争力”打败对手吗?

不管实行怎么样的实施方案,关键一条就是最好在一个特定范围内形成自己的核心竞争力,尤其是对于自身实力不是太强的中小企业,做到大而全着实不是什么好的方式。

当然,并不是说拥有了核心竞争力就一劳永逸了,毕竟世界是在不断发展变化。对核心竞争力也必须冷静地审视,需要经常看一看我们目前所做的有什么不妥,怎样才能做得更好,目前的做法能否保持竞争优势等等。

在不同的发展阶段和不同的商业环境下,核心竞争力没有永远的适宜性,因此,不断更新是永保核心竞争力的要诀!

具体来说,营造企业竞争优势,构建企业核心竞争力,必须做好以下几个方面的工作:

1.开发企业核心竞争力

构建企业核心竞争力,就是要将潜在的核心能力转化成现实的核心能力。核心竞争力作为企业能力中最根本的能量,是企业成长最有力、最主要的驱动力,是提供竞争优势的源泉。因此,开发核心竞争力首先要明确战略意图。核心竞争力突出体现着企业的战略意图,企业在全面、深入地分析市场未来发展趋势的基础上,通过特定的发展战略形式的拟订,确定企业的战略目标,明确企业核心能力的技术内涵,将核心竞争力实现为核心产品。其次,建立合理战略结构。企业根据既定的战略意图,协调管理人员的工作,优化配置企业的各种资源;设立相应的协作组织,平衡内部资源的分配,同时更有效吸收企业外部的可用资源。再次,实行战略实施。企业根据既定的战略意图和战略结构,具体组织开发核心竞争力,对开发进行实时控制。20世纪70年代,Nec公司就意识到计算机与通信相结合是未来通讯业的发展方向。据此制定C&C(计算机与通讯)战略,调整战略结构。企业决策层专门成立C&C 委会,监督核心能力和核心产品的发展。从而,Nec在该领域抢得先机。

2.维护和巩固企业核心竞争力

核心竞争力是通过长期的发展和强化建立起来的,核心能力的丧失将给企业带来无法估量的损失。如通用、摩托罗拉公司从1970~1980年间先后退出彩电行业,丧失了该部分的核心竞争力,失去了企业在影像技术方面的优势。显然,企业必须通过持续、稳定的支持、维护和巩固企业的核心竞争力,确保企业核心竞争力的健康成长。

(1)实施企业战略管理。企业通过本行业的专注和持续投入、精心培育核心竞争力,把它作为企业保持长期充分的根本战略任务。巨人集团起初选择了把软件技术这个核心竞争力作为根本战略来构建,所以取得空前成功。后来,企业匆匆进入房地产和保健品产业,分散了公司的资源,削弱了核心竞争力,最终导致“巨人”倒下。

(2)加强组织管理体系的建设。客观上,随着时间的推移,企业核心能力可能会演化为一般能力。这就要求企业安排专职管理队伍全面负责,加强各部门沟通。将各种分散的人力和技术资源组织起来,协同工作,形成整体优势。定期召开企业核心竞争力评价会,保持企业核心竞争力的均衡性。

(3)信息体系的培育。企业在整个生产经营过程中,不断收到来自企业内外的各种信息。信息作为重要的战略资源,其开发与利用已成为企业竞争力的关键标志。企业更多、更早获取信息,并在组织内部准确、迅速地传递和处理,是巩固企业核心竞争力的基本条件。

(4)知识技能的学习和积累。要让企业核心竞争力永不削弱,企业员工的个人知识技能,整体素质与知识技能结构尤为重要。

通过各渠道培训员工技能,积累企业的技术和管理经验,是企业在市场竞争中能够保持优势的重要因素。如长春一汽、北京开关厂等,能够以较少投入成功进行技术改造,其中重要的一点就是平时注意提高员工知识技能。

3.再创新的核心竞争力

(1)增强企业再研发能力。企业要生存,就要不断开发新产品。这要求企业不断增强研究与开发能力,满足顾客不断变化的需求。企业再研发必须以核心竞争力为基础,在资源共享前提下展开。

(2)寻找培育核心竞争力的新生长点。在自身核心竞争力的基础上,寻找新的生长点。并把生长点培育成企业的核心竞争力。通过组织管理、技术、营销人员,分析市场,找出本企业产品领先的竞争优势所在,对构成上述优势的技术和技能进行分解、归纳。经过界定测试,确定核心竞争力的生长点。借用科研机构、高等院校科技优势建立研究与开发联姻关系,引进相关的技术人才,将新的生长点培育成企业核心竞争力。

(3)塑造优秀的企业文化和价值观。企业的软件就是培育和强化企业文化。一个企业能否不断发展,持续巩固和创新企业核心竞争力、员工的价值观、企业经营理念至关重要。台湾电子巨头房基公司,它的成功很大程度上得益于建立了一套人性本善的人性管理,平实务本,顾客为首、贡献智慧。

