男人的奢侈之恋
“作为一个都市男人，有些东西你必须知道：比如最新的计算机型号、手机类型，比如世界最强的跨国企业的名字和背景，比如顶尖的男装品牌。即便你还没有足够的经济实力将极品西装拎回家，但对它们的了解是你作为优雅男人的必要素质”，这句话真实地反映了都市中被物质围绕的男人这种追求品牌生活的心理。
男人的品牌生活，首先是与时尚生活有关。时尚生活，可说是一个时代生活的潮流，每一个人，尤其是一个自尊自信、渴望成功的男人，绝不会选择去做一个时代生活的落伍者。这一点，影视界的男明星的品牌生活，似乎更有着典型的意义。当陈道明那睿智、儒雅的形象出现于“多普达”品牌广告中，当贝克汉姆被那些财大气粗的时尚圈品牌、运动界品牌你争我夺当做“财宝”的时候……这一切告诉天下的男人们：品牌生活，已经成为男人精英生活中的重要内容。
男人为何钟情品牌生活？因为，品牌中包含了太多的含义：生活的、时尚的、品位的、象征的乃至文化的东西。二战停战协议签署用的笔是“派克”，尼克松送给毛泽东的礼物也是“派克”笔……既然“总统用的是派克”，它对普通人该有多么大的吸引力！据说，法国人曾经称白兰地为“英雄之酒”，因为，没有哪一个男人没有做过英雄梦，喝“白兰地”，也许就能满足男人这个做天下极品男人的愿望吧！当穿上“耐克”，男人们想到的是篮球大帝乔丹，想到的是运动之美，渴望的是像乔丹一样让生命在篮球场上飞翔……的确是这样，男人钟情品牌生活，是沉淀了久远的男人的精神和性格，它们也寄寓着男人一生的梦想和追求……
其实，男人的品牌生活与男人的心理动机，几乎有一种天然的联系。男人似乎与生俱来便有着成功、威望、地位、荣耀的追求。女人都希望自己钟爱的男人品位高雅超凡，男人对在这方面的欲望似乎更加强烈。品牌中历久磨炼的丰富内涵，尤其是那顶级品牌的成长故事，也许包含了男人自我实现的欲望——成功、地位、身份、财富、品位、尊贵、自信——所需要的一切。而对于品牌的态度，正是男人们这种激情的投射和文化象征的选择。
如果一个男人全身上下都是名牌或者全身上下都是一个品牌，我们决不会认为他穿着有品位或者对某种品牌情有独钟，我们只会暗自猜疑他是不是暴发户。这说明，仅仅穿上了名牌并不等于贴上了高品位、高格调的标签，名牌的文化内涵只有与穿着者的个人气质充分融合，才能达到提升自我品格、显现尊贵风范的效果。
所以，男人在选择名牌服饰的时候，首先要了解这个品牌的格调，比如政府部门的公务员比较适合款式中规中矩、做工精良的品牌；经商的男士比较适合有亲和力、略带休闲味的国际大品牌等等。在名牌与名牌的搭配上，虽然不拘一格，但全身上下以有一两个亮点为最好，可以是一副墨镜，也可以是一条领带，但西装一定要有一套可以登大雅之堂的。
奢侈是一种生活态度
美国男人在1999年时，关于美容的消费金额就已达95亿美元，平均每4个进美容院的人中就有一位是男性。而在中国，也拥有着近亿的成熟男人们正在进行美容消费，大量的男士美容化妆品牌在全球范围内呈现迅猛增长的势头证明了男人美容化妆的需求旺盛。
