初见老板是到店上班的第三天,我像往常一样早早的在店门口等,差不多十点钟,一个约莫二十五六岁的男子拿着钥匙来开店门,他大概就是老板了。“早,你就是张师傅吧?”老板娘应该介绍过我,所以他主动打了个招呼。“你好,是我。”我站起身和他握了握手。
从他的穿着和发型看,这个年轻的老板很有范,进门以后他也不怎么说话,径直找了个靠窗的沙发坐下就开始上网。我索性专心做自己的事情,开音响,开设备,洗洗涮涮,抹抹擦擦、屋子里很安静,只有音乐声轻轻的响。
“要我帮你做杯咖啡或者倒杯水吗?”擦桌子的时候我顺便问了一句。
“那麻烦你帮我做一杯卡布奇诺吧,谢谢?”他说话的时候面无表情,声音沉稳。
我放下手中的抹布,给他做了一杯卡布奇诺,顺便又倒了一杯温水。他接过咖啡,“谢谢,下次自己喝水不要拿顾客的杯子,用自己的。”我有些不好意思,“好,我知道了。”一上午,两人无话,气氛尴尬。
这状况直到老板娘来店里的才得缓解,老板娘来的时候顺便从家里带了午饭给她男朋友,我有些尴尬,干脆就假装不看他俩。说真的,有时候我觉得自己很奇怪,总会为一些无关紧要的事尴尬,比如看电视,电视里的人物马上就要经历一场意外事件,我会因为尴尬而跳过这一段,再比如老板娘给她男朋友送饭我也会觉得尴尬,我会想她可能因为我看见了而又没有为我准备午饭而尴尬,总结起来就是我会因为别人的尴尬而尴尬。好吧,说的好绕,我有些尴尬了!
我装做不在意的样子做着自己的事情,没想到老板娘递给我一个饭盒,“张师傅,中午你就随便吃点,我从家里带的。”
“哎呀,这多不好意思,没事没事,我一会出去吃,你吃吧,别管我了,呵呵!”好吧,我觉得我好贱,别人真为我准备午饭了,我反倒又尴尬了。
“没事的,都带了,一人一份,你不吃就浪费了!”老板娘这么说,我也不好推辞,接过饭盒趴在吧台里吃起来。
还是家里的饭好吃啊,出来这一个多月,每天都是凑合着吃,将就着睡,好久都没有尝过这种家的味道,我有些唏嘘,甚至有些眼眶湿润,难怪那么多漂泊在外的游子都会拼命想念自己的家乡,老宅与爹娘,因为出门在外,稍不经意就会触到心里那块柔软的地方。
吃过饭,老板娘见没人就招呼我坐下来大家一起聊一聊,这是个好机会,关于小店的一些想法我也需要和他们谈谈,虽说店里能不能盈利不关我事,但还是那句话:拿人钱财,替人消灾。我拉过板凳坐下来,老板娘发话了:“张师傅,这几天你也看到了,店里生意不是很好,你以前也做过这一行,你有什么建议吗?”
我摸了摸下巴,“建议谈不上吧,我在店里待了两天,第一天的营业额150,来了5个客人,点了3杯咖啡,2杯饮品,第二天的营业额190,来了8个客人,点了2杯咖啡,4杯饮品还有2杯茶,今天已经过去半天了,暂时还没有客人。”说完这些,我看到老板的眉头微皱。“现实状况我个人觉得不能叫差,应该说是很糟糕。说的可能有些重,但从我以前带过的店看来,每天最差的营业额都能达到1800,当然这也与地段,宣传以及公司实力有一定关系,但这些不能作为安慰自己的借口,一旦心里坦然接受现实,那店就危险了!”
“你能分析下原因吗?”老板问我。
“来的第一天我就在周围转了转,这周围有两个小区和一个写字楼,没有商业区,所以我给咱们店的定位是社区店。”顿了一下,我接着说:“社区店的消费习惯是什么?消费的习惯就是习惯!”
老板娘有些不理解:“我没太明白?”
