自贡的灯会再好，如果不与国家级媒体联手，不借助海内外那些有影响的媒体宣传，想做大做强做优就会事倍功半。
如果让我支招的话，我建议自贡有关方面与央视“探索与发现”栏目联系，至少可以合作拍摄一集《自贡一绝——灯会》，从灯文化入手，再引出如今的大型灯会，由历史而现在，由一灯如豆，而灯火璀璨，而争百花齐放，穿插制灯工艺，采访老艺人，让专家学者发表研究成果，收视率一定不会低，宣传效果一定不会差。
假如趁热打铁，来个整体包装就更好了，干脆再拍摄《自贡恐龙探秘》《寻觅自贡古盐井》，自贡三绝一次性推出，即便花点钱也值得。
自贡急需有前瞻眼光、有商业运作头脑的策划人才，这样的人才不是没有，而是需要发掘、发现，从而重用。如果本地人才不够，还可以猎头借脑袋。
还可以委托文化策划，或媒体策划公司去做。我曾经接触过北京的媒体策划高手，他们可以把一个地方性的文化遗产，或文化项目，包装成全国影响，许多点子，确确实实让人大开眼界，不能不服。
同样是2005年，地处大兴安岭腹地的阿尔山为了打造温泉旅游品牌，邀请了全国著名摄影家、作家诗人，与北京各大旅行社老总，以及几家高校搞策划的教授等四拨人前去观光采风，征求意见。我影响很深的是那次关于开发阿尔山的论坛上，多位专家学者提供了极佳的思路与策划方案。不要说对阿尔山，就是对我们一起受邀而去的其他人都觉得大受启发，大有教益。自贡无论在历史传承上，在经济实力上，在文化内涵上，在地理位置上，交通条件上，都远胜于偏僻的阿尔山，如果下决心去做，经济效果、社会效益是可想而知的。
我的家乡太仓在上海边上，我们订的报纸是上海的，看的电视是上海，听的电台是上海的，我从上海的媒体注意到常有外地的市长、旅游局长带了人到上海召开景区景点的旅游推介会或招商会。我不知自贡有关方面到成都到北京推介了没有，但印象中上海没来过，为什么不积极开辟上海这巨大的客源市场呢？
我作家协会主席是兼职的，其实我的本职工作是侨办，一度我们侨办下面有个中国旅行社，所以我对旅行社这一块不陌生。据我了解，一个地方旅游业要兴起，硬件固然重要，但与各大旅行社的关系也至关要紧。是不是可以用自贡市旅游局或自贡国际灯会组委会的名义邀请上海、北京等大城市有实力的旅行社老总到自贡看一看，我想这可能比什么推介更有直接作用。
自贡的灯会虽不能说是“藏在深闺人不识”，但至少人们对自贡灯会的了解是片面的、局限的。以我为例，我早就知道自贡灯会很有名，但我以我在上海长风公园看到的自贡灯会，与太仓弇山园看到的自贡灯会为样本为参照系，以为就这水平，就这规模，因此，王孝谦副主席邀请我去看十四届自贡恐龙国际灯会时，我只是客随主便，抱着走过路过不错过而已的心态，并没抱多少期望值，但实地看了，我真正大吃一惊，那用仿真皮制作的恐龙，巨无霸似的先不说，那形态至逼真，确乎达到相当水准。那用瓷碗瓷碟组合搭建的九龙鼎，其体量、其造型，堪称中国之最、世界之最，完全可以申报世界吉尼斯记录。什么叫“流光溢彩”，什么叫“火树银花”，什么叫“移步景换”，什么叫“争艳斗丽”，什么叫“美轮美奂”，什么叫“目不睱接”，什么叫“流连忘返”？这才是呀！
自贡人也许年年看，看多了看惯了，多少有些审美疲劳了，但让外地游客来观看来欣赏，估计会有叹为观止的效果。
这得让各大旅行社的老总实地看，看了才会有感性认识，才会认识灯会潜在的旅游价值，才会组织发团过来。旅行社老总认可了，那就赢了一半。
上海各旅行社没有自贡这条旅游专线，靠散客、自发来客永远做不大。股市语录云：“大户，只有大户才是真正的英雄。小户、散户都是微不足道的。”移至旅游行业，何尝不是如此呢？！
当然，开专线，还必须有专门的航班，否则就是一句空话，我考察过了，上海飞成都，飞重庆不是不可以，但从成都、重庆再乘中巴、大巴到自贡时间太长，游客太累。现在国际上流行“一小时经济”的概念，即从机场下来到目地不能超过一小时路程。按此观点，上海到宜昌，到泸州机场，再乘车到自贡就不超过一小时了，但泸州到上海目前无航班，是否可考虑与上海春秋旅行合作，开一个春秋航班呢？如果上海到宜昌，再到自贡就更近了。这就需要有关部门派人去游说，去洽谈。
