接下来的几天,购买第8、9栋“国际流行豪华户型”的客户果然纷至沓来。赵聪灵开心地觉得这些消费者的理性防线,又渐渐被阳光国际城宣扬的价值观冲破了。董宏理得知态势扭转后,授意俱乐部对第8、9栋的意向客户组织一次会员活动。俱乐部提议这次活动定在周末去植物公园爬山,中午在山顶吃烧烤,取名为“阳光森呼吸”。董宏理赞同。
周五的下午,董宏理又把赵聪灵喊到办公室,他随手边把不倒翁拨得前仰后合,边对赵聪灵说:“小赵啊,周末你辛苦一下也去参加这次‘阳光森呼吸’的会员活动。你去有两个任务,一是和这些客户聊天时放风说,南岳72峰是一条风水龙脉,我们这个项目的位置就在这支龙脉上;二是活动后再写一篇软文,结合俱乐部以前搞过的几次会员活动来写,体现项目公司倡导新生活方式的公益形象。”
赵聪灵心领神会地接受了任务,内心又被董宏理提出的“风水”卖点所拨动。他脸露敬佩和讨好的神色,脱口问道:“董总,你哪来那么多的点子?”
董宏理悠然自得地拨动着不倒翁,嬉皮笑脸地说:“是他,告诉我的。”
赵聪灵觉得董宏理在调侃他,又道:“董总,我们的项目是在龙脉上吗?”
董宏理瞪了他一眼说:“你较真干吗?风水这东西,说得清吗?”
初夏的郊外已是绿意葱茏,鸟语花香,呈现一派盎然的生机,阳光晒在身上暖洋洋的舒服,很能唤起人的生命活力。30多个人走在通往山顶的公路上,大家说说笑笑的,郊游的兴致都很高。俱乐部的一位男士打着“阳光森呼吸”的旗子走在前面,赵聪灵感觉这次活动的名字取得蛮好。
赵聪灵与客户聊着天,故意把话头往风水上引,把大家的谈兴引起来。气氛上来了,他就故意干咳了两声,然后抛出了董宏理暗授机宜的一招:“南岳72峰延绵的龙脉上出了不少伟人、文武才俊,是一条很大的龙脉,曾国藩为自己选最终归宿地就选在了这一条龙脉上。你们知道吗?阳光国际城开工的时候,公司请来风水先生看了地,风水先生说,我们的项目也正好处在这一条龙脉上,今后是能够出人物的!”
落在后面的一位中年大哥听到后快步追上来问:“你说什么啊,你说什么呀?”其他人的神色也一时振奋了起来,目光投向了赵聪灵。
“赵经理说阳光国际城处在南岳72峰这一条龙脉上。”紧随赵聪灵屁股后面的眼镜青年,兴奋地对中年人补充道。
中年男人若有所思地“哦”了一声,不再说话了。大家一时都不说话了,表面波澜不惊,但心里分明都陷入了关于“龙脉”的遐想和思索之中。
场面沉默了良久,有人发话了:“阳光国际城的确是一个品牌项目,好是好,只是户型差了点。”
“咳,世界上哪有完美啊!所谓完美,就是缺点衬托出来的。”赵聪灵笑模笑样地说。
“那倒是……”有人点头表示认同。
接下来的话题,都围绕风水之说展开了一些议论,大家的言语表情流露出对阳光国际城项目处在风水龙脉上沾沾自喜。那些说阳光国际城存在缺点的人,也三缄其口了。
一路聊天,不经意便走到山顶了。装着大包小包烧烤原料的面包车已经提前开到了山顶的烧烤场地,俱乐部张经理带着一位女同事已清扫好了几处灶台,在服务部租好盘子、铁叉之类的物件等着大家的到来。大家走乏了,纷纷选座坐下,享受山顶从清新绿叶之间吹过来的清风,嘴里不时喊着好凉快啊真是好凉快!俱乐部的人又从车上拿过来几块宣传项目的横幅,以烧烤场地的树木做桩围出了一块相对独立的地盘,将红旗插在路边,搞得这个活动蛮像一回事的,惹得其他游人都投来好奇的目光。
烧烤吃起来,烟雾缭绕,肉味焦香,大伙的吃相半是文明半是豪放。
这场面,算是把大家的游兴推向了高潮。餐后,大家显得心满意足,在山野生龙活虎。赵聪灵为此隐隐感觉这一回活动的营销目标已胜券在握。
公司人员又带大伙穿越了一片原始森林,看了一些山里人家,游了山顶的人工湖泊,之后便乘车下山了。
不出赵聪灵所料,几天后罗经理兴奋地向策划部反馈信息:那些参加了“阳光森呼吸”活动的客户,不少人一回来就急着找到了阳光国际城的营销中心签合同,做了阳光国际城的业主。由于“龙脉风水”这着妙棋一试即灵,董宏理要求置业顾问将其作为与客户聊天的口头禅。
风水之说如此管用,成为解决滞销的神来一笔,这让赵聪灵再次开了眼界。他又感慨,这些平时看上去很精明的客户们,怎么有时那么好忽悠,傻得可爱呢?他们的心理防线,怎么就那么不堪一击呢?