如果企业核心竞争力强大到无可匹敌的地步,那么只要保持核心竞争力不每况愈下,就能保证它的可持续性。但对大部分企业而言,仅仅维持是远远不够的。竞争对手一直在虎视眈眈,摩拳擦掌地准备取而代之。所以就必须要持续改进,以保持现有地位。

切记,不要闭门造车地衡量自己绝对的改进程度,而是要相对地和竞争对手的努力比较。不断进行竞争战略分析。

补充小知识

核心竞争力的特征

1.延展性

核心竞争力为企业提供了进入多种产品市场的潜在途径,即核心竞争力具有延展性(注意:这里强调的是多种产品市场),但是否就可以说,许多致力于特定细分市场的公司岂不是无核心竞争力可言?显然不是,我们不能以延展性作为核心竞争力的门槛,尽管不否认延展性有时是存在的。

2.独特性

核心竞争力能为顾客带来较大价值——也许我们无理由反对这一点,但似乎说了不言自明的话,因为所有的竞争力都需要为顾客创造价值,否则,公司何以得到回报?

核心竞争力不易被竞争对手模仿——这种所谓的独特性也不能在大多数情况下成立,因为我们可能难以找到无法模仿的东西了,如果一被模仿就不是核心竞争力,那么,这么脆弱的东西有条件作为核心竞争力吗?真正有竞争力的东西可能体现在比竞争对手更快的变化上,模仿的只能是过去和现在,而不能是未来。

3.叠加性

核心竞争力具有叠加性,即两项或多项核心竞争力可以叠加后派生出新的核心竞争力——这样的解释有时成立,但不尽然,奔驰和克莱斯勒的合并案似乎成了优势的抵消,当核心竞争力的结构不同时,简单叠加不能带来新的优势。

同类推荐
  • 管理大师语录

    管理大师语录

    《管理大师语录》选取了巴菲特、比尔·盖茨、乔布斯、李嘉诚、宗庆后、李彦宏等16位商界成功人士,精心汇集了体现他们真知灼见的精彩语录,以及其管理理念和经营智慧,力求将他们最精要的论述呈现给每一位立志在商业界、管理界出类拔萃的企业家、经理人以及每一位对管理思想感兴趣的人。
  • 高层领导枕边书

    高层领导枕边书

    本书介绍了高职位领导应具备的各方面素质,共四部分,内容包括:创造业绩——夯实底气;上下周旋——进退自如;硬权力管人 ——软实力服人;摆正心态——学会休闲。
  • 大赢靠德

    大赢靠德

    本书结合现代企业和员工,对“德”进行了全面探究;引用了大量的企业案例,对企业的“德文化”和员工的“德意识”进行了全面剖析;提供了一套修炼员工德行的翔实方案,把看拟抽象的“德”落实到实际工作当中。本书适合企业、政府机构进行团购,适合人群为公司中层、员工及公务人员。
  • 采购就这么简单:优秀采购员的80个细节

    采购就这么简单:优秀采购员的80个细节

    本书介绍了80个采购实战技术问题,涵盖了一般采购的实战技巧。本书在编写过程中,查找了大量采购员业务开展的文献和案例,总结了许多优秀采购员的成功经验,对于许多采购员的疑难问题都给予了全面回答和阐述。它集知识性、实用性和可操作性于一体,避免大量理论堆砌、空泛说教的形式,便于读者更快地领悟和吸收。
  • 50种掌握现金的手段

    50种掌握现金的手段

    现金流是企业的“血液”,本书从生血:扩大现金收入;养血:高效现金运用;活血:加速现金周转方面,传授对企业现金流中管帐细节、促销的盈利模式、工资支付的技巧、巧妙运用金浮游量、税收筹划的小诀窍等50种掌控企业现金流的手段。
热门推荐
  • 亡灵低语

    亡灵低语

    我常常在想,死了就是死了,死亡也就是我们的终结了,无论身份高低,无论财富多寡,死了以后,什么都没有了。可是,没死过的人,怎么会知道,死,是另外一种形式的活着?死,也许才是新生,至少,死了,可以不在顾及这命运了。
  • 极地穿越

    极地穿越

    墓中发生突发状况,该怎么办?结实兄弟,能不能团结一心?相当丞相就这么难么?朝廷发生事故,他是否能躲过一劫吗?跟匈奴对决,他是否能逃出厄运?这一切的一切,就是因为一个突如其来的穿越。
  • 界限裂

    界限裂

    过去,现在,未来,三个世界本不能相互干涉。浩瀚岁月,过去和未来这两个世界已经不甘于现状,过去不想仅仅存在回忆中,而未来也不想存在想象中,所以一场对于现在世界的战争一触即发。苏凡原本只是个大三的学生,一次与陌生美女的邂逅,颠覆了他的整个世界观……
  • 绝命时刻之末世爆发

    绝命时刻之末世爆发

    当林逸从一个历经五年之久的末世梦中醒来,被一个搭载着【绝命时刻】的系统告知,真正的末世会在一周后到来,林逸又会如何抉择?
  • 堂吉诃德(下)

