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第7章 卓越的财商创造出财富(6)

有一则很富有哲理的小故事。

一个中国老太太和一个美国老太太在进入地狱之前做了一番对话。中国老太太说:“我攒了一辈子的钱终于买了一套好房子,但是现在我又马上要入地狱了。”而美国老太太则说:“我终于在入地狱之前把我买房子的钱还清,幸运的是,我一辈子都住在好房子里。”

初看这番对话,它只是反映了东西方人消费观念的不同。但再进一步深层挖掘,其中蕴含了一个深刻的哲理,即要善于把自己明天(未来)的钱挪到今天用。过平常生活要如此,经商创富更是如此。这也是现代财商理念的重要内涵。

就一般人而言,在创富之初都缺乏资金,但这并不意味着他今后没有钱。这主要取决于他对自己未来事业的信心和个人成功创富的基本素质与条件。只要他有信心创富,有良好的创富素质和条件,那么他未来就肯定能成为一个有钱人。既然他未来是有钱人,那么就可以把未来的钱挪到今天用。

当然就今天而言,未来的钱只是一个虚拟,你若想把其变成现实的钱用于今天,就必须先向别人借钱或向银行贷款。这样你就能实现“把明天的钱挪到今天用”。

学会用别人的资金

怎样才能创富?很简单,善用别人的钱赚钱,是获得巨额财富的好方法。富兰克林、尼克松、希尔顿都用过这个方法。如果你已经很有钱,同样的方法依然适用。

威廉·尼克松说:“百万富翁几乎都是负债累累。”他运用别人的钱和余暇的时间投资房地产,把100美元变成300美元。

富兰克林在1748年“给年轻企业家的遗言”中说:“钱是多产的,自然生生不息。钱生钱,利滚利。”

所谓“用别人的钱”是正当的,诚实的,绝不违背道德良知。同时,要作优惠的回馈。

诚信是无可替代的,缺乏诚信的人,即使花言巧语,也会被人识破。使用别人的钱,首重诚信。诚信是所有事业成功的基础。

银行是你的朋友。

银行的主要业务是放款,把钱借给诚信的人,赚取利息;借出愈多,获利愈大。

银行是专家,更重要的是,它是你的朋友,它想要帮助你,比任何人更急于见到你成功。

向银行贷款,这是众多企业筹集资金、利用资金的一个重要途径。怎样向银行贷款,怎样能获得较优惠的贷款条件,这中间有一些技巧,是要认真研究的。

要争取贷到款,首先要使银行对你有信心。

捐献,既是一种获得的信用,也是获得进一步贷款的手段。我国改革开放初期,很多港商、外商向内地捐赠了一些物资,援建了一些项目,但同时,又从中国的银行中贷到了比捐赠更多的贷款,采取的就是这种方法。捐献可以增强信用,这是一种建立共同的精神资产的方法,通过它你可以更加顺利地达到贷款的目的。

借贷以后,应按期向银行返还贷款。能否按时还贷,这不仅关系到偿还能力,重要的是关系到你的公司的形象和信誉,表现出你对他人的承诺是否有责任心、有道德感。若一时手头紧,资金周转不灵,也要千方百计地到别处去张罗一笔款子转到银行账上,也可以借新债还旧债,过些日子再续借也未尝不可,但千万不要到期不予归还或不予通知。如果这样,你就失去了信誉。一旦失去信誉,再去借贷就将十分困难了,或者借贷的成本代价就比较高了,例如需要更多的财产抵押和支付更高的利息。

以钱生钱,以贷博贷。有了良好的借贷信誉之后,可以实施以贷博贷的策略。

为了进一步扩大贷款,你可在资金充裕时提前还贷,说明了你是由于投资资金短少而不能进一步投资,而提前还贷的,这样很可能会使银行延长你的还债期限,甚至追加贷款。

要做到以贷博贷,一般情况下需与多个银行打交道才行。如果你能够从大银行获得贷款几百万,再去小银行贷款几十万是没有问题的。因为小银行对你的资金状况的判断,很可能是依据大银行对你的贷款情况而定的,如果大银行可以借给你那么多钱,小银行就会想到,我借给你钱的风险就要小多了,一旦有问题反正有大银行担着。

西方商界有句名言:“借了小钱你听银行的,借了大钱银行听你的。”到了借大钱这个阶段,你就不必担心借不到钱。因为此时的银行更关心你的经营业绩,如果你因为借不到钱而倒闭,最终资不抵债,银行也受损。因此为了确保你生意的需要,银行会设法保证你的资金,当然,你需要使银行看到进一步贷款的前景。

