谁也没有规定严肃的人不能从事娱乐行业，也没有数据表明，娱乐感强、喜好表演的人就一定能够成就一番事业。而严肃的人往往有着坚定的信念。早在中国网游行业还没有成熟时，陈天桥就定下了“打造网络娱乐界的迪斯尼王国”的目标，此后，这一直作为盛大发展的蓝图。即使在“盒子计划”的打击下，陈天桥撞了南墙，其金牛座的固执性格也支撑着他继续向前冲。
只是，他的目光从传统传播渠道转回网络，而且，方式变得更聪明，从自建转向收购，且收购动作频繁。
第一个发力点就是文学。2009年之前，盛大就已经是中国网络文学市场的“老大”，市场占有率高达70%，旗下拥有红袖添香、起点中文网和晋江原创网三个文学网站。不过，在互联网浸染多年的陈天桥明白，互联网的核心就是垄断。2009年圣诞节，他又把老牌文学网站榕树下收至麾下。
花费如此之多在网络文学，陈天桥的“醉翁之意”并不仅仅在文学，还在于他的另外三个领域，即游戏、影视和音乐。前者可以为后者提供源源不断的内容支持。一部优秀的小说，可以改编成游戏和电影、电视剧，其中自然可以附带音乐。
一个不知名的写作爱好者，或者也可以称其为文学青年，在某个文学网站或论坛，写了一部网络小说。连作者本人可能也没有预料到，他的小说竟然备受追捧，被出版社盯上后，出版为图书。图书大火之后，又被改编成电视剧或电影，后来再被改编成网络游戏。在当下的社会，这样的事例屡见不鲜。
《星辰变》就是个典型案例。2009年11月12日，盛大网络与中国最著名的地方电视台——湖南广电集团共同出资6亿元成立了盛视影业有限公司。而公司成立后的第一个计划就是开拍电影《星辰变》。
最初，《星辰变》是网络文学作家“我吃西红柿”于2007年开始在起点中文网连载的长篇修真玄幻小说。小说以秦汉时代和道家文化为背景，讲述了少年秦羽从一块“顽石”到耀眼“星辰”的故事。小说曾创造了超过4000万的点击量，名列2008年起点中文网总收藏榜排名第一、全球中文小说搜索榜排名第一。
当时起点中文网已经被盛大收购，陈天桥近水楼台先得月，以100万元的价格将《星辰变》收至囊中。凭借在网游方面的优势，盛大在2009年开始自主研发，把《星辰变》打造成网游产品。2009年ChinaJoy年度优秀游戏评选中，这部尚未完成的网游产品，荣获“玩家最期待的十大网络游戏”第一名。
现在，《星辰变》游戏产品已经推出，电影还在酝酿之中。等电影制作完成并正式推出时，陈天桥的产业链，即盛大“四大金刚”一一网游、文学、音乐和影视，就将全面到位。
在“四大金刚”中，网游当仁不让地是盛大“帝国”的支柱，只不过经过10年发展，网游行业的增长率已经开始有所下降，未来的增长空间有限；文学和音乐虽然被外界看好，真正发力却还需要等待时机，就行业增长速度来看，影视行业的未来最有想象空间。
虽然《星辰变》电影还未推出，但陈天桥心里有数，自己在影视行业已经占据了一席之地，他投资的盛世影业更是“含着银汤匙出生”，为将来在影视业“发力”夯实了根基。这一切，源于他的长远布局。
和他一起联手闯影坛的，是中国第一娱乐媒体湖南广电集团。作为一家传统媒体，湖南广电集团旗下的湖南电视台在全国拥有较高的收视率和丰富的观众资源。对于观众的喜好，湖南广电集团已经基本掌握。
观众是收视率和票房的来源和保证。通过湖南电视台，陈天桥不用再花力气去调查，就能了解观众的需要。去哪里找这么方便的事情？
不过，方便的同时，也不是没有隐忧。盛大是一家民营企业，而湖南广电集团机制再灵活，终究还是国企，肯定不会完全摆脱体制的束缚。即便是双方共同出资，也有各家人进驻，但囿于体制不同，此后会不会产生各自为政的局面？这一点，恐怕陈天桥要慎重思考一下。
另外，陈天桥投资影视还有一个王牌，就是盛大旗下的几家文学网站。这些网站每天平均页面浏览量近4亿，每天的更新字数超过5000万，累计已发布字数超过400亿。其中不乏点击率高的作品，是潜在的优秀剧本，也拥有影视改编的潜质。
经过多年发展，中国影视界已经出现了一大批优秀演员和导演，宣传手段也日渐成熟，但国产电影仍旧无法与外国大片相抗衡，国产电视剧更是无法达到美剧的收视率，甚至和日韩电视剧相比，也有差距。