赵聪灵感慨董总真算得上一个营销精英,预设能力非凡。他似乎体会到了西方发达国家声称的“一流人才做营销”,不愧是一句至理名言。
到了6月份,现有房源销得只剩下20多套了,公司决定把价格再上调100元、米2。罗经理在董宏理面前申辩说:“我们的房价已经不低了,还要涨啊?再说都只剩下不多的房了,涨价也没有多大意义,没多少经济效益了。”
董宏理说:“谁说涨价没多大意义啊?这几十套涨价不单是为了创收,而是为了后面新一批房的涨价过渡。”
赵聪灵和罗经理愣愣地望着董总,不知他又要讲出什么新理论来。
董宏理说:“我们首期新房上市,是铁定要涨的。如果一次涨得太多,消费者就会不接受,产生抗拒心理,所以必须提前涨,慢慢涨。——这叫做温水煮青蛙。”
罗经理恍然大悟,却被他“温水煮青蛙”这个表述吓了一跳,顿时脸色显得有些泛白,愣着神半天说不出话来。
中午,赵聪灵以前在《江边晚报》时的一位记者朋友打电话给他:“赵大经理,你快来五一路步行街广场看一场戏吧,看看草根房奴是怎样控诉你们开发商的,我正在现场做现场采访呢。”
“房奴秀?这是怎么回事呢?”赵聪灵一时有些丈二和尚摸不着头。
记者朋友神秘地说:“你来看一看就知道了,很精彩的。”赵聪灵放下听筒,便匆匆跑向电梯口去,迎面正好遇上了董宏理。
董宏理问:“小赵,什么事?这么急。”
赵聪灵眼看电梯门正要合上,便上前一步按了电梯的开门按钮,一边回答:“董总,我有要事去步行街广场。”
赵聪灵赶到步行街中心广场,看到一大堆人乐呵呵地围看几名青年在搞“真人秀”。节目上演的原来是一出滑稽的“房奴”抗议活动:两名男青年刻意模仿古代被羁押的罪犯:头上戴着高帽子写着“房奴”,脖子上套着的枷锁两侧写着“买房按揭”字样;双腿戴着脚铐,裤筒上写着“生活举步维艰”“我不想做啃老族”。“房奴”不时喊一声“我们买不起房子!”