达拉斯的查理·赛汀斯是百万富翁。起初他身无分文,直到外出工作,才有了一些积蓄。每个周末查理会定期到银行存款,其中一位柜员注意到他,觉得这个人天生聪慧,了解金钱的价值。

查理决定创业,从事棉花买卖,那位柜员为他放款。这是查理第一次使用别人的钱。一年半之后,他改为买卖马和骡子,过了几年,积累了许多经验。

有一次,两个保险公司的业务员来找他。两个人都是优秀的保险业务员,业绩非常好,他们用推销保险的收入,自己开公司,却经营不善,只好把公司转卖给别人。

很多销售人员以为只要业绩好,企业就能获利,这是错误的观念。不当的管理会将利润腐蚀殆尽。他们的问题正是如此,两个人都不懂管理。

他们找到查理,说出自己失败的经验。“我们的公司没有了,推销保险至今所赚取的佣金,都缴了学费。如今连养家糊口都有困难。”

“我们对于推销工作非常在行,应该尽量发挥。你具有专业的知识和经验,我们需要你,大家共同合作,一定会成功。”

几年之后,查理买下他和那两位推销员共同创立的公司全部股份,他怎么有钱?当然是向银行借钱,别人的钱加上自己的积蓄,因为从小他就知道银行是他的朋友。查理得知芝加哥一家保险公司,将所有主动洽询的客户都建立基本资料,直接开发“基本客户群”,效果非常好。

很多业务员不敢拜访陌生的客户,浪费许多潜在的机会。而“基本客户群”是原先就有兴趣的客户,并不会使业务员感到恐惧,成交的机会也更大。

促使客户主动洽谈的方法当然是广告,但是,广告费用非常昂贵。

查理向达拉斯银行贷款。银行非常乐于把钱贷给像查理一样有诚信,并且有可行性的人。查理的贷款额度不受限制,他的寿险公司,原来的资本只有40万元。通过基本客户群制度,在短短10年之内,获得4000万元。其后,他更运用别人的钱投资旅馆、办公大楼、制造厂和其他企业。

这个经验说明用别人的钱达成目标的步骤,同时也说明贷款对一个人的帮助。

打开别人钱库的闸门

有的人苦苦思索着如何去赚钱,而有的人只是稍作动作,就会引来滚滚钱财。后者善于打开别人钱库的闸门,使别人的钱不由自主地流淌到你的金钱之“河”里去。怎样打开这道沉重无比的闸门,财商智慧教给你以下几招妙策:

善于“制造需求”

市场与需求是相依为命的,没有需求则没有市场。如果有经营者“制造”出需求,那么市场即应运而生了。一种产品有了殷切的需求,那么就是金钱主动登门的时候了。所以,经营者要学会如何制造需求。

善于发掘市场

市场浩大无边,无时无地不存在市场,善于观察和思考的人,垂手可得,胜似囊中探物。而有的人则“睫在眼前常不见”,原因在于不善于发掘和思索。

创富离不开交易,交易缺不了市场。市场是流动的财富必经之地,是高财商智慧实践的战场。市场是人发现和创造的,谁最先发掘了市场,谁就最先打开了钱潮涌动的闸门。

善于开辟销路

通向市场之路是四通八达的。这些路有前人开辟的,亦有现在人正在修建的,还有许多未被人们发现的。总之,路是人走出来的。地球上有五十多亿人口,潜在着各种各样的需求和市场,有些需求本来未出现,只要经过经营者的诱导和开发,它就会像喷泉般冒发出来。为此,作为经营者要学会开发“喷泉”和善于开发“喷泉”,市场定会有其一个位置,财源将会像喷泉一样滚滚而来。

善于改进产品

产品是换取货币的筹码,只有能满足市场需求的产品,消费者才能主动掏腰包,经营者才能获得盈利。经营者自我开发出一流产品,这不失为上策,但投入成本高,而且风险大。而不断改进原有产品,加以创新,使之更完善、更能满足消费者需求,这样则投入少,见效快,收益高。

日本丸万工业公司董事长片山丰,1968年到美国考察时发现市场上有一种RONSON牌汽体打火机,这种打火机在当时是一种极新的产品。片山丰觉得这种新型打火机有发展前途,必然会代替汽油打火机的。于是他买了几打样品,迅速赶回日本研究改进这种新产品。他与技术人员一道研究后,把RONSON牌汽体打火机的体积大、造型不考究和成本高的弱点进行了彻底改进,制造出轻巧价廉的“丸万”汽体打火机,并当即进行专利注册。“丸万”打火机一面市,订单如雪片般飞来,两三年功夫,“丸万”打火机就成为世界销量第一的牌子,片山丰也迅速成为大富豪了。

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