2005中国新富调研发现，男性爱美的比例在40%以上，而且并不分年龄，职业特征也不太明显，以前有些认为追逐美丽的男性大都是白领中产阶层的情况也发生了转变。随着竞争的日趋激烈，为了能胜任工作，男性不得不考虑穿戴整洁、将头发梳理整齐，更加在乎自己的身体，从而给别人留下好印象，以便能够在竞争中立于不败之地。社会的发展，文明的进程都已经要求男人更好地关注自身。在男士美容时尚这一观念的更新过程中，除了注重完善自身的言谈举止等内在修养外，还包括对个人外在形象气质的包装。而男人身边的女人们的力量也不容忽视，以她们天生对时尚的敏感度，会在潜移默化中把身边的男人们变得更加帅气。
中国的奢侈品市场现在的价值约为20亿美元，约占全球总额的3%。如果没有中国奢侈品市场这几年的快速发展，奢侈品行业遭到的打击可能难以想象。未来10年，中国的奢侈品市场规模将位居世界第二。
内地目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，约1.6亿人，并且还在迅速增长。有关人士认为，月收入2万元到5万元之间的属较典型的奢侈品消费者，估计到2010年，这个消费群将增至2.5亿人。
2003年4月20日下午3时50分，宾利（Bentley）在上海国际汽车展上试探着中国男性的心理承受能力：8位美艳无比的汽车模特徐徐掀开一幅高贵的深蓝色天鹅绒，标价为1188万元的宾利Mulliner728闪亮登场。1188万元是个什么概念？假如你买了这辆车，你将要付出的车辆购置税差不多就可以买一辆奔驰S350！结果，1188万元的宾利在上海展出不到两周，一位不愿透露身份的男性买家就悄然下了定金。
2004年，英国通讯产品制造商沃尔图（Vertu）在南京“宏图三胞”山西路大卖场设立专柜，展示了由英国王室成员专用、被誉为“奢侈手机”的铂金手机，其24万元的身价，创目前全球手机要价之最。第一台到货的“天价手机”当天下午就被一浙江男性商人买走。
这样的故事还在继续。
而对奢侈品的追求，却是这些身价百万以上的男人们自身思想中对时尚的追求。他们不惜花掉重金去买区区一款腕表，去买微微一瓶香水，去买小小一根雪茄……男人们沉浸在这种奢华的光环下，找到了他们自己的生活方式——顶尖的时尚。
男人的奢侈更加深沉，是一种品位，是一种生活态度，更是一种无形的智慧和财富。
雪茄之于男人，正如香水之于女人。“感觉自己是世界之王，你就可以享受一支雪茄了”，雪茄的国度——古巴这样诉说着关于雪茄的真谛。在世人的眼里，雪茄似乎是一种神秘的、象征着财富和权力的东西。
它无疑是昂贵的。就在2006年，世界上最昂贵的雪茄烟诞生了：为庆祝“雪茄之王”Cohiba系列雪茄诞生40周年，古巴哈瓦那雪茄公司推出了Behike牌雪茄，每40支一盒，总共发售100盒，这4000支Behike雪茄每支都有单独的编号，而每盒的价格竟然达到了1.5万欧元！这只是一个开始。娇气的雪茄是有生命的，需要一定湿度和温度的滋养。为了保持新鲜，每一支上好的雪茄都需要一套价值不菲的烟具来“养”：雪茄剪、穿刺器、名贵火机、保湿盒、羊皮烟套，每件都是动辄数千元、乃至上万元。
当一支人工卷制的雪茄燃尽，这一具象的奢侈品似乎已消耗殆尽。享受一支雪茄，宛如一个烦琐而庄严的仪式：剪口、预热、取火、吸食到处理烟灰，所有的压力和烦恼都化解在那份虔诚和专注之中，氤氲芬芳、满室生香过后，局促与焦虑化作了心底的静水深流，智慧和勇气重新回到了一个男人的身上。难怪一些老雪茄客会把雪茄比作自己的另一个“女人”。