另一个化装成白发婆姨的人,胸前挂了一块牌子,上面写着:“我是丈母娘,网上都说是我‘没房不嫁女’推高了房价,冤啊!”下面又有几行小字写着:“我没有逼女婿买房,我还劝他现在房价那么高,暂时不要买!我哪有推高房价,我实在是在盼天盼地盼房价下跌啊!”三个人表演,还有同伙举着宣传牌,揭露中国房市连续6年高攀,高得超出了平民百姓的承受力,远远高出了国际房价与生活水平类比的标准,现在让勉强能买房的工薪族无可奈何地成为了举步维艰的“房奴”。另一块宣传牌,画了一幅大漫画:房地产价格是快速成长的一棵大树,而百姓工资只是大树下卑微生长的小草与灌木。搞笑而又沉重的街头剧,招来一拨人围观,离去,然后又一拨人围上来看新奇。大家一边对着这个搞笑场面乐,一边抨击现在房价的确高得离谱,开发商唯利是图心太黑。有几位记者在拍照,围观的人也纷纷掏出手机拍着照。不多久,两家电视台的记者也闻讯赶来采访新闻,报道“房奴”对中国房价过快上涨的搞笑抗议。
在现场,赵聪灵相遇了打电话给他的《江边晚报》的记者同事。同事表情夸张地对他说:“老兄,你干房地产一年就买上房子了,可我现在勉强买了个小户型还债台高筑。你们做房地产的一心只想牟取暴利,自己发财,逼得老百姓都变成了房奴。”一语弄得赵聪灵好不窘迫,这神情,好像自己就是一个贪得无厌的开发商,赚了老百姓许多的昧心钱似的。
做房地产业一年多来,他目睹了江边市房价、一个平方米上涨了1000多元,开发企业巨大的利润空间,房地产从业人士优厚的薪水,超出其他行业。而这些,都是来源于老百姓平时苦挣苦攒、为买房债台高筑的付出啊。他心头泛起了几许歉疚,感慨这个社会的不公平。
赵聪灵回来后走进董宏理的办公室,把步行街广场表演的“房奴秀”
向董宏理做了陈述,又说:“董总啊,我认为现在的房价的确涨得有些不像话。”
董宏理瞟了他一眼,不屑地一笑说:“是吗?不过我觉得这些房奴是活该!”
赵聪灵一惊,脱口问:“活该?怎么说啊?”
董宏理说:“我赞同任方祥的观点,商品房子是给有钱人建造的。你没有钱,去买什么房呀!租房好了。所以说,买不起房硬要买,做房奴活该!”
赵聪灵被“活该”一词吓了一跳,他看着董宏理,轻声地问:“董总,你的意思是,他们不应该考虑买商品房,应当只考虑买经济适用房或租房过生活吗?”
董宏理板着脸说:“我赞同任方祥的观点:买不起房的就莫买,就租房好了。中国内地房市也应当学国外学香港,把廉租房和走市场化道路的商品房区分开,让没钱人和有钱人各住其所。”
“那你难道不担心廉租房、经济适用房建起来后,对我们开发商品房构成冲击吗?”赵聪灵问。
“冲击何来?住建筑面积60平方米以内的廉租房和经济适用房,能住出生活质量来吗?那只是安居工程。”董宏理说,习惯性地拨动桌上的不倒翁,“但谁经济条件好转,需要改善生活质量,必定要去买大面积的商品房。所以说,政府出台的‘7090’政策在执行中几乎成了一纸空文。”董宏理拿出了一份资料丢在赵聪灵面前,是日前市房地产局信息中心在网上发布的一组调查报告:从套均面积统计,全市住房套均面积达到了87.03平方米,其中新建住房的套均面积为116.8平方米;对定向开发住房与公务员小区的不完全统计结果表示,该类性质的住房面积主要集中在140-180米2、套之间。由此可见,目前江边市住房面积在90平方米以上的户型占大多数,而90平方米以下户型的比例非常小,与“国六条”
的要求刚好相反。
赵聪灵做讶然和茅塞顿开状,点头称是。他的这种学生神态,颇能让董宏理得到一种给人“传道、授业、解惑”的满足感。不过,赵聪灵又提出了一个尖锐的问题:“中国人的心态是千方百计要买一套房,而不是租房。”
“政府首先是要做到‘居者有其屋’,老百姓的住房消费习惯,是可以慢慢改变的。现在大众的消费观与过去比,不是大有改变了么?”