究其原因之一，就是缺乏优秀的剧本。欧美电影电视市场，一直有强大的剧本创作团队做后盾，这才有了《越狱》、《迷失》、《24小时》等美剧的流行。
反观中国电影电视剧，很难找到好剧本，要不就是把中国古代四大名著、金庸和琼瑶的小说拿来翻来覆去地拍，要不就是拍一些缺乏逻辑思维、没有经过大脑处理的“脑残”作品，前者容易造成审美疲劳，后者让人啼笑皆非。
就此来说，盛大文学为陈天桥打造了在剧本方面的优势，其他人难以望其项背，是他在未来影视圈制胜的一大法宝。《星辰变》具有良好的“网络阅读基础”，《鬼吹灯》被誉为最符合西方小说和电影审美的中文小说……等这些都被拍成影视作品时，可以想象，到时候陈天桥的盛大该有多强大。
2014年，美国迪斯尼上海主题公园将在上海浦东东川沙地区建成。这里，距离陈天桥的盛大张江总部不到10公里。或许有一天，陈天桥会像他的“外国邻居”一样，建立自己的“迪斯尼王国”。
尽管都投资了电影产业，陈天桥和马云还是显现出很多不同特色。作风大胆的马云会选择一家独立的电影制作公司投资，与之相比，陈天桥的投资风格则相对稳重，他会等各种相关因素全部到位，即时机成熟后再去投资，而且还要放到自己投资的公司中去运营。
所以，找陈天桥融资，你要三思而行，有可能你会成为他运作中的某个环节，在此之前，先看看自己是否处于他的那条“链子”上。
在这一点上，尽管投资重心不一样，陈天桥和刘永好的投资风格却不谋而合，都在为自己的产业布局谋求可投资对象。他们两人可以归为一类，即“产业投资人”。
地产与娱乐的完美联姻
在赢利的大前提下，有人为梦想而投资，也有人为产业布局而投资，还有人为娱乐而投资。
微博是个好东西，自从有了它，世界便不再寂寞。就在2011年，由微博就引发了好几轮“战争”。郭美美引爆红十字会危机，“卢美美”引爆父亲卢俊卿的会议经济危机……
2011年4月4日，吸引人眼球的大6和汪小菲结婚不久，一位叫王思聪的青年，发表微博称张兰母子“大S婚礼饭店是王健林免费赞助”的说法纯属造谣，直指母子二人炒作。
张兰是老江湖，肯定不会和他直面冲突，仅仅回应“不用回应太多，他只是小孩子而已”。谁知年轻气盛的王思聪不依不饶，4月6日又一次发表微博，这次言辞更激烈，指责张兰“持续造谣，不值得尊重”。
这位青年的微博个性签名是“年少轻狂，口无遮拦”，浏览其之前发表的微博，还批评过王菲和陈凯歌。如此高调骂人，王思聪不是别人，其真实身份是万达集团董事长、2010年中国“首富”王健林的儿子。
通过汪小菲和大3闪婚，以及王思聪炮轰张兰母子，我们可以得出一个结论：企业界的大佬富豪们，早已经渗透到娱乐圈好多年。比如王健林投资的电影院，2012年要将银幕增加到1100块；他投资的“大歌星”连锁娱乐企业，2012年要开65家分店。
尽管儿子王思聪高调无比，王健林在娱乐产业的投资着实低调，属于闷声发财然后躲在自己房间里偷着乐的那种富豪。同样是地产界大佬，同样意欲在娱乐行业大展拳脚，恒大地产老总许家印，相对高调很多，而且还不是一般的局调，因为和他扯上关系的，不是别人，正是娱乐界的话题女王范冰冰。2011年8月6日，一位被新浪微博认证“加V”的网友“港怂萨沙”在其微博中爆料：“范冰冰怀孕了，是恒大集团许家印的。”
这条微博一“出生”，就引来众多网友的围观和转发，被闹得沸沸扬扬是可想而知的后果。对此，范冰冰工作室不仅发布声明进行否认，还准备提起诉讼。8月9日，范冰冰本人还前去公安局报案。
怀孕事件是否属实，我们不得而知，也无意继续讨论。但一个可以肯定的事实是，许家印的确有投资娱乐行业的打算，与范冰冰也确实有合作关系。在广东清远的大型旅游项目启动仪式上，许家印亲口表示已经和范冰冰工作室合作成立恒大经纪公司，想做中国规模最大，同时专业实力最强的文化经纪公司。
现在房地产行业处于水深火热之中，地产大佬们自然纷纷谋求转型，进行其他业务的投资，许家印投资前景无限的娱乐行业，实属正常。不过，他一贯高调的行事作风，不免也会影响其投资对象。