    堂吉诃德(下)

    《唐·吉诃德》(中文读音: táng jí hē dé又译作《堂吉诃德》《堂·吉诃德》等)是西班牙作家塞万提斯于1605年和1615年分两部分岀版的反骑士小说。故事发生时,骑士早已绝迹一个多世纪,但主角阿隆索·吉哈诺(唐·吉诃德原名)却因为沉迷于骑士小说,时常幻想自己是个中世纪骑士,进而自封为“唐·吉诃德·德·拉曼恰”(德·拉曼恰地区的守护者),拉着邻居桑丘·潘沙做自己的仆人,“行侠仗义”、游走天下,作出了种种与时代相悖、令人匪夷所思的行径,结果四处碰壁。但最终从梦幻中苏醒过来。回到家乡后死去。文学评论家都称《唐·吉诃德》是西方文学史上的第一部现代小说,也是世界文学的瑰宝之一。
  • 梨涡浅浅:易少年我爱你

    梨涡浅浅:易少年我爱你

    “我喜欢你!做我女朋友好吗?”“对不起,我配不上你……”第一次的告白,以失败告终……“我喜欢你,做我女朋友吧!”“我不值得你这样为我……”第二次……失败……“我真的很喜欢你!做我的女朋友吧!”“我……我答应你……”一个内向女孩,一个冷酷千总,这两个情窦初开的孩子会擦出怎样的爱情火花?我们拭目以待!
  • 孤苦无依

    孤苦无依

    光明神以绿族为本创造万物,无数年的演变之后,绿族却成为了社会的底层,普兰特王国在风雨飘摇中逃出的最后一粒种子,是否能改变整个世界?
  • 妙手思春

    妙手思春

    一个是行医的臭文盲,一个是使剑的臭流氓。因一言堂追捕流落杀手组织隐居的女神医,多年之后为了报仇找上一言堂现任掌门,当种种谋杀手段都阴错阳差成了爱慕的表达,当女神医遭遇史上最厚颜无耻的掌门人,这注定是一场变了味的复仇之路。
  • 听,是谁

    听,是谁

    他,是一个学生,却莫名死亡,他们说,他这辈子太风流,上天看不下去,就把他收了上去。可是,他只为了她。她,也顺着他们的猜测。为什么,她会感觉到,身边有什么……什么声音。那个声音轻轻念着——我爱你。
  • 谁动了朕的摄政王

    谁动了朕的摄政王

    女帝凤阮,十五岁登基,十八岁亲政,斗宗亲、平内乱、除奸臣……功绩赫赫,唯独奈何不了一个人。摄政王段无极,一人之下万人之上,铁血手腕令人闻风丧胆,传闻他把持朝政、挟天子以令诸侯。“陛下,大臣们私下里说您最怕一个人。”女帝勃然大怒:“放屁,朕哪里怕过他?朕不过是让着他。”“陛下,奴才还没说您怕的是谁呢!”女帝仰天长叹:“江山好坐,老公却不好管啊!”【片段一】女帝VS摄政王“你想要什么,朕都会满足你。”“如果我想要你的江山呢?”“人都是你的,区区江山拿去便是。”女帝慷慨道。摄政王狠狠弹了一下她的脑袋:“一点志气都没有。”“那……那你来抢啊,抢到了就是你的,这样会不会有气势一点?”摄政王抽了抽嘴角:“你留着吧。”【片段二】女帝VS侧君毕善“你立了大功,想要什么赏赐?”“臣想要的,怕是陛下给不起。”“啊?你不会也想要朕的江山吧?”毕善带着一丝兴味道:“谁要你的江山,我要你册封我为凤君。”“别闹了,毕善,你是个断袖怎么做凤君,我的凤君是段无极啊!”“如果我说,我袖子没断呢?”“呃……毕善,你觉得朕的江山怎么样?”【片段三】女帝VS大将军北寒轩“轩啊,朕该死,朕有罪,如今朕悔的肠子都绿了,你就行行好……休了朕吧。”女帝几乎快给对方跪下了。大将军冷冷一瞥:“是为了段无极?”女帝连忙摇头:“不是不是,是朕自己的主意。”“哼,陛下待臣恩重如山,臣又怎敢逾越君权休掉陛下呢,若是陛下想废了臣,还请陛下指出臣的过错,否则,臣永远是陛下的侧君。”“小轩,朕没得罪你吧?”女帝欲哭无泪。“陛下,就算你遣散了后宫,摄政王也不会回来了。”女帝狠狠的一咬牙:“那朕明天开始选秀,看他回不回来!”【片段四】“女皇大人,亲政之后,您最大的心愿是什么?”“百姓安居乐业,我西凉每季大丰收,朝臣和睦融洽,子民免受战乱之苦。”“说人话!”“干掉摄政王,掰直六部尚书,打倒辅政大臣,收拾宗亲,然后……再扩充下后宫。”“……”