俄罗斯媒体曾经做过一则令人大开眼界的报道，它把世界各国首脑钟情的手表做了一次大解密。在世界各国元首腕上戴的手表中，要数意大利总理贝卢斯科尼的最为昂贵，这是一块价值54万美元的“江诗丹顿”金表。而习惯于右手腕戴手表的俄罗斯总统普京稍显逊色，所配的是世界手表第一品牌“百达翡丽”（Patelphilippe）的一款价值6万美元的金表，这块金表的价值足足相当于普京总统一年的俸禄。
当曾获两次奥斯卡金像奖提名及四次金球奖提名的影坛巨星尼古拉斯·凯奇戴上了一款MontBlanc”时光行者系列自动上链计时表”的时候，这款万宝龙手表已经不仅是有实用功能的物件，而更是一种象征和标榜。
与女人一样，男人也看重风光，既然无法像女人那样随心所欲地装扮自己，那么就让腕上的光华大放异彩吧。
没有哪一种奢侈品能像游艇那样去撞击男人的心灵，没有哪一种运动能像玩游艇一样更能点燃男人的激情。
当游艇运动的始祖——英王查理二世在17世纪中叶为自己打造一艘皇家狩猎渔船的时候，他并不知道自己已经开创了一项无与伦比的运动项目。据说，游艇是区别1000万和一亿身家的一道门槛，如果一个人拥有了一亿资产，那么他就是时候去买艘私家游艇了。要想加入这项时髦的运动，不但要买得起一艘上百万乃至数千万的游艇，还要为游艇的停泊、清洗、维护以及燃料源源不断地投入巨额费用，若非富足到一定程度，恐怕是连想都不敢想的。
正因为如此，在国外，游艇业被称为是“漂浮在黄金水道上的巨大商机”，就连骄傲的豪华车品牌宾利和劳斯莱斯也认为，他们的竞争对手不是哪一家汽车制造商，而是制造游艇和私人飞机的企业。
哥伦布说，“必须再到海上去，到那孤寂的海天之间”，当你玩转了一艘游艇，你的人生也多了无与伦比的一笔精彩。
也许，对任何男人来说，奢侈品都是他们的爱好，但是商人们还拥有享有奢侈品的权力。
那么来吧，向奢侈品的世界进军！
男人奢侈是一种本性
在人们习惯的思维定式中，总认为女人们爱花钱，能花钱。其实，在现实生活中，男人们比女人们会花钱得多，也奢侈得多。
这种现象，主要是男女性格差异和经济地位悬殊而导致的消费心理、消费方式不同所造成的。不妨看看男女的消费态度、表现及消费项目，就可分析并发现其消费的性价比，也就可以得出结论了。
先看女人的表现吧。
女人们花钱很张扬。她们爱好逛街购物，喜欢结伴赶场，高兴大包小包地往家搬东西，乐此不疲。她们总也转不出服装店，总也走不出步行街，似乎步行街的建造她出资赞助了似的。
女人们花钱很算计。她们精明、敏感、在意，讨价还价，货比三家。打开她们的衣柜，琳琅满目。价值却不能与男人们的衣物相比，可能几件衣服还不及男人的一条领带值钱。
女人们花钱不实际。她们为生活所需购物也好，为增加自身美感添置衣物也好，尽管钱是从她们的手指缝中漏出去的，但真正自己享受的成分不多。即使今天一趟明天一次跑商场精心挑选衣服，表面上为自己，其实也是为了别人，因为衣服穿出来赏心悦目的是别人，自己则是间接地从别人目光里获得心理上的满足。
男人们可就不同了。女人们精明在表象，男人们狡猾可在骨子里。男人花钱多为自身享受。所以男人奢侈多了，潇洒极了。
男人们抽烟。芙蓉王、大中华、小熊猫、白沙烟，少则几元多达几十元一包，一个月的烟钱等于烧掉了女同志的一件衣。
男人们喝酒。朋友小聚，公务应酬，五粮液、茅台、浏阳河，一瓶接一瓶；瓶装啤酒，一打接一打地开，鲜啤酒一扎一扎地上。斟酒，干杯，好不热闹。随便到哪家饮食店或酒家，餐桌上八成以上是男人。