赵聪灵内心对房奴们的同情渐渐退却,认为董总言之成理。
董宏理又道:“国家对经济适用房也可以取消,因为经济适用房实际操作下来,又变成了腐败工程。限价房有些不伦不类。国家应当用力操作好廉租房建设,廉租房又可以打破城市户口界限,让在城里买不起房的市民、进城打工的、做生意的农民工,也就是所谓的“城市夹心层”都可以租房住。所以,廉租房比经济适用房更能解决市民居住问题,廉租房才能真正让更多人居有其所,是真正的民生德政工程和社会福利!廉租房工程,德国、法国、新加坡,还有我国的香港都做得很好。另外呢,国家要调控房价,真正有效的办法还得从控制二手房倒卖入手,从大幅增加廉租房建设入手……”
赵聪灵这才发现,眼前的董宏理原来不只盯着自己的项目操作,还能宏观思考有关国计民生的大问题。
“所以说,市民要改变的是住房观念问题,演这种‘房奴秀’是起不到任何作用的,只能给媒体提供一点新闻炒作的报料罢了。”停了停,董宏理又淡然地道,“再说了,现在什么物价都在上涨,凭什么偏要房价下降?符合市场经济规律吗?”
赵聪灵一时无语,惭愧自己做房地产策划营销,至今还是没有进入角色。
“小赵,看来你还是一个‘愤青’哪!”董宏理笑道。
董宏理突然对他冒出了一句话:“小赵,我发现你是一个心很好、富有同情心的人!”
赵聪灵暗地惊了一下,反问:“怎么说呢?”
“你很同情‘房奴们’!”董宏理笑在脸上,好像也笑在心头,然后又道,“心好是个好事情,其实我也像你一样是一个心好的人!不过人在江湖身不由己啊!在商言商,有时我们就得锻炼自己,把心变‘狠’一点!
否则,就容易被别人吃掉!”
赵聪灵莫名地呼出了一口长气,心悦诚服。他对董宏理的崇拜又增加了一层。经过这一番洗脑,他心头为“房奴”们泛起来的几丝同情与歉疚感,也好像荡然无存了。
第二天,江边几大报纸除了刊登步行街“房奴秀”的报道,又刊载了一条惊天的消息:“澳洲小镇”子虚乌有,骗子诈骗巨额“楼花款”已人间蒸发。报道还称公安部门已全力介入调查,受骗人数及金额正在全面登记中,请读者相互转告,当事人应尽快主动与公安机关取得联系。几家主流媒体把这两件事进行了组合报道,在社会上产生了巨大的冲击波,网络评论当天就铺天盖地地涌起来,舆论讨论低房价的诱惑与购房的理性问题,又直指相关职能部门有失职之虞。
面对这一个“楼花诈骗案”,赵聪灵也十分错愕:居然有如此胆大妄为的骗子!这沸沸扬扬的楼市究竟是怎么了?他想起老家在春节前夕放水捞鱼的情景:有人冠冕堂皇地撒网,有人混水摸鱼偷窃,有人公开趁火打劫;围着渔塘嚷着买鲜鱼的人更是哄哄闹闹,有一伙二道贩子(炒房者)神出鬼没,还有许多人围着水塘边看热闹……这好端端的房市,怎么就演化成了乌烟瘴气的利益场呢?
他不无着急地想:房市这番态势不扭转,如何做到楼市的可持续发展呢?
“楼花诈骗门”事件发生后,江边市政府成为众矢之的,颇显得有些狼狈。同时,社会对取消预售证的呼声再次高涨。市里下文声称要严打房市的违规操作行为,维护楼市秩序!多部门开始联手行动,对违反政策、在预售许可发放前搞VIP登记收钱的行为进行清查,处以重罚。
此时,阳光国际城的违规操作已过去两个月,自然是高枕无忧了。这一变局还让阳光国际城项目赢来了营销机遇。许多意向客户又来到阳光国际城的营销中心看房,购房,做咨询。置业顾问们就亮着嗓子说话:“买房,你们还要选我们这样的品牌公司品牌大盘;一些人当初还从我们这里把钱支走,交到澳洲小镇去,结果呢……”说得客户们一个个心悦诚服,头点得像鸡啄米一般。董宏理认为,这又是一次提高阳光国际城品牌声誉的好机会。他嘱咐赵聪灵以彰显公司与项目的品牌形象运笔写文案,在几家报纸做了阳光国际城尾房销售、预告下期房源的硬广宣传。
乘着好势头,阳光国际城把此期仅剩的十几套尾房,再次提高了100元、米2的单价,很快出手。
7月初,江边的主要媒体连续发布广告信息:2006年夏季家庭装饰艺术节将在农博会馆举行。