“他们消费的习惯就是习惯,就像买菜一样,家家都要买菜,不管是早上起床去菜市场买,还是下班顺便带回来,他都要去买菜,这就是消费习惯。简单的说这是他日常生活中必须要做的事,他不像你去买衣服,今天我去逛街了,那我顺便买件衣服,今天我不出门,那就不买,这种消费习惯是偶发的,不定期的!”我告诉老板娘,“换个角度看,咖啡现在是中国人的生活必需品吗?”
“肯定不是,中国人现在喝咖啡的太少了!”老板抢过话说。
“是的,中国人喝茶才是习惯,在办公室泡杯茶,回家泡杯茶,那怎么办?怎么能让中国人把喝咖啡当成习惯?”我又抛出一个问题。
老板老板娘面面相觑,不知道该怎么回答。我笑着说:“没办法,中国人喝咖啡在近十年都不会成为习惯,哈哈!”
这下他们俩有点懵了,“那意思就是小店做不下了吗?”老板有点不高兴。
“当然不是!”我接着说;“你觉得咖啡店的消费人群是哪些?”
“年轻人。”老板脱口而出。
“是的,年轻人,就像你们,就像我,年轻人的接受能力强,对舶来品尤其感兴趣,他们将是咖啡馆的主流消费人群,那怎么能让年轻人形成消费习惯?”我的问题一个接着一个,这是我为他人解决问题是惯用的手法,抛出问题,你来解答,我做补充,这样你会慢慢对问题形成自己的概念,同时也理清了自己的思路,这种方式特别适用于解决问题和教学,所以很多时候我觉得自己也挺有当老师的潜力。
“怎么能让年轻人形成消费习惯?怎么办呢?”老板娘一边望着窗外一边思考。
“我们把问题简化下,怎么能让年轻人像每天买菜一样每天来喝咖啡?有一个很好的先决条件,咱们店只需要解决这个就可以成功,不需要在考虑其他因素。”
“发传单!”老板娘似乎有些沾沾自喜。
“发传单是宣传手段,你能保证你发了传单,年轻人就会进店吗?进店以后能长期来吗?”我反问她。
“张师傅,你就别卖关子了,直接告诉我们你的想法吧!”老板有点忍不住了。
我一看这样索性就把自己的想法和盘托出,“我的思路是这样的,我们要让年轻人喜欢这个店,把这里当成他们的家,他们的据点,总的说来有三点,抓住周围的年轻人,吸引较远处的年轻人,留住回头客,首先我们要做好里面的内容,光有咖啡不够的,我们更要做好文化内容,让年轻人觉得这里好玩,有内涵,让年轻人在这里能认识更多的年轻人,同时产品结构要有些变化,增加些酒精类饮品,白天对面写字楼的都在上班,晚上下班过来喝咖啡是不现实的,喝酒倒是可以。其次要做宣传,就像你说的,我们要发传单,要让别人知道这个店,敢于进店体验,只要他能进门,我们就能让他下次再来。在吸引周边的顾客以后,我们要通过网络或者别的平台让更多的人知道这个店,这些人不是主力消费群,但如果能让他一个月能让他不怕辛苦来两次,我们就成功了。最后我们要提升内部,留住这些进店的顾客,让他们形成消费习惯。这是我的看法,你们觉得呢?”
啰啰嗦嗦说了一堆,老板两口子对我的想法非常的赞同,“张师傅,那你觉得我们怎么做能留住年轻人呢?”
“我有一个七天的计划,把一周的七天分开,在不影响运营的情况下,固定几天做几个的不同的主题,比如每周三吉他弹唱之夜,当然这个每天做也不影响,反正我在店里当驻唱歌手也行,比如,每周二,四可以看电影,比如每周五或周六可以做一个派对,这个要先调查下对面写字楼周五周六哪天休息,再比如周日下午可以针对小区的年轻人做个咖啡教室的活动等等。总之建立起小店的文艺氛围,活动有多少人参加不要紧,要告诉大家有这样的事。另外咱们还要用好DB,WB这样的宣传平台,要把这些宣传出去。”我一口气把我的想法都说了出来。
老板两口子很高兴,他们似乎看到了希望,我也很高兴,时隔多年我似乎又一次看见了我的理想,我要让这个独立的文艺小店重新崛起!