男人们好赌。“三打哈”、“麻将”、“跑得快”，赌“球”、跑马，六合彩……所有赌博方式、赌注大小、成员数量，都是以男人们为主体。女性虽有参与者，但终归不成气候。
男人们好色。看看大大小小比公厕还多的足浴、桑拿、KTV等休闲场所，因有许多年轻貌美的女性在装点着，那便成了男人们的世界。男人们或在这里放松、娱乐、潇洒；或在这里放纵、挥霍，一掷千金。他们将这种享乐“加冕”为休闲，实际上是独自享受的又一种方式。
走进最高消费层次的高尔夫球场，更会让人感叹男人与女人消费的不平等。因为，这里是男人们的天下。实行会员制管理的高尔夫，高额的会费令大多数人望而却步，能踏上那块草坪的男人是人中豪杰。男人尚且如此，那女性会员就更是凤毛麟角了。
在见识了男人、女人们的消费项目后，你是否发现，女人消费是虚荣心的驱使，而男人奢侈是本性使然。不管男人们的消费是迫于无奈死要面子也好，或追求享乐也罢，都是他们潜藏在骨子深处本性的萌动。
男人是奢侈品的上游
在奢侈品的生物链上，男性总是居于上游；因为男人的奢侈品可以不多，但一定是气势十足……不管以哪种形式，男人的奢侈品总是能在第一时间震慑人。男人比女人更需要奢侈品，因为这会使男人更加深沉，是品位，是生活态度，更是无形的智慧和财富。
名牌包——向奢侈迈出第一步
跟女人一样，许多男人都从拥有一个名牌包包开始进入奢侈品的世界，GUCCI、LV是男人的至爱。GUCCI的服装或配件上都会看到家徽式的图腾，搭配品牌设计，不仅蕴含现代经典特质，同时也兼具实用性。
手表——表现睿智神采
一块表总能与男人品位和修养等联想在一起。意大利总理贝卢斯科尼的手表最为昂贵，是一块价值54万美元的“江诗丹顿”金表；而习惯于右手腕戴手表的俄罗斯总统普京则喜欢佩戴百达翡丽一款价值6万美元的金表，而兰州的成功男士，拥有一块30多万元的商务积家手表，是一种象征和标榜。
打火机——点亮高品位生活
打火机不仅是点火工具，更是体现男人生活品位的傍身物。
IMCO是欧洲最古老的打火机，至今已经生产了5亿多只打火机，机身采用高品质的不锈钢，油箱是铝制的，每个打火机大部分工序都是用手工做成。而号称全球打火机权威的S.T.Dupont设计更加低调内敛，更能彰显成熟男人味。ZIPPO是很多人喜爱的时尚火机，超强的防风功能向来为人称道，独特的款式更赢得了众多男性的钟爱。
名笔——书写男人修养
在“男人最该体验的十件奢侈品”中，万宝龙笔位列其中，可靠的书写品质与手工品质，以及长久以来强调完美感的要求，使得万宝龙在强调“高科技”的现今社会，愈显弥足珍贵。具有117年悠久历史的派克笔大家最熟悉，这是史上第一支自充墨水笔，见证了世界经典历史最多的书写工具。
名酒——品味人生
酒与男人总有着不解之缘，有人豪饮，有人畅饮，有人甚至嗜酒成癖。然而成功的男人饮酒只为品味人生，体尝甘酿在口中的变幻。
手机——高科技再升级
向来朴素、追求高科技的通讯行业开始步入奢侈领域，奢侈品行业在传统的手袋、腕表、鞋子之外，又有了新鲜的生命——奢侈手机。一款真正意义上的奢侈手机，关键不仅仅在于它的材料，还在于它的制作工艺及如何使用。精美的外形，商务的操作系统，让他们无论在工作，还是休闲时，都不失时尚的品位。
为奢侈找个理由
如果一个朋友给你打电话，说圣诞节我们去哪里玩呀，要没别的安排我们就出去大吃一顿，去个酒吧，再去K个歌……