除了邀请旅行社老总，还可邀请摄影家、作家、诗人与媒体记者，他们来了，必会写必会拍的，写了拍了必会发的，就算一人一篇散文，一篇报道，一首诗歌，发一张照片，宣传的效果与本地报刊发也大不一样，名家的文章、名家的照片，效果就更不一样了。景以名人传，名人与景存，互惠互利，谓之双赢。
记得有次去外地参加一次文化活动，主办方明文规定：中国作家协会会员、中国摄影家协会会员一级的一律免单，省一级作家协会免一半，结果邀请到了不少大牌大腕作家、诗人与著名摄影家，效果不要太好呃。
我这次实地观摩了自贡的灯会后，感到自贡灯会完全可以打造成一个国际品牌，可以推介到海外去，东南亚国家是会大感兴趣的，且东南亚国家属于热带，气温高，几乎一年四季都能展出。建议与当地国的景区合作，与当地国的侨领联系。
像这次奥运火炬传递就是个好的契机，如果能及时与海外那些火炬传递城市的侨领联系，想来是会受欢迎的，这已属马后炮，且不去说它了。接下来，上海的世博会也是次好机会，不知能否派人到上海与世博会办公室联系一下，搞一个展示平台，这可是向全世界宣传的极佳机会，千万别再错过了。
目前，自贡的灯展公司有好多家，我不知是否有全市性的灯展协会，如果有的话，不知隶属于哪个部门，是文化局是文联是旅游局？
据我知道有些小公司在外地恶性竞争，造成了负面的影响。比如今年春节期间，太仓弇山园的灯会原本是与自贡市假日彩灯制作展示有限公司合作的，老总吴志勇也来过太仓几次，但后来有家小公司横插一脚，直接与公园负责人谈，因野鸡小公司价钱低廉，反挤跑了正宗的专业大公司。内行的当然知道灯的质量不可同日而语，但没有真正见过自贡灯会的，自然会想，同样是灯会，为什么不找价钱便宜的呢。这种恶性竞争造成的影响是什么呢？一般不知内情的游客、观众会说：“噢，自贡灯会也就这水平。”一旦这种印象印了进去，再要改变就难了。
这种事，政府出面不宜，但行业协会可以管理、协调。
一个品牌要竖起来很困难，毁损之却很容易。
自贡灯会目前已是自贡品牌之一，但产业优势还不明显，从产业角度看，还略显单薄，衍生产品不丰富，既然灯会灯展是品牌，它就是龙头产业，就是一个很好的载体，要靠它带动相关产业，要发挥出它的最大值。有关灯文化的文史集、诗集、散文集、美术作品集、摄影作品集，工艺美术作品集等要推出，让游客选购，还要推向全国书市。
如果自贡的旅游真正兴起了，游客的需求之一就是自贡特产，可设计一些小型、美观、有文化内涵，有品位又便于携带的礼品灯、灯饰之类，想来会有市场的。
还可举办灯展设计擂台赛，创新是生命，推陈还要出新，精彩的灯，可申请专利。可以评选制灯大师，每年评选制灯状元，甚至可以评最佳与最差，单项评与综合评相结合，评创意，评造型、评色彩，评灯光，评制作，让游客参与投票，专家评与游客评相结合。
我走马观花，那一组组灯给我留下了深刻、美好而又难忘的印象，平心而论，主办方在造型、布局、色彩、光影等方面下了大功夫，也确实达到了相当的水准，但欣赏之余，又不够满足，因为这灯会基本上是静止的灯会，尽管恐龙会动会眨眼睛，可惜其他带有非物质文化遗产性质的民俗色彩的活动少了点。一句话，要让灯展动起来，活起来。假如增加这些内容，会大大增加灯会含金量，增加可看度，增加互动性，动静结合，更出效果。
简而言之，灯会要有观赏性，要有娱乐性，要有趣味性，要有参与性，要有特色性，要有多样性。
总而言之，灯会是一个平台，是一种载体，通过灯会，要展示历史、展示文化，展演民俗，展演技巧；从而吸引游客，集聚人气；达到促进消费，全民同乐；扩大知名度，提升城市品位、形象，起到挖掘、宣传文化底蕴，藉文化让城市更有魅力，藉文化扩大招商引资，让更多的人因灯会看好自贡、看重自贡，使自贡跻身于一流城市。