在中国地产界，许家印是在营销上最舍得“下血本”的企业家之一。每次恒大楼盘开盘，都会打出“开盘必特价，特价必升值”的大幅广告，还会请超豪华的明星阵容前来助阵。有人说，恒大开盘不知道是不是特价，但肯定会成为业界焦点。
许家印的这种大手笔投入，自然也引来人们的质疑。曾经有记者当面提问：“大量的广告投入，是否导致恒大营销成本过高？”对此，许家印没有否认：“没错，我在广州一个项目投入5000万元的营销费用，但这个项目开盘当天就成交量10个亿。相对于10亿元的快速回款，5000万元的投入很划算。”
许家印所言非虚，巨额的营销费用换来的是更多的收入。据恒大公开数据显示，2009年恒大的营销费用是10.75亿元左右，2010年是15.74亿元。相对应的营业收入，从2009年的57亿元大步跃升到458亿元。2011年上半年，恒大的销售额已经高达429亿元，与2010年同期相比增长103%。
此前，恒大地产还只是偏于一隅的区域性品牌，现在直接提升为全国知名品牌。营销上的大投入，应该算作成功因素。现在，他开始投资原本就吸引人眼球的娱乐产业，可想而知，肯定会高调之上更高调。
在投资范冰冰工作室之前，许家印已经把触角伸向了足球产业，依旧是巨资投入。2010年，他投资1.7亿元打造了一家足球倶乐部。年终一算，实现赢利77万元，在中国企业投资足球史上，这是第一次。这次的成功，无疑点燃了许家印身上更多的投资热情。2011年，他在足球上的投资预算提高到7亿元。
在娱乐行业，许家印的投资更是豪气冲天，一出手就是8.5亿元，成立了包括电影、院线、音乐、经纪、动漫等业务在内的文化产业集团。这次与范冰冰合作，虽然没有向外透露具体金额，可想而知，豪爽且不差钱的许家印不会太小气。毕竟，在此前为恒大地产助阵的明星中，范冰冰几乎每场都出席，这在一线女星中，仅此一位。
许家印当然也不是完全看在范冰冰往日的“勤奋”上，才决定投资其工作室。除高知名度之外，范冰冰身上依稀可以看出一些许家印的影子。范冰冰和许家印一样，都有着豪爽且敢为天下先的性格。
从当年《还珠格格》中的一个小丫环，经过十几年的历练，范冰冰今天在娱乐圈的地位，早已超过当年的“主人”林心如，与“女一号”赵薇相比，也毫不逊色。娱乐圈应该是最难混的，范冰冰能够后来居上，其个人能力可见一斑。
外貌美艳、演技出色的她，还善于经营。在2007年离开华谊兄弟公司之后，就自立门户，成立以自己名字命名的工作室。除出品《胭脂雪》、《金大班的最后一夜》等高收视率的电视剧之外，她还参与投拍了电影《观音山》。至于赢利，范冰冰依然豪言：“从现在起，我敢确保每一部电视剧都可以稳赚。”
被贴上“情商高、野心大、有手腕”等标签的她，在言语和行为上，更是大胆出位。在众多中国女性穿着西方人设计的礼服参加电影节时，范冰冰在戛纳的“龙袍秀”一举让她成为西方媒体眼中的中国面孔代表；当女星们利用各种手腕，千方百计嫁入豪门时，她却口出豪言：“嫁入豪门？我就是豪门！”
豪爽侠义的性格，让范冰冰获得了“范爷”的尊称。只要与她有关的事情，总会成为媒体的焦点。许家印选择和她合作，自然也是看中了这一点。
娱乐圈属于“眼球经济”，緋闻或话题不仅是司空见惯之事，更是不可缺少的因素。与整天被人非议相比，无人提及更是一件可怕的事情。得到许家印的投资，闹出了怀孕的话题，范冰冰虽然已经报警，但同时也吸引了无数的眼球。
不过，爱好制造话题的投资人，不只许家印一人。2011年5月17日，鼎晖创投合伙人王功权也曝出了一场与被投资人“私奔”的事件，一时间闹得满城风雨。至于为何私奔，王功权说是因为爱情，可谁相信这不是为他和被投资人王琴在“做广告”呢？不管怎样，王功权和王琴在3卩段时间遭受了多少压力是可想而知的。
范冰冰毕竟身处娱乐圈多年，对緋闻已经习以为常：王琴和王功权的“私奔”事件也已经被人淡忘。如果你在融资时，恰巧碰到一位和许家印、王功权有同样爱好的投资者，要求你和他也来上一场“私奔”，不然不投资你，你会怎样做